В этой статье мы поговорим об упражнениях по улучшению копирайтинга. Мы выбрали 9 лучших упражнений для более успешного копирайтинга. Большинство упражнений вы можете выполнять в машине по дороге на работу.
-
Ментальная обработка рекламы
Каждый раз, когда вы видите рекламу, вы думаете: «Хм, что я могу сделать с этой рекламой, чтобы сделать ее еще лучше?»
Допустим, вы едете по улице и проезжаете мимо рекламного щита DM с надписью: «Я мужчина, я покупаю».
Что вам следует делать? Вам следует подумать о том, как сделать эту рекламу еще лучше. Это называется ментальной обработкой рекламы.
Копирайтеры делают это постоянно, они практикуются, следят за тенденциями и событиями и таким образом совершенствуют свои навыки.
Или, допустим, вы видите рекламу самонаполняющейся миски для собак.
Подумайте, что вы могли бы добавить или убрать из этой рекламы, или даже полностью изменить ее, чтобы автоматическая миска для собак начала продаваться толпами!
Как убедить кого-то, что это именно то, что ему нужно?
Вот вопросы, которые вы задаете себе, когда мысленно воссоздаете рекламу.
Вы можете попрактиковаться в этом, прогуливаясь по городу или просматривая рекламу в Google, Facebook, Instagram.
Ты всегда думаешь: как это может быть еще лучше?!
Поставьте себя на место клиента. Подумайте сами, чего не хватает в этой рекламе, чтобы сбить меня с ног? Чего не хватает, мысленно добавьте!
А самое лучшее то, что вы можете выполнять это упражнение в любое время и в любом месте, и вам даже не понадобятся бумага и карандаш.
-
Создайте папку с вашими любимыми объявлениями (Творческая папка)
В этой папке сохраните все замечательные рекламные объявления, которые вы видели, и тексты, которые вы прочитали.
Эта папка может быть цифровой или настоящей, полной газетных вырезок. Это не имеет значения, главное, чтобы это вас вдохновляло.
Папка служит для того, чтобы, открыв ее и увидев, вы ощутили все замечательные идеи Вау эффект и черпайте вдохновение для собственного творческого творчества.
Всякий раз, когда вам на глаза попадается что-то интересное, сделайте снимок экрана или вырежьте это, распечатайте и сохраните в своей папке для творчества.
Здорово иметь такую папку на своем телефоне, ведь в наше время мы не расстаемся со своими телефонами, поэтому вдохновение всегда с нами.
Сохраните вещи, которые вам понравились, вещи, которые вы хотели купить из-за рекламы, вещи, которые смешные, которые действительно хороши! Реклама отличная, и мы узнали что-то новое благодаря ей? В папке!
Суть в том, чтобы сохранить идеи на потом, когда у нас заканчиваются идеи, мы заглядываем в Папку и вдохновляемся. Когда мы пишем, например, целевую страницу и у нас заканчиваются идеи, мы идем в Папку и смотрим на некоторые целевые страницы, которые мы сохранили ранее, и получаем представление, по крайней мере, в каком направлении думать.
-
Преимущества, а не особенности!
Эта тема много обсуждается, но давайте рассмотрим ее на конкретном примере.
У нас есть компания-разработчик программного обеспечения, которая навязывает определенные функции на своих страницах, что может сбивать с толку. Они утверждают, что их программное обеспечение может «работать под нагрузкой нескольких базовых структур данных одновременно», что означает, что даже в сложных условиях сервер будет оставаться стабильным.
Помещать специфическая черта на страницу продаж (особенно с использованием терминологии определенной профессии) рискованно, поскольку это будет понятно только другому инженеру и никому больше.
Людей нужно знакомить преимущества. Что они могут получить от нашего продукта/услуги?
Преимущество предыдущей функции было бы следующим: «Даже если бы ваш сайт посетили 300 000 тысяч посетителей одновременно, он бы не завис. Вот насколько мощно это программное обеспечение!»
Людей интересует выгода, и все мы, кто не работает в ИТ-сфере, это понимаем. А мы воспринимаем ранее упомянутую особенность как бла-бла, какой-то инженерный термин, бла-бла.
Другой пример:
В рекламе авиакомпания предлагает 50 000 баллов, если вы зарегистрируетесь в ее программе лояльности. И это все. Больше ничего не сказано. Подождите... что означает 50 000 баллов? Это слишком много или слишком мало? Бесплатные мили? За один рейс, за два рейса? Среднестатистический путешественник ничего не знает, растерян и откажется от регистрации. Но если бы авиакомпания объявила, что во время регистрации вы можете получить достаточно баллов для покупки двух билетов туда и обратно в любое направление в подарок... ну, это уже совсем другое дело!
Суть в том, чтобы создать идею доступный для многих людей.
Таким образом, мы превращаем функцию в преимущество, понятное всем.
-
Разрежь, разрежь ещё раз и ещё раз разрежь.
Суть копирования не в том, чтобы иметь определенную длину или ширину. Суть в том, чтобы передать сущность. По возможности в максимально краткой форме.
