Ismét eljött az idő, hogy közösen egymásra nézzünk, és meglássuk, milyen lehetőségeink vannak a következő évben.
Mit mondanak a Google vezetői, és mik a jóslataik 2022-re:
-
Az identitás többrétegű (Karina Govinjdji)
Vagyis a világjárvány és az általa okozott események minden eddiginél jobban rámutattak az egyenlőtlenségekre és azok csökkentésének szükségességére, ugyanakkor tiszteletben tartására és megkülönböztetésére.
Ahhoz, hogy reprezentatív lehess, meg kell értened azt a sok identitást, amelyek fontosak a piacon lévő emberek számára.
Minden ember több identitásból áll, és mindegyiket figyelembe kell venni, mert az embereket több vagy csak egy szinten diszkriminálják és elnyomják. Az elnyomás azonban elnyomás.
A digitális marketing lényege: az embereket nem csak egyféleképpen és egy identitásban határozzák meg.
Ezért a legjobb, ha kampányának több árnyalata van, hogy jobban illeszkedjen az avatarodhoz. Ne feltételezd az avatarodnak csak egy azonosságát, mert egynél több van.
Próbálja meg az árnyalatok spektrumát kínálni.
Fejlődni 2022-ben figyeljen rá Mit jelent az identitás? az Ön piacán, majd állítsa be a stílust, a dizájnt és a nyelvet, az egész kreatív folyamatot.
Az emberek tapasztalatokkal fejlődnek, különösen a globális szinten.
Ne hagyd, hogy ez legyen a marketinged futni az időn.
A sokszínűség és az egyenlőség beépítése a marketingbe a legfontosabb trend.
-
Privacy Matters (Matt Brittin)
Az internetes adatvédelem évről évre egyre fontosabbá válik.
73% ember számolt be arról, hogy csak nagyon biztonságos webhelyeket használnak, és ismét személyes adatokra van szükség ahhoz, hogy a marketingszakemberek a lehető legjobban elérjék a fogyasztókat.
Az adatok segítenek értelmes és emlékezetes üzenetek kialakításában, amelyek jobbá teszik az online élményt, és segítenek elérni a megfelelő ügyfeleket, sőt túlszárnyalják az elvárásaikat.
2022-ben arra kell koncentrálnunk védelmi stratégia kidolgozása ügyfél adatok.
Az számít, hogy hogyan szerzik meg a személyes adatokat, és hogy a fogyasztók befolyást gyakorolhatnak-e rájuk, mert így kell.
Legyen helyes. az adatgyűjtés során magyarázza el fogyasztóinak, hogyan és miért használja fel személyes adataikat, és amennyire csak lehetséges, védje meg azokat.
A bizalom épít egy kapcsolatot.
-
Mérés: hézagok (Thomas Bering)
Kiderült, hogy a cégeknél dolgozó marketingesek finanszírozást veszítenek, mert a finanszírozók a mérési hiányosságok miatt nem látják az értéksort.
Mert ha valami nem hoz azonnal értéket és konverziót, akkor miért tegyük?
De dolgozni kell, és réteges rendszert kell létrehozni a hiányosságok elkerülése érdekében.
Előfordulhat, hogy a videohirdetések nem vezetnek azonnal konverzióhoz, de segítenek elterjedni, és figyelembe vesszük ajánlatát.
Amikor ismét online keresnek, a radarjukon leszel ami sokkal jobban pozícionál téged, mintha egyáltalán nem tudnának rólad.
Ha az összes réteget és erőfeszítést függetlenül méri, akkor természetesen fáradságosnak és veszteségesnek tűnik, de összességében működnek, ezért nézze meg őket.
Nincs egyetlen olyan eszköz vagy megközelítés, amely hatékony és automatikusan megadja az összes választ és a maximális profitot.
Réteges megközelítés alkalmazásával csökkented a hézagokat.
-
A relevancia ugyanolyan fontos, mint az elérés (Linah Maigurira)
A márkája számára olyan üzeneteket és értékeket hozzon létre, amelyek világosak, igazak az Ön értékeihez és relevánsak az emberek számára, tükrözve az ő igényeiket.
A relevancia ugyanolyan fontos, mint az elérhetőség.
Ne hanyagold el te sem.
A márkák a zenekar céljára támaszkodva és értékük kifejezésével jobban kapcsolatba léphetnek a közönséggel üzleti eredményekhez is vezet.
Jó példa erre a Zara és a Sephora. Évek óta világos a vásárlók számára, hogy mit kínálnak és mik a tapasztalataik, és ez nem változik, csak egy kicsit módosul.
Tehát 2022-ben összpontosítson az értékekre és a hiteles célokra.
Ez lesz fejlessze márkáját és alapozza meg változó és zsúfolt piacon.
-
Megvásárolható tartalom (Pauline Butor)
Változik a világ, tavaly 30%-val nőtt az online vásárlás. ennek megfelelően új módok jelennek meg az online tartalmak "vásárolhatóbbá" tételére.
Az emberek mostantól közvetlenül a közösségi média bejegyzéseiből vásárolhatnak termékeket, miközben műsorokat néznek vagy pihennek a YouTube-on.
A történetmesélés kulcsfontosságú az emberek által megvásárolt tartalom létrehozásához.
A hatékony kreatív hirdetéseknek követniük kell az ABCD (PBVU) elveket:
Figyelem: "horog" vásárlók lenyűgöző történettel
Márkaépítés: márka korán, gyakran és erősen
Kapcsolat: Segítsen az embereknek érezni és azonosulni
Utasítás: Vedd rá őket, hogy cselekedjenek
Amikor tartalmat hoz létre 2022-re, a vásárlás ösztönzése érdekében összpontosítson a történetmesélésre.
Legyen nagy mesemondó, és ezért kiváló eladó.
-
Környezeti fenntarthatóság (Jenny Fernandez)
A világjárvány óta a környezeti fenntarthatóság feljebb került a prioritások listáján.
Az emberek azt várják, hogy a zenekarok élen járjanak a környezeti fenntarthatóság terén.
Nem fognak a fenntarthatóságra gondolni egyebek mellett, ezért ezt várják el a márkáktól.
A márka ezt a koncepciót várhatóan beépíti kínálatába.
Például a Google és az Addidas környezetbarát útvonalakat vezet be a térképeken vagy az újrahasznosított anyagokból készült cipőket.
A márkáknak és a marketingszakembereknek meg kell mutatniuk, hogyan működnek márkáik megoldja a mindennapi problémákat fenntarthatóság, mint például a csomagolás vagy szállítás során keletkező hulladék csökkentése. Eljött az idő, hogy a fenntartható megoldások a norma részévé váljanak.
Vezessen be újrahasznosítható csomagolást, vagy kínáljon olyan kiegészítőket a termékeihez, amelyek a fenntarthatóságot is tükrözik.
Ezek olyan globális és elvi irányzatok, amelyeket a világ vezetői javasolnak, hogy lépést tartsanak a világgal és az általa támasztott követelményekkel.
Ha mégis szüksége van az új elvek konkrétabb alkalmazására anélkül, hogy a világ szakértőinek megállapításait elemezné, Kérlek gyere be!
Forrás: ThinkwithGoogle
