Пришло время снова коллективно взглянуть друг на друга и оценить наши возможности в наступающем году.

Что говорят руководители Google и каковы их прогнозы на 2022 год:

1. Идентичность многослойна (Карина Говинджи)

То есть пандемия и вызванные ею события как никогда ранее указали на неравенство и необходимость его сокращения, одновременно уважая и различая его.

Чтобы быть репрезентативным, вам необходимо понимать множество идентичностей, которые важны для людей на вашем рынке.

Каждый человек состоит из множества идентичностей, и каждую из них необходимо учитывать, поскольку люди подвергаются дискриминации и угнетению на нескольких уровнях или только на одном. Однако угнетение есть угнетение.

Суть цифрового маркетинга заключается в следующем: люди не определяются только одним образом и одной идентичностью.

Поэтому лучше всего, если ваша кампания будет иметь больше нюансов, которые лучше сочетаются с вашим аватаром. Не принимайте за аватар только одну личность, поскольку их может быть несколько.

Постарайтесь предложить спектр оттенков.

Развивать в 2022 году обратите на это внимание Что представляет собой идентичность? на вашем рынке, а затем скорректировать стиль, дизайн и язык, весь творческий процесс.

Люди развиваются с приобретением опыта, особенно на глобальном уровне.

Не позволяйте этому стать вашим маркетингом работать со временем.

Внедрение разнообразия и равенства в маркетинг является важнейшей тенденцией.

2. Вопросы конфиденциальности (Мэтт Бриттин)

Конфиденциальность в Интернете с каждым годом становится все важнее.

Около 73% человек сообщили, что они используют только высокозащищенные сайты, и опять же, личная информация необходима маркетологам для максимально эффективного охвата потребителей.

Данные помогают формировать содержательные и запоминающиеся сообщения, которые улучшают онлайн-опыт, помогают охватить нужных клиентов и даже превзойти их ожидания.

В 2022 году нам следует сосредоточиться на построение стратегии защиты данные клиента.

Важно то, как собираются персональные данные и имеют ли потребители контроль над ними, поскольку они имеют на это право.

Будьте корректны. При сборе данных объясните своим потребителям, как и почему вы используете их персональные данные, и максимально защищайте их.

Доверие строит отношения.

3. Измерение: Промежутки (Томас Беринг)

Оказывается, маркетологи, работающие в компаниях, теряют финансирование, поскольку спонсоры не видят линию ценности из-за пробелов в измерениях.

Ведь если что-то не приносит немедленной ценности и конверсии, зачем нам это делать?

Но необходимо проделать большую работу и создать многоуровневую систему, чтобы избежать пробелов.

Видеореклама может и не привести к немедленным конверсиям, но она поможет распространить информацию, и ваше предложение будет рассмотрено.

Когда они снова будут искать в Интернете, вы будете на их радаре что позиционирует вас гораздо лучше, чем если бы они вообще о вас не знали.

Если вы будете измерять все слои и усилия по отдельности, конечно, это будет выглядеть трудоемко и невыгодно, но они работают как единое целое, поэтому смотрите на них именно так.

Не существует единого эффективного инструмента или подхода, который автоматически давал бы все ответы и максимальную прибыль.

Применяя многоуровневый подход вы уменьшаете пробелы.

4. Релевантность так же важна, как и охват (Лина Майгурира)

Создавайте для своего бренда сообщения и ценности, которые понятны, соответствуют вашим ценностям и актуальны для людей, отражая их потребности.

Релевантность так же важна, как и охват.

Не пренебрегайте ни тем, ни другим.

Бренды могут, опираясь на цель группы и выражая ее ценность, лучше взаимодействовать с аудиторией. это также приводит к бизнес-результатам.

Хорошим примером являются Zara и Sephora. Клиентам уже много лет ясно, что они предлагают и каков их опыт, и это не меняется, просто немного модифицируется.

Поэтому в 2022 году сосредоточьтесь на ценностях и подлинной цели.

Это будет Развивайте свой бренд и укрепляйте его на меняющемся и переполненном рынке.

5. Приобретаемый контент (Полина Бутор)

Мир меняется, в прошлом году объем интернет-покупок вырос на 30%. Соответственно, появляются новые способы сделать онлайн-контент более «покупаемым».

Теперь люди могут покупать товары прямо из сообщений в социальных сетях, одновременно просматривая шоу или отдыхая на YouTube.

Рассказывание историй имеет первостепенное значение для создания контента, который люди будут покупать.

Эффективная креативная реклама должна следовать принципам ABCD (PBVU):

Внимание: «зацепить» клиентов впечатляющей историей

Брендинг: брендинг как можно раньше, часто и активно

Связь: Помогите людям почувствовать и идентифицировать

Инструкции: Заставьте их действовать

При создании контента для 2022 года сосредоточьтесь на повествовании, чтобы стимулировать покупки.

Будьте прекрасным рассказчиком и, следовательно, отличный продавец.

6. Экологическая устойчивость (Дженни Фернандес)

После пандемии экологическая устойчивость стала одним из приоритетов.

Люди ожидают, что группы станут лидерами в области экологической устойчивости.

Они не будут думать об устойчивом развитии в дополнение к другим вещам, поэтому они ожидают этого от брендов.

Ожидается, что бренд включит эту концепцию в свое предложение.

Например, Google и Addidas внедряют экологически безопасные маршруты на картах или кроссовки из переработанных материалов.

Бренды и маркетологи должны показать, как их бренд и работа решает повседневные проблемы устойчивость, например, сокращение отходов, образующихся при упаковке или доставке. Пришло время, чтобы устойчивые решения стали частью нормы.

Внедряйте упаковку, пригодную для вторичной переработки, или предлагайте добавки к своей продукции, которые также отражают принципы устойчивого развития.

Это глобальные и принципиальные тенденции, которые мировые лидеры рекомендуют соблюдать, чтобы идти в ногу с миром и предъявляемыми им требованиями.

Если вам все еще нужно более конкретное применение новых принципов без анализа заявлений мировых экспертов, Пожалуйста, заходите!

Источник: ThinkwithGoogle