In questo articolo parleremo di esercizi per migliorare il copywriting. Abbiamo selezionato i 9 migliori esercizi per un copywriting di maggior successo. Puoi fare la maggior parte degli esercizi in macchina mentre vai al lavoro.

1. Elaborazione mentale degli annunci pubblicitari

Ogni volta che vedi un annuncio, pensi: "Hmm, cosa potrei fare con questo annuncio per renderlo ancora migliore?"

Diciamo che stai guidando per strada e passi davanti a un cartellone pubblicitario DM che dice "Sono un uomo qui, sto comprando".

Cosa dovresti fare? Dovresti pensare a come rendere questo annuncio ancora migliore. Questo si chiama elaborazione mentale degli annunci pubblicitari.

I copywriter lo fanno continuamente, si esercitano, si tengono aggiornati sulle tendenze e sugli sviluppi e quindi migliorano le loro capacità.

Oppure supponiamo che tu veda un annuncio per una ciotola per cani che si riempie automaticamente.

Pensa a cosa potresti aggiungere o togliere da quell'annuncio, o addirittura cambiarlo completamente in modo che la ciotola automatizzata per cani inizi a vendere in massa!

Come faccio a convincere qualcuno che questo è esattamente ciò di cui ha bisogno?

Queste sono le domande che ti poni quando ricrei mentalmente le pubblicità.

Puoi esercitarti passeggiando per la città o su Google, annunci Facebook, annunci Instagram...

Pensi sempre: come può andare meglio?!

Mettiti nei panni di un cliente. Pensateci, cosa manca a questa pubblicità per lasciarmi senza parole? Ciò che manca, aggiungilo mentalmente!

Soprattutto, puoi fare questo esercizio sempre e ovunque e non hai nemmeno bisogno di carta e matita.

2. Crea una cartella con i tuoi annunci preferiti (Cartella creativa)

In quella cartella, salva tutti gli annunci straordinari che hai visto e il testo che hai letto.

Questa cartella può essere digitale oppure una vera cartella piena di ritagli di giornale. Non importa, basta che ti ispiri.

La cartella serve affinché quando la apri e la vedi, provi tutte le grandi idee Effetto wow e lasciati ispirare per la tua creazione creativa.

Ogni volta che qualcosa di interessante attira la tua attenzione, schermalo o taglialo, stampalo e salvalo nella tua Cartella Creativa.

È fantastico avere questa cartella sul tuo telefono, perché al giorno d'oggi non lasciamo i nostri telefoni, quindi abbiamo sempre l'ispirazione con noi.

Salva le cose di cui ti sei innamorato, le cose che volevi comprare a causa della pubblicità, le cose che sono divertenti, che sono davvero belle! Lo spot è fantastico e grazie ad esso abbiamo imparato qualcosa di nuovo? Nella cartella!

Il punto è conservare le idee per dopo, quando siamo a corto di idee, guardiamo nella cartella e ci lasciamo ispirare. Quando scriviamo ad es. landing page e siamo a corto di idee, andiamo nella Cartella e guardiamo alcune landing page che abbiamo salvato in precedenza e ci facciamo un'idea, almeno in quale direzione pensare.

3. Vantaggi, non funzionalità!

Di questo argomento se ne parla molto, ma vediamolo con un esempio concreto.

Abbiamo una società di software che impone funzionalità sulla propria pagina, il che può creare molta confusione. Dicono che il loro software può "lavorare sotto il carico di diverse strutture dati di base contemporaneamente", il che significa che anche in circostanze difficili il server rimarrà stabile.

Mettere una caratteristica specifica alla pagina di vendita (soprattutto utilizzando termini di una certa professione) è rischioso perché sarà chiaro solo a un altro ingegnere e a nessun altro.

Le persone hanno bisogno di essere presentate benefici. Cosa possono ottenere dal nostro prodotto/servizio?

