In diesem Artikel werden wir über Übungen zur Verbesserung des Textens sprechen. Wir haben die 9 besten Übungen für erfolgreicheres Copywriting ausgewählt. Die meisten Übungen können Sie auch im Auto machen, während Sie zur Arbeit fahren.
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Geistige Verarbeitung von Anzeigen
Jedes Mal, wenn Sie eine Anzeige sehen, denken Sie: „Hmm, was könnte ich mit dieser Anzeige machen, um sie noch besser zu machen?“
Nehmen wir an, Sie fahren die Straße entlang und kommen an einer DM-Werbetafel vorbei, auf der steht: „Hier bin ich ein Mann, ich kaufe.“
Was sollte man tun? Sie sollten darüber nachdenken, wie Sie diese Anzeige noch besser machen können. Man nennt es mentales Proben von Anzeigen.
Texter machen das ständig, sie üben, sie bleiben über Trends und Entwicklungen auf dem Laufenden und verbessern so ihre Fähigkeiten.
Oder nehmen wir an, Sie sehen eine Anzeige für einen selbstfüllenden Hundenapf.
Überlegen Sie, was Sie zu dieser Anzeige hinzufügen oder daraus entfernen oder sie sogar komplett ändern könnten, damit sich der automatisierte Hundenapf in Scharen verkauft!
Wie überzeuge ich jemanden davon, dass das genau das ist, was er braucht?
Dies sind die Fragen, die Sie sich stellen, wenn Sie Anzeigen im Geiste neu erstellen.
Sie können dies üben, indem Sie durch die Stadt laufen oder auf Google, Facebook-Anzeigen, Instagram-Anzeigen ...
Du denkst immer: Wie kann das noch besser werden?!
Versetzen Sie sich in die Rolle eines Kunden. Denken Sie darüber nach, was fehlt in dieser Werbung, das mich umhauen könnte? Was fehlt, fügen Sie es im Geiste hinzu!
Das Beste daran ist, dass Sie diese Übung jederzeit und überall durchführen können und dafür nicht einmal Papier und Bleistift benötigen.
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Erstellen Sie einen Ordner mit Ihren Lieblingsanzeigen (Kreativordner)
Speichern Sie in diesem Ordner alle tollen Anzeigen, die Sie gesehen haben, und die Kopie, die Sie gelesen haben.
Dieser Ordner kann digital oder ein echter Ordner voller Zeitungsausschnitte sein. Es ist eigentlich egal, solange es dich inspiriert.
Der Ordner dient dazu, dass Sie, wenn Sie ihn öffnen und sehen, all die tollen Ideen erleben Wow-Effekt und lassen Sie sich für Ihre eigene kreative Kreation inspirieren.
Wenn Ihnen etwas Interessantes ins Auge fällt, prüfen Sie es oder schneiden Sie es aus, drucken Sie es aus und speichern Sie es in Ihrem Kreativordner.
Es ist großartig, diesen Ordner auf Ihrem Telefon zu haben, denn heutzutage verlassen wir unsere Telefone nicht mehr und haben daher immer Inspiration bei uns.
Speichern Sie die Dinge, auf die Sie hereingefallen sind, die Dinge, die Sie wegen der Anzeige kaufen wollten, die Dinge, die lustig sind, die wirklich gut sind! Der Werbespot ist großartig und wir haben dadurch etwas Neues gelernt? Im Ordner!
Es geht darum, die Ideen für später aufzubewahren, wenn uns die Ideen ausgehen, wir schauen in den Folder und lassen uns inspirieren. Wenn wir z.B. schreiben Wenn wir eine Landingpage haben und uns die Ideen ausgehen, gehen wir zum Ordner und schauen uns einige Landingpages an, die wir zuvor gespeichert haben, und bekommen eine Vorstellung davon, in welche Richtung wir zumindest denken sollen.
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Vorteile, keine Funktionen!
Dieses Thema wird viel diskutiert, aber sehen wir uns das anhand eines konkreten Beispiels an.
Wir haben ein Softwareunternehmen, das Funktionen auf seiner Seite erzwingt, was sehr verwirrend sein kann. Sie sagen, dass ihre Software „unter der Last mehrerer grundlegender Datenstrukturen gleichzeitig arbeiten kann“, was übersetzt bedeutet, dass der Server auch unter schwierigen Umständen stabil bleibt.
Setzen ein bestimmtes Merkmal Der Zugriff auf die Verkaufsseite (insbesondere bei der Verwendung von Begriffen eines bestimmten Berufs) ist riskant, da er nur für einen anderen Ingenieur und für niemand anderen verständlich ist.
Die Leute müssen vorgestellt werden Vorteile. Was können sie von unserem Produkt/unserer Dienstleistung erhalten?
