Если вы только недавно начали работать копирайтером или, может быть, только планируете освоить копирайтинг и не знаете, с чего начать — прочитайте пять советов для начинающих. 

1. Мотивация важнее диплома

Не беспокойтесь о том, что вам придется научиться писать тексты, даже если в школе у вас не было отличных оценок.

Многие копирайтеры поначалу испытывают неуверенность, задавая себе вопрос: «Могу ли я это сделать?» и сомневаются в себе, особенно если у них нет высшего образования.

Диплом журналиста, безусловно, имеет свои преимущества, но он не является обязательным условием для того, чтобы стать хорошим копирайтером. 

Многое из того, чему вас учат в школе, на самом деле не применимо к копирайтингу.

Целью академического письма является научить вас чему-то, но, как правило, оно полно технических терминов, научного стиля, а иногда даже сухо и скучно. 

Копирайтинг — это другое.

Это форма письма, цель продаж, превращая потенциальных клиентов в реальных покупателей. Для этого вам понадобится не книга, а «уличный ум».

Клиенты почти никогда не спросят, какое у вас образование. Их это не волнует. Для них важно то, что Ваши тексты приносят результаты для их продажи.

2. Во-первых, идеальное написание коротких текстов

Начните с электронной почты, автоматизированных рассылок, публикаций в Facebook или Instagram, рекламы в социальных сетях, рекламы Google...

Обычно это всего несколько строк текста, короткий абзац или заголовки. Здесь важно то, что, кстати, узнайте, как люди реагируют на это, как они реагируют.

Когда вы начинаете развивать чувство «эй, это работает» или «фу, это не сработает», таким образом вы улучшаете свои навыки письма и развивать уверенность в себе.

Может быть страшно сразу приступить к написанию 10–20 продающих страниц для веб-сайтов — на это могут уйти недели.

Лучше начать с чего-то, что займет час или два и что вы сможете сделать быстро. протестируйте это на своих клиентах и много легче понять, как все работает в мире копирайтинга.

3. Потратьте 80% на исследование и только 20% на написание

Многим копирайтерам не терпится сесть за компьютер, взять ручку, лист бумаги и немедленно начать писать. На самом деле это не рекомендуется, так как не принесет достаточно хороших результатов.

Посвятите время исследованию. Узнайте своих клиентов поближе — что их не устраивает, что их беспокоит, каковы их цели и что им нужно?

Когда Познакомьтесь поближе со своими клиентами., вам будет гораздо проще составить сообщение, адресованное им, с которым они будут себя идентифицировать.

Не торопитесь писать.. Если вы хорошо справитесь с работой, если вы хорошо проведете исследование, то когда вы приступите к написанию текста, он будет работать. гораздо быстрее и проще. 

Проведите много времени, размышляя, исследуя, обдумывая все это. какое сообщение вам нужно доставить.

Что их привлекает, что отталкивает — подумайте обо всем этом, прежде чем написать хоть слово.

4. Пишите так, как говорите.

Вук прав, но это не то, что мы имеем в виду 🙂 Пишите так, как вы бы разговаривали с семьей, друзьями, знакомыми.

Относитесь к своим читателям как к любому нормальному человеку, с которым вы бы общались. Цель — наладить с ними связь.

Так что пишите понятно, доступно, простым языком. 

Это еще одна причина, по которой формальное образование не является решающим фактором при написании хорошего текста.

Иногда в своем коммерческом предложении вы пишете абзацы, содержащие всего одно предложение или даже одно слово. Это отличается от того, чему вас учили в школе, но для копирайтинга это отлично подходит.

Почему?

Потому что его легко читать.

Идея заключается в том, что когда человек читает ваш текст, у него возникает опыт как будто ты с ней разговариваешь. Здорово, когда текст такой, что он почти слышит ваш голос.

Она не должна теряться в тексте, путаться или испытывать трудности с его пониманием. Академические авторы иногда пишут так, что их труды кажутся умными, но их читателям это непонятно.

Также, когда вы пишете, представьте, что Вы пишете одному человеку, а не группа людей. Сделайте так, чтобы это звучало как общение один на один. Сохраняйте это личным.

Я говорю с вами, а не с нашей компанией и т. д. 

Вот пример. 

Профессиональная коммуникация помогает нам справляться с вызовами современного цифрового мира, где общение важно как никогда прежде.

Множество модных словечек, которые, казалось бы, ни о чем не говорят, и вы, вероятно, подумали: «Хм... что?»

Можно сказать гораздо проще:

Копия = деньги.

Видите разницу?

5. Сохраняйте хорошие примеры

Составьте список т.н. перетаскивание файлов. Файлы Swipe на самом деле являются своего рода сейфом для ваших копирайтинговых материалов.

Поскольку у вас нет большого опыта как у новичка, вам нужно сначала изучать чужие работы.

Посмотрите на целевые страницы других людей, электронные письма, каталоги, рекламу... Все, что может послужить вдохновением. 

Если вы прочитаете много разных примеров, вы заметите определенные закономерности в написанном. Вы поймете определенные принципы которыми вы можете руководствоваться и затем писать самостоятельно с большей легкостью.

Последнее, чего вам хочется, — это включить компьютер и смотреть на пустой документ, пытаясь придумать что-то самостоятельно. Это очень сложно.

Кроме того, профессионалы так не поступают.

Эксперты по копирайтингу имеют свои собственные архив файлов свайпа т.е. полезные примеры, на которые они регулярно опираются.

Если вам нужно написать кампанию для продукта, вместо того, чтобы думать «это могло быть так, это могло быть эдак...» лучше сверьтесь с примерами других людей.

Какие рекламные ролики для этого типа продукции были сделаны за последние несколько лет? Какие там были предложения? Есть ли похожий продукт, который может дать вам представление? 

Подумайте, какие заголовки оказались более удачными, какие сюжеты наиболее популярны, и отталкивайтесь от этого. Настроить в свой продукт, внесите несколько необходимых изменений и все готово.

Не тратьте время на изобретение горячей воды. Не стесняйтесь полагаться на то, что проверено и работает. 

Клиенту не интересно, как вам пришла в голову ваша идея. Ему также все равно, как долго вы пишете, успешно ли вы пишете или с трудом.

Они не будут платить вам другую сумму, если вам нужен был один день или один месяц.

Так что не стесняйтесь. собирать примеры в архиве и посмотрите на них. Это не стыдно — именно так выглядит процесс обучения.

Наша команда ориентирована на создание продающих сайтов, что, конечно же, включает в себя и услуги копирайтинга.

Если вам нужен сайт, на котором вы будете писать тексты самостоятельно, мы готовы помочь с техническими вопросами и совместно разработать для вас оптимальную стратегию.

Подробнее о нашем методе работы посмотри здесь.

Источник: youtube.com/DanLok