Il vantaggio della funzionalità precedente sarebbe: "Anche se il tuo sito fosse visitato da 300.000 visitatori contemporaneamente, non si bloccherebbe". Ecco quanto è potente questo software!”

Le persone sono interessate ai vantaggi e tutti noi che non operiamo nel settore IT lo comprendiamo. E percepiamo la caratteristica menzionata in precedenza come blah, blah, qualche termine tecnico, blah, blah.

Un altro esempio:

Nell'annuncio, la compagnia aerea offre 50.000 punti se ti iscrivi al loro programma fedeltà. E questo è tutto. Non dice altro. Aspetta... cosa significano 50.000 punti? È molto e poco? Miglia gratuite? Per un volo, due voli? Il viaggiatore medio è all'oscuro, confuso e rinuncerà alla registrazione. Ma se al momento della registrazione la compagnia aerea pubblicizzasse che puoi ricevere in regalo abbastanza punti per due biglietti di andata e ritorno per qualsiasi destinazione... beh, è un'altra cosa!

Il punto è creare un’idea disponibile per molte persone.

Trasformiamo quindi una funzionalità in un vantaggio comprensibile a tutti.

4. Tagliatelo, tagliatelo ancora un po' e poi tagliatelo ancora un po'

Lo scopo della copia non deve avere una certa lunghezza o larghezza. Il punto è trasmettere essenza. Se possibile nella forma più concisa possibile.

Quando scriviamo il testo, è probabile che la prima versione sia piuttosto lunga e sconclusionata. Va bene. Ma poi lo rielaboreremo di nuovo ed elimineremo frasi inutili, ripetizioni, persino intere frasi. Ora va meglio.

Ma vediamo se può essere rielaborato per essere qualcosa di più in modo più conciso, senza perdere affatto l'essenza.

E così finché non lo otteniamo un testo quanto più breve possibile che è allo stesso tempo efficace!

Ecco un altro esempio per una compagnia aerea:

"Vorremmo presentarvi la nostra offerta, che comprende una varietà di strumenti e servizi per l'industria aerospaziale. Il nostro scopo principale è utilizzare il software per migliorare bla bla bla...” Lungo e noioso, sconclusionato.

Tagliamo corto ed elaboriamolo:

"Il nostro obiettivo più importante è utilizzare con successo il software per rendere il volo di ogni passeggero più sicuro e confortevole." Questo è già meglio.

Ma proviamo qualche ulteriore elaborazione:

"Realizziamo software che fa volare automaticamente un aereo." Questo è quasi un tweet.

Non è necessario che il testo sia breve, ma deve esserlo omicida. Deve trasmetterne l’essenza e far capire a tutti di cosa si tratta.

5. Copia manuale di copie conosciute

Se ne hai qualcuno modello di ruolo nel copywriting, per esempio Warren Buffet, prendi le sue copie e copiale parola per parola.

È meglio farlo a mano, cioè con la penna su carta perché il cervello umano assorbe meglio le informazioni, ma puoi anche digitare sul computer, come preferisci.

Copia le frasi alla lettera e noterai che stai parlando Attenzione sulla punteggiatura delle frasi, sulle parole, sulle espressioni, sulle frasi, sullo stile, sulla lunghezza dei paragrafi... sul modo di enumerare.

Adotterai semplicemente il modo di scrivere e di pensare di Warren Buffett, il che non significa che sarai la sua copia, ma arricchirai il tuo stile e il tuo modo di pensare.

Riscrivi i spot pubblicitari di successo storico Per esempio. uno spot pubblicitario di una frase per l'iPod di Apple: "Mille canzoni in tasca".

Qui, le frasi così brevi falliscono. Esercitati con frasi brevi.

Suddividi questa frase di Apple in parti e osserva quale linea di pensiero l'ha preceduta. Ecco perché è importante trascrivere, perché il cervello percepisce in modo diverso mentre trascrive elemento per elemento ma mentre leggi da ubriaco.

