Si acaba de empezar a trabajar como redactor publicitario o tal vez simplemente está pensando en aprender a redactar textos publicitarios y no sabe por dónde empezar, lea cinco consejos para principiantes. 

1. La motivación es más importante que un título

No se preocupe por aprender a escribir textos, incluso si no obtuvo excelentes calificaciones en la escuela.

Muchos redactores al principio no están seguros y se preguntan: “¿Puedo hacer eso?” y dudan de sí mismos, especialmente si no tienen un título universitario.

Una licenciatura en periodismo ciertamente tiene sus ventajas, pero no es necesario convertirse en un redactor publicitario de calidad. 

Muchas de las cosas que aprendes en la escuela no se aplican realmente a la redacción.

La escritura académica tiene como objetivo enseñar algo, pero como tal suele estar llena de términos técnicos, estilo científico y, a veces, incluso árida y aburrida. 

La redacción publicitaria es diferente.

Es una forma de escritura cuyo objetivo de ventas, convirtiendo a clientes potenciales en clientes reales. Para eso necesitas "astucia callejera" en lugar de un libro.

Los clientes casi nunca te preguntarán qué título tienes. Eso no les importa. Lo que es importante para ellos es que Tu escritura obtiene resultados para su venta.

2. Primero, redacción perfecta de textos breves

Empezar desde el correo electrónico, secuencias de correo electrónico automatizadas, publicaciones en Facebook o Instagram, anuncios en redes sociales, anuncios de Google…

Suelen ser sólo unas pocas líneas de texto, un párrafo breve o títulos. Lo importante aquí es que por cierto aprendes cómo reacciona la gente a eso, cómo responden.

Cuando empiezas a desarrollar una sensación de "oye, esto funciona" o "uf, esto no va a funcionar", de esa manera mejoras tus habilidades de escritura y construir confianza en uno mismo.

Puede resultar intimidante pasar directamente de escribir 10 o 20 páginas de ventas para sitios web; puede llevar semanas.

Es mejor empezar con algo que te lleve una o dos horas, lo cual podrás hacer pronto. pruébalo en tus clientes y mucho Es más fácil entender cómo funcionan las cosas. en el mundo del copywriting.

3. Gaste 80% investigando y solo 20% escribiendo

Muchos redactores están ansiosos por sentarse frente a la computadora, tomar un bolígrafo, una hoja de papel y comenzar a escribir de inmediato. Realmente no es recomendable porque no dará resultados suficientemente buenos.

Pasa tiempo investigando sus clientes, conózcalos bien: ¿cuáles son sus frustraciones, qué les molesta, cuáles son sus objetivos y qué necesitan?

Cuando conozca bien a sus clientes, te resultará mucho más fácil redactar un mensaje que les dirijas, con el que se identificarán.

No te apresures a escribir. Si haces bien el trabajo, si haces bien la investigación, cuando llegues a escribir, funcionará. mucho más rápido y más fácil. 

Dedica mucho tiempo a pensar, investigar y pensar detenidamente. qué mensaje necesitas entregar.

Qué les atrae, qué les repele: piense en todo esto antes de escribir una sola palabra.

4. Escribe como hablas

Vuk tiene razón, pero eso no es lo que queremos decir aquí 🙂 Escribe como hablarías con familiares, amigos o conocidos.

Trate a sus lectores como cualquier persona normal con la que interactuaría. El objetivo es conectar con ellos.

Así que escribe de forma comprensible, accesible, en lenguaje sencillo. 

Ésta es otra razón por la que la educación formal no es un factor crucial a la hora de redactar un buen texto.

A veces, en tu discurso de venta, escribirás párrafos que contengan solo una oración o incluso una sola palabra. Es diferente de la escritura que te enseñaron en la escuela, pero para la redacción publicitaria funciona muy bien.

¿Por qué?

Porque es fácil de leer.

La idea es que cuando una persona lea tu texto, tenga una experiencia. como si estuvieras hablando con ella. Es genial cuando el texto es tal que casi puede escuchar tu voz.

No debe perderse en el texto, confundirse o tener dificultades para comprenderlo. Los escritores académicos a veces escriben de tal manera que parecen inteligentes, pero resultan incomprensibles para sus lectores.

Además, cuando escribas, imagina que le estás escribiendo a una persona, no a un grupo de personas. Haga que suene como una comunicación 1 a 1. Hazlo personal.

Te estoy hablando a ti, no a nuestra empresa, bla, bla... 

He aquí un ejemplo. 

La comunicación profesional nos ayuda a afrontar los desafíos del mundo digital actual, donde la comunicación es más importante que nunca.

Muchas palabras de moda que no parecen decir nada y probablemente pensaste: "Hmm... ¿qué?"

Se puede decir de forma mucho más sencilla:

Copia = dinero.

¿Ver la diferencia?

5. Mantenga buenos ejemplos

Haga una lista de los llamados deslizar archivos. Los archivos deslizantes son en realidad como una especie de caja fuerte para redacción de textos publicitarios.

Como no tienes mucha experiencia como principiante, primero debes estudiar el trabajo de otras personas.

Mira las landing pages de otras personas, emails, catálogos, anuncios… Todo lo que pueda servirte de inspiración. 

Si lees muchos ejemplos diferentes, captarás ciertos patrones en la escritura. comprenderás ciertas principios por el cual podrás guiarte y luego escribir tú mismo con mayor facilidad.

Lo último que desea es encender su computadora y mirar un documento en blanco, tratando de pensar en algo por su cuenta. Es muy difícil.

Además, eso no es lo que hacen los profesionales.

Los expertos en redacción publicitaria tienen los suyos deslizar archivo de archivo es decir. ejemplos útiles en los que confían regularmente.

Si necesita escribir una campaña para un producto, en lugar de pensar “podría ser así, podría ser asá…” mejor consulte los ejemplos de otras personas.

¿Qué tipo de comerciales de ese tipo de producto se han hecho en los últimos años? ¿Cuáles fueron las ofertas allí? ¿Existe algún producto similar que pueda darte una idea? 

Considere qué títulos obtuvieron mejores resultados, qué tipo de historias y continúe desde allí. Personalizar a su producto, realice algunos cambios necesarios y listo.

No pierdas el tiempo intentando inventar el agua caliente. Siéntete libre de confiar en lo que trabajos probados. 

El cliente no está interesado en cómo se le ocurrió su idea. Tampoco le importa cuánto tiempo llevas escribiendo, si lo hiciste bien o si tuviste dificultades.

No te pagarán una cantidad diferente si necesitaras un día o un mes.

así que siéntete libre recopilar ejemplos en el archivo y admirarlos. No es una pena, así es el proceso de aprendizaje.

Nuestro equipo está orientado a la creación de sitios web orientados a las ventas, lo que por supuesto también incluye servicios de redacción publicitaria.

Si quieres un sitio web donde puedas escribir los textos tú mismo, estamos aquí para ayudarte con las partes técnicas y crear conjuntamente la mejor estrategia para ti.

Más sobre nuestra forma de trabajar mira aquí.

Fuente: youtube.com/DanLok