Der Vorteil für die vorherige Funktion wäre: „Auch wenn Ihre Website von 300.000.000 Besuchern gleichzeitig besucht würde, würde sie nicht abstürzen.“ So leistungsstark ist diese Software!“
Die Menschen interessieren sich für den Nutzen, und jeder von uns, der nicht in der IT-Branche tätig ist, versteht ihn. Und wir empfinden das zuvor erwähnte Merkmal als bla, bla, ein technischer Begriff, bla, bla.
Ein anderes Beispiel:
In der Anzeige bietet die Fluggesellschaft 50.000 Punkte, wenn Sie sich für ihr Treueprogramm anmelden. Und das ist alles. Es sagt nichts anderes. Moment... was bedeuten 50.000 Punkte? Ist das viel und wenig? Kostenlose Meilen? Für einen Flug, zwei Flüge? Der durchschnittliche Reisende ist ahnungslos, verwirrt und gibt die Registrierung auf. Aber wenn die Fluggesellschaft bei der Registrierung damit werben würde, dass man als Geschenk genug Punkte für zwei Hin- und Rückflugtickets zu einem beliebigen Ziel erhalten kann ... nun, das ist etwas anderes!
Das Endergebnis besteht darin, eine Idee zu entwickeln verfügbar für viele Leute.
Deshalb verwandeln wir eine Funktion in einen Vorteil, den jeder versteht.
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Schneiden Sie es, schneiden Sie es noch mehr und schneiden Sie es dann noch mehr
Der Kopierpunkt darf keine bestimmte Länge oder Breite haben. Es geht darum zu vermitteln Wesen. Möglichst in möglichst prägnanter Form.
Wenn wir Texte schreiben, ist die erste Version wahrscheinlich ziemlich lang und weitschweifig. Das ist okay. Aber dann werden wir es noch einmal überarbeiten und unnötige Phrasen, Wiederholungen, sogar ganze Sätze wegwerfen. Es ist jetzt besser.
Aber mal sehen, ob es überarbeitet werden kann, um noch mehr zu sein prägnanter, ohne dabei das Wesentliche zu verlieren.
Und so weiter, bis wir es bekommen ein möglichst kurzer Text was gleichzeitig ist Wirksam!
Hier ist ein weiteres Beispiel für eine Fluggesellschaft:
„Wir möchten Ihnen unser Angebot vorstellen, das eine Vielzahl von Werkzeugen und Dienstleistungen für die Luft- und Raumfahrtindustrie umfasst. Unser Hauptziel ist es, Software zur Verbesserung einzusetzen, bla bla bla …“ Lang und langweilig, weitschweifig.
Machen wir es kurz und verarbeiten es:
„Unser wichtigstes Ziel ist es, die Software erfolgreich einzusetzen, um den Flug jedes Passagiers sicherer und komfortabler zu machen.“ Das ist schon besser.
Aber lassen Sie uns etwas mehr Verarbeitung versuchen:
„Wir entwickeln Software, die ein Flugzeug automatisch steuert.“ Das ist fast ein Tweet.
Es ist nicht notwendig, dass die Kopie kurz ist, aber sie muss es sein mörderisch. Es muss das Wesentliche vermitteln und jedem klar machen, worum es geht.
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Manuelles Kopieren bekannter Kopien
Wenn Sie welche haben Vorbild zum Beispiel beim Copywriting Warren Buffet, nehmen Sie seine Kopien und kopieren Sie sie Wort für Wort.
Am besten geht das mit der Hand, also mit einem Stift auf Papier, da das menschliche Gehirn die Informationen am besten aufnimmt, Sie können aber auch nach Belieben am Computer tippen.
Kopieren Sie die Sätze wörtlich und Sie werden merken, dass Sie sprechen Aufmerksamkeit über die Interpunktion von Sätzen, über Wörter, über Ausdrücke, über Phrasen, über den Stil, über die Länge von Absätzen ... über die Art und Weise der Aufzählung.
Sie werden einfach die Schreib- und Denkweise von Warren Buffett übernehmen, was nicht bedeutet, dass Sie seine Kopie sind, aber Sie werden Ihren Stil und Ihre Denkweise bereichern.
Schreiben Sie i um historisch erfolgreiche Werbespots Zum Beispiel. ein Ein-Satz-Werbespot für den Apple iPod: „Tausend Lieder in deiner Tasche.“
Hier scheitern so kurze Sätze. Übe kurze Sätze.
Teilen Sie diesen Apple-Satz in Teile auf und sehen Sie, welcher Gedankengang ihm vorausging. Deshalb ist es wichtig zu transkribieren, da das Gehirn beim Transkribieren anders wahrnimmt Element für Element aber beim Lesen im betrunkenen Zustand.