6. Spingi i tuoi limiti per iscritto

Il problema di molti che vogliono scrivere testi è che non osano uscire dalla loro zona di comfort e scrivere in modo più rischioso, per dare una possibilità ad alcuni nuovi elementi.

Diciamolo chiaro, lo è sicuramente noioso.

In un mondo che gareggia per l’attenzione, di certo non passa. Devi scrivere fino a uno livello più emozionante.

Vediamo un esempio:

"Con un buon marketing è necessario trasmettere il proprio messaggio e raggiungere così l'obiettivo desiderato." Affinché il tuo messaggio venga notato, deve essere più evidente del marketing della concorrenza e otterrai questo risultato analizzando la concorrenza... blah, blah”, questo è noioso. Sicuro, ma noioso.

Facciamo un salto di qualità e ravviviamolo un po':

"Se il tuo annuncio è uguale alla noiosa concorrenza, non otterrai nulla." La stai cambiando.” Questo è già più interessante!

Un modo di esprimersi più rilassato non è sempre adatto a tutti, ma è più interessante ed energico. Ricordi che a scuola piacevano a tutti i professori che non erano troppo formali.

Semplicemente, l’energia cattura l’attenzione. Fabbisogno energetico rilassamento, non rigidità.

7. Leggi i tuoi testi ad alta voce

Questo è molto importante e trasformativo esercizio!

Il problema più comune che le persone hanno con la scrittura è che lo è innaturale.

Pensiamoci, ci sediamo davanti a qualche schermo luminoso, e premendo le lettere sulla tastiera cerchiamo di trasmettere qualche pensiero.

Non è naturale per un uomo, più naturale è quando parliamo.

E quando parliamo usiamo espressioni diverse rispetto a quando scriviamo. Ecco perché è importante leggere ad alta voce quello che scriviamo per vedere se suona naturale.

Puoi utilizzare il registratore vocale del tuo telefono per aiutarti 2 modi:

Per registrarti nel momento dell'ispirazione, per poi trascriverlo in testo...

Oppure accendere il registratore, leggere il testo e poi ascoltarlo più tardi e aggiungere o eliminare ciò che non suona abbastanza bene e naturale.

8. Usa i tappi per le orecchie

Oppure semplicemente lavori in silenzio.

Tuttavia, pochi di noi hanno esattamente tali condizioni. Lavoriamo principalmente in uffici dove i colleghi parlano, le macchine per strada suonano il clacson, forse si sente un po' di musica. Tutto ci distrae e rovina la nostra concentrazione.

Quindi, tappi per le orecchie. Quando sei in silenzio, sei solo con te stesso, con l'ispirazione, le idee, i fatti... È bello essere presenti nella scrittura al suo mondo.

9. Sii multifunzionale

Il mondo di oggi è un mondo di media, di vari media.

Soprattutto il video ha acquisito importanza di recente.

Ed è per questo che è meglio prendersela con calma impari più strumenti e tecniche. Perché oggi un buon copywriter non è solo una persona che scrive testi, ma il suo compito spesso è anche l'elaborazione video, la scrittura della sceneggiatura per quel video, il design, Photoshop...

Questo non deve scoraggiarti, ma incoraggiarti motiva salire gradualmente la scala diventando "l'uomo di tutti" e quindi più produttivo e un copywriter ricercato.

Ed eccoci arrivati alla fine. Abbiamo eseguito 9 esercizi essenziali di copywriting.

Sarebbe meglio se li applicassi quotidianamente, soprattutto perché la maggior parte di essi può essere eseguita mentalmente mentre aspetti al semaforo e i tappi per le orecchie non sono così costosi.

È stato dimostrato che questi esercizi funzionano, sono stati utilizzati e vengono ancora utilizzati da copywriter di successo.

Se applichi gli esercizi in modo coerente, dovresti migliorare significativamente le tue capacità di scrittura. Se hai bisogno di ulteriore aiuto, sentiti libero di contattarci, siamo qui per te.

Fonte: youtube.com/KopywritingCourse