Цвета обладают способностью влиять на наше настроение и поведение, поэтому их используют как очень мощный маркетинговый инструмент. Когда цвета используются в маркетинге, они по-разному влияют на поведение покупателей и одновременно создают в их глазах образ бренда.

Цвета — важнейший сегмент визуальной идентичности

Цвет считается одним из важнейших элементов брендинга. Он представляет собой видимый элемент бренда — часть визуальной идентичности бренда, и если он выбран правильно, то остается навсегда.

Когда вы думаете о Coca Cola, Google, McDonalds, какая у вас первая ассоциация при упоминании визуальной идентичности этих брендов? Первая ассоциация связана с логотипом и цветами, характерными для этих брендов, не так ли?! В каждом из этих примеров цвета являются доминирующим элементом, первым перцептивным контактом с брендом и ключевым фактором эмоциональной связи будущих пользователей с вашим брендом.

Цвета важны, поскольку они привлекают внимание, вызывают эмоции, передают сообщение рынку и становятся синонимом бренда.

Какие цвета следует использовать для логотипа?

Не существует единственно «правильного» способа использования цвета в графическом дизайне, не говоря уже о создании логотипов, но есть несколько рекомендаций, которым можно следовать, чтобы максимально эффективно использовать этот мощный инструмент.

Для начала подумайте о психологии цветов и о том, что представляет собой каждый оттенок. Далее, что вы хотите, чтобы ваш логотип говорил вашей целевой аудитории? После того, как у вас сложится четкое представление об обоих, используйте цвета, которые будут поддерживать ваше сообщение и визуально привлекать вашу целевую аудиторию.

Что касается цветовых сочетаний, старайтесь придерживаться нескольких цветов, чтобы ваш логотип не выглядел нелепо. И помните — меньше часто значит лучше!

Психология цвета

Психология цвета изучает влияние цветов на восприятие и поведение человека. Разные цвета оказывают на нас разное психологическое воздействие, и это зависит от многих факторов, включая культуру, в которой мы живем. Теория цвета также входит в психологию цвета и касается практического применения смешивания и сочетания различных цветов. В маркетинге психология цвета сосредоточена на том, какое впечатление цвета производят на потенциальных клиентов, поможет ли нам определенный цвет легче убедить их купить наш продукт или услугу.

Вот несколько советов по выбору правильных цветов для вашего логотипа:
• Синий цвет ассоциируется с доверием и надежностью, что делает его отличным выбором для финансовых учреждений и других предприятий, которые хотят казаться надежными и заслуживающими доверия.
• Желтый цвет ассоциируется со счастьем и оптимизмом, что делает его отличным выбором для брендов, которые хотят выглядеть жизнерадостными и оптимистичными.
• Красный цвет ассоциируется с волнением и энергией, что делает его отличным выбором для брендов, которые хотят выглядеть яркими и энергичными.
• Зеленый цвет ассоциируется с природой и здоровьем, что делает его отличным выбором для экологических брендов или брендов, которые хотят представлять здоровье.

При использовании цвета в дизайне и создании логотипа первое, о чем вы должны подумать, — это ваша компания. Каждый цвет вызывает определенные эмоции, и вам нужно выбрать цвет, который лучше всего отражает то, чем вы занимаетесь. Также подумайте, какие стандарты действуют в отрасли, к которой относится ваша компания. Вы хотите выделиться среди конкурентов, но не хотите заходить слишком далеко. И, наконец, самый важный вопрос: кто является вашей целевой аудиторией и какое настроение и эмоции вы хотите у них вызвать.

Несколько советов по выбору правильных цветов для вашего логотипа

1. Подумайте о ценностях и миссии вашей компании. Какие цвета представляют эти значения? Также подумайте, являетесь ли вы веселым и игривым человеком или более серьезным и профессиональным.

2. Подумайте о своих потенциальных клиентах. Какие цвета понравятся вашей целевой аудитории?

3. Проверьте, являются ли цвета дополнительными. Цвета, гармонично контрастирующие друг с другом, могут создать более эффектный логотип.

4. Подумайте, что должен передавать ваш логотип. Хотите ли вы, чтобы он был захватывающим и энергичным или успокаивающим и расслабляющим?

5. Придерживайтесь выбранной вами цветовой палитры. Гармоничные цвета помогают логотипу лучше выделяться. Не следует перебарщивать с цветами, их следует использовать осмысленно.

6. Выбирайте цвета, которые будут выделяться на фоне. Если вы используете цвет в качестве фона, выберите цвет, который будет выделяться на нем. Например, если вы используете темно-зеленый фон, выберите светло-желтый или оранжевый цвет для текста и логотипа.

Какие цвета лучше всего сочетаются друг с другом?

При выборе цветов для логотипа важно помнить, какие цвета хорошо сочетаются друг с другом. Один из способов достижения цветовой гармонии — использовать некоторые цветовые схемы в качестве выбора палитры.

Вот некоторые из схем:

1. Контрастные цвета: цвета, расположенные друг напротив друга на цветовом круге (например, красный и зеленый, синий и оранжевый), хорошо сочетаются друг с другом и создают высокий уровень контраста. Это может быть полезно для привлечения внимания и создания сильного визуального впечатления.

2. Аналогичные цвета: цвета, которые находятся рядом друг с другом на цветовом круге (например, синий и фиолетовый, красный и оранжевый), хорошо сочетаются друг с другом и создают гармоничный эффект. Это может быть полезно для создания более тонкого визуального впечатления.

3. Монохромные цвета: использование одного цвета в разных оттенках. Такой дизайн прост и понятен, дарит ощущение спокойствия и гармонии.

Дополнительные советы по выбору цвета логотипа

1. Используйте яркие цвета, чтобы создать веселое и приподнятое настроение.

2. Используйте приглушенные цвета, чтобы создать более спокойное и расслабляющее настроение или отразить неподвластность времени вашего бренда.

3. Используйте контрастные цвета, чтобы создать интерес и привлечь внимание.

4. Используйте одну и ту же цветовую палитру во всех фирменных материалах, чтобы создать привлекательный образ.

5. Экспериментируйте с различными цветовыми сочетаниями, пока не найдете то, что вам подходит.

Сообщение, которое посылает логотип

При использовании цвета в графическом дизайне важно учитывать психологию цвета и то, какое сообщение вы хотите передать с помощью своего логотипа. Каждый цвет имеет свой собственный набор эмоций и значений, которые вы можете использовать в своих интересах при разработке своего логотипа. Понимая значение различных цветов, вы сможете создать логотип, который не только будет отлично выглядеть, но и будет передавать правильное сообщение вашей целевой аудитории.

Надеюсь, этот текст был вам полезен и вы узнали что-то новое. Больше советов по самостоятельной работе вы найдете в блоге Как создать отличный логотип за 5 минут.

Если вам нужна помощь, свяжитесь с агентством. ТУРМАЛИН по телефону 064 297 48 22.

Источник: bluehost