È giunto di nuovo il momento di guardarci collettivamente e vedere quali sono le nostre possibilità per il prossimo anno.
Cosa dicono i leader di Google e quali sono le loro previsioni per il 2022:
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L'identità è multistrato (Karina Govinjdji)
La pandemia e gli eventi da essa causati hanno cioè più che mai messo in luce le disuguaglianze e la necessità di ridurle rispettandole e differenziandole allo stesso tempo.
Per essere rappresentativo è necessario comprendere le numerose identità che sono importanti per le persone nel tuo mercato.
Ogni persona è costituita da molteplici identità e di ognuna bisogna tener conto perché le persone sono discriminate e oppresse su più livelli o su uno solo. Tuttavia, l’oppressione è oppressione.
La conclusione del marketing digitale è: le persone non sono definite in un solo modo e in un’unica identità.
Pertanto, è meglio se la tua campagna ha più sfumature per fondersi meglio con il tuo avatar. Non dare per scontato una sola identità del tuo avatar perché ce ne sono più di una.
Prova a offrire uno spettro di sfumature.
Sviluppare nel 2022 prestateci attenzione cosa rappresenta l’identità nel tuo mercato e poi adattare lo stile, il design e il linguaggio, l'intero processo creativo.
Le persone si sviluppano con le esperienze, soprattutto quelle a livello globale.
Non lasciare che sia il tuo marketing correre nel tempo.
Incorporare la diversità e l’uguaglianza nel marketing è la tendenza più importante.
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La privacy è importante (Matt Brittin)
La privacy su Internet diventa ogni anno sempre più importante.
Ben 73% persone hanno riferito di utilizzare solo siti altamente sicuri e, ancora una volta, le informazioni personali sono necessarie affinché gli operatori di marketing possano raggiungere i consumatori nel miglior modo possibile.
I dati aiutano a dare forma a messaggi significativi e memorabili che migliorano l'esperienza online e aiutano a raggiungere i clienti giusti e persino a superare le loro aspettative.
Nel 2022 dovremmo concentrarci su costruire una strategia di protezione dati dei clienti.
Ciò che conta è come vengono ottenuti i dati personali e se i consumatori ne hanno il controllo, perché dovrebbero.
Sii corretto quando raccogli i dati, spiega ai tuoi consumatori come e perché utilizzi i loro dati personali e proteggili il più possibile.
La fiducia costruisce una relazione.
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Misurazione: lacune (Thomas Bering)
Si scopre che gli esperti di marketing che lavorano nelle aziende stanno perdendo finanziamenti perché i finanziatori non riescono a vedere la linea del valore a causa di lacune di misurazione.
Perché se qualcosa non porta immediatamente valore e conversione, perché dovremmo farlo?
Ma occorre lavorare e creare un sistema a più livelli per evitare lacune.
Gli annunci video potrebbero non portare a conversioni immediate, ma ti aiuteranno a spargere la voce e la tua offerta verrà presa in considerazione.
Quando effettuano nuovamente ricerche online, sarai sul loro radar che ti posizionano molto meglio che se non ti conoscessero affatto.
Se misuri tutti i livelli e gli sforzi in modo indipendente, ovviamente sembrerà laborioso e non redditizio, ma funzionano nel loro insieme, quindi guardali in questo modo.
Non esiste un unico strumento o approccio che sia efficace e fornisca automaticamente tutte le risposte e il massimo profitto.
Applicazione di un approccio a più livelli riduci i divari.
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La rilevanza è importante quanto la portata (Linah Maigurira)
Per il tuo marchio, crea messaggi e valori che siano chiari, fedeli ai tuoi valori e pertinenti per le persone, riflettendo le loro esigenze.
La pertinenza è importante quanto la portata.
Non trascurare neanche questo.
I marchi possono, facendo affidamento sullo scopo della band ed esprimendo il proprio valore, connettersi meglio con il pubblico porta anche a risultati aziendali.
Un buon esempio sono Zara e Sephora. Da anni è chiaro ai clienti cosa offrono e quali sono le loro esperienze, e questo non cambia, viene solo modificato un po'.
Quindi, nel 2022, concentrati sui valori e sullo scopo autentico.
Lo farà sviluppare il tuo marchio e affermarlo in un mercato mutevole e affollato.
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Contenuti acquistabili (Pauline Butor)
Il mondo sta cambiando, lo scorso anno lo shopping online è cresciuto del 30%. di conseguenza, stanno emergendo nuovi modi per rendere i contenuti online più “acquistabili”.
Le persone ora possono acquistare prodotti direttamente dai post sui social media, mentre guardano spettacoli o si rilassano su YouTube.
Lo storytelling è fondamentale per creare contenuti che le persone compreranno.
Annunci creativi efficaci dovrebbero seguire i principi ABCD (PBVU):
Attenzione: "agganciare" i clienti con una storia impressionante
Marchio: marca presto, spesso e pesantemente
Collegamento: Aiuta le persone a sentirsi e identificarsi
Istruzioni: Convincili ad agire
Quando crei contenuti per il 2022, concentrati sullo storytelling per incentivare gli acquisti.
Sii un grande narratore e quindi ottimo venditore.
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Sostenibilità ambientale (Jenny Fernandez)
Dopo la pandemia, la sostenibilità ambientale è salita in cima alla lista delle priorità.
Le persone si aspettano che le band siano all'avanguardia nella sostenibilità ambientale.
Non pensano alla sostenibilità oltre ad altre cose, quindi si aspettano questo dai marchi.
Si prevede che il marchio includa questo concetto nella sua offerta.
Ad esempio, Google e Addidas introducono percorsi ecosostenibili su mappe o scarpe da ginnastica realizzate con materiali riciclati.
I marchi e gli esperti di marketing devono mostrare come funzionano il loro marchio e il loro funzionamento risolve i problemi quotidiani sostenibilità come, ad esempio, la riduzione dei rifiuti generati durante l’imballaggio o la consegna. È giunto il momento che le soluzioni sostenibili diventino parte della norma.
Introduci imballaggi riciclabili o offri integratori ai tuoi prodotti che riflettano anche la sostenibilità.
Si tratta di tendenze globali e di principio che i leader mondiali raccomandano per stare al passo con il mondo e le richieste che impone.
Se hai ancora bisogno di un'applicazione più specifica dei nuovi principi senza analizzare le dichiarazioni degli esperti mondiali, contatto!
Fonte: Pensa con Google