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Gehen Sie schriftlich an Ihre Grenzen
Das Problem vieler, die Texte schreiben wollen, ist, dass sie sich nicht trauen, ihre Komfortzone zu verlassen und riskanter zu schreiben, um einigen neuen Elementen eine Chance zu geben.
Seien wir ehrlich, das ist es auf jeden Fall langweilig.
In einer Welt, die um Aufmerksamkeit buhlt, geht das sicher nicht vorbei. Sie müssen Ihr Schreiben auf eins bringen spannenderes Level.
Sehen wir uns ein Beispiel an:
„Mit gutem Marketing müssen Sie Ihre Botschaft transportieren und so das gewünschte Ziel erreichen.“ Damit Ihre Botschaft wahrgenommen wird, muss sie auffälliger sein als das Marketing Ihrer Konkurrenz, und das erreichen Sie, indem Sie die Konkurrenz analysieren … bla, bla, das ist langweilig. Sicher, aber langweilig.
Gehen wir noch einen Schritt weiter und peppen es ein wenig auf:
„Wenn Ihre Anzeige Ihrer langweiligen Konkurrenz gleicht, werden Sie nichts erreichen.“ Du veränderst sie.“ Das ist schon so interessanter!
Eine entspanntere Ausdrucksweise ist nicht immer für jeden geeignet, aber interessanter und energiegeladener. Sie erinnern sich, dass in der Schule jeder Professoren mochte, die nicht zu formell waren.
Ganz einfach: Energie erregt Aufmerksamkeit. Energiebedarf Entspannung, nicht Steifheit.
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Lesen Sie Ihre Texte laut vor
Das ist sehr wichtig und transformativ Übung!
Das häufigste Problem, das Menschen beim Schreiben haben, ist, dass es so ist unnatürlich.
Denken wir darüber nach: Wir sitzen vor einem leuchtenden Bildschirm und versuchen, durch Drücken von Buchstaben auf der Tastatur einen Gedanken zu vermitteln.
Es ist für einen Mann nicht natürlich, natürlicher ist, wenn wir reden.
Und wenn wir reden, verwenden wir andere Ausdrücke als beim Schreiben. Deshalb ist es wichtig vorlesen was wir schreiben, um zu sehen, ob es natürlich klingt.
Zur Unterstützung können Sie den Diktiergerät Ihres Telefons nutzen 2 Wege:
Sich selbst im Moment der Inspiration festhalten, um es später in Text umzuwandeln ...
Oder schalten Sie das Diktiergerät ein, lesen Sie Ihren Text und hören Sie ihn sich später an und fügen Sie hinzu oder verwerfen Sie, was für Sie nicht gut und natürlich genug klingt.
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Benutzen Sie Ohrstöpsel
Oder du arbeitest einfach im Schweigen.
Allerdings haben nur wenige von uns genau solche Bedingungen. Wir arbeiten meistens in Büros, in denen Kollegen reden, Autos auf der Straße hupen und vielleicht etwas Musik zu hören ist. Das alles lenkt uns ab und beeinträchtigt unsere Konzentration.
Also Ohrstöpsel. Wenn man in der Stille ist, ist man allein mit sich selbst, Inspiration, Ideen, Fakten ... Es ist gut für das Schreiben, dabei zu sein zu seiner Welt.
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Seien Sie multifunktional
Die heutige Welt ist eine Welt der Medien, verschiedener Medien.
Besonders Video hat in letzter Zeit an Bedeutung gewonnen.
Und deshalb ist es besser, es ruhig angehen zu lassen Sie lernen weitere Werkzeuge und Techniken. Denn heute ist ein guter Texter nicht nur jemand, der Texte schreibt, sondern seine Aufgabe ist oft auch die Videobearbeitung, das Schreiben von Drehbüchern für dieses Video, Design, Photoshop ...
Das soll Sie nicht entmutigen, sondern ermutigen motiviert die Leiter nach und nach zu erklimmen, indem man „jedermanns Mann“ ist und dadurch produktiver und produktiver wird ein gefragter Texter.
Und hier sind wir am Ende. Wir haben 9 grundlegende Copywriting-Übungen durchgespielt.
Am besten ist es, wenn Sie sie täglich auftragen, zumal die meisten davon im Kopf beim Warten an der Ampel durchgeführt werden können und Ohrstöpsel nicht so teuer sind.
Diese Übungen haben sich bewährt, wurden und werden von erfolgreichen Textern noch immer eingesetzt.
Wenn Sie die Übungen konsequent anwenden, sollten Sie Ihre Schreibfähigkeiten deutlich verbessern. Wenn Sie zusätzliche Hilfe benötigen, Kontaktieren Sie uns gerne, wir sind für Sie da.
Quelle: youtube.com/KopywritingCourse