Когда мы пишем текст, первая версия, скорее всего, будет довольно длинной и бессвязной. Это нормально. Но затем мы переработаем его еще раз и выбросим ненужные фразы, повторы, даже целые предложения. Сейчас стало лучше.
Но давайте посмотрим, можно ли его переработать, чтобы он стал более более лаконично, не теряя при этом сути.
И так далее, пока не получим как можно более короткий текст кто также эффективный!
Вот еще один пример для авиакомпании:
«Мы хотели бы познакомить вас с нашим предложением различных инструментов и услуг для аэрокосмической промышленности. Наша главная цель — использовать программное обеспечение для улучшения бла-бла-бла...» Длинно и скучно, бессвязно.
Давайте сократим и обработаем:
«Наша главная цель — успешно использовать программное обеспечение, чтобы сделать перелет каждого пассажира более безопасным и комфортным». Это лучше.
Но давайте попробуем еще немного обработки:
«Мы создаем программное обеспечение, которое автоматически управляет самолетом». Это почти твит.
Текст не обязательно должен быть коротким, но он должен быть убийственный. Он должен передавать суть и делать понятным для всех, о чем идет речь.
-
Ручное копирование известных копий
Если у вас есть какие-либо образец для подражания в копирайтинге, например. Уоррен Баффет, возьми его копии и перепиши их слово в слово.
Лучше всего это делать от руки, то есть ручкой на бумаге, поскольку человеческий мозг лучше всего усваивает информацию, но вы также можете печатать на компьютере, как вам удобнее.
Копируйте предложения дословно, и вы заметите, что вы говорите внимание на пунктуацию предложений, на слова, на выражения, на фразы, на стиль, на длину абзацев... на способ перечисления.
Вы просто переймете образ мышления и письма Уоррена Баффета, что не означает, что вы станете его копией, но вы обогатите свой стиль и образ мышления.
Копировать и исторически успешные рекламные объявления например Рекламный ролик Apple iPod, состоящий из одного предложения: «Тысяча песен в вашем кармане».
Здесь столь короткие предложения не подходят. Практикуйте короткие предложения.
Разбейте это предложение Apple на части и посмотрите, какой ход мыслей ему предшествовал. Вот почему важно транскрибировать, потому что мозг воспринимает по-другому во время транскрибирования. элемент за элементом чем при чтении в состоянии алкогольного опьянения.
-
Расширьте свои границы в письменной форме
Проблема многих, кто хочет писать тексты, заключается в том, что они не решаются выйти из своей зоны комфорта и писать более рискованно, давая шанс каким-то новым элементам.
Давайте проясним: это безопасно. скучный.
В мире, который борется за внимание, это, конечно, не проходит. Вам нужно довести свой текст до одного более захватывающий уровень.
Давайте рассмотрим пример:
«При хорошем маркетинге вам нужно донести свое сообщение и таким образом достичь желаемой цели. Чтобы ваше сообщение заметили, оно должно быть заметнее маркетинга ваших конкурентов, и вы добьетесь этого, проанализировав конкурентов... бла-бла». Это скучно. Конечно, но скучно.
Давайте поднимем планку и немного добавим перца:
«Если ваша реклама такая же, как у ваших скучных конкурентов, вы ничего не добьетесь. Вы ее меняете». Это уже более интересный!
Более расслабленный способ самовыражения не всегда подходит всем, но он более интересен и энергичен. Помните, в школе всем нравились преподаватели, которые не были слишком формальны.
Проще говоря, энергия привлекает внимание. Потребности в энергии релаксация, а не жесткость.
-
Читайте тексты вслух
Это очень важно и преобразующий упражняться!
Самая распространенная проблема, с которой сталкиваются люди при письме, заключается в том, что оно неестественный.
Давайте подумаем: мы сидим перед каким-то светящимся экраном и, нажимая буквы на клавиатуре, пытаемся передать какую-то мысль.
Это неестественно для мужчины, более естественный когда мы разговариваем.
И когда мы говорим, мы используем другие выражения, чем когда пишем. Вот почему это важно. читать вслух что мы пишем, чтобы убедиться, что это звучит естественно.
Вы можете использовать диктофон на своем телефоне, чтобы помочь себе 2 способа:
Записать себя в момент вдохновения, чтобы потом перенести это в текст...
Или включите диктофон, прочитайте текст, а затем прослушайте его позже и добавьте или отбросьте то, что звучит недостаточно хорошо и естественно.
-
Используйте беруши.
Или просто работайте. в тишине.
Однако мало у кого из нас есть именно такие условия. В основном мы работаем в офисах, где коллеги разговаривают, на улице сигналят машины, может быть, слышна музыка. Все это отвлекает нас и мешает сосредоточиться.
Итак, беруши. Когда вы находитесь в тишине, вы остаетесь наедине с собой, вдохновением, идеями, фактами... Это полезно для письма. в ваш мир.
-
Быть многофункциональным.
Сегодняшний мир — это мир средств массовой информации, разнообразных средств массовой информации.
В последнее время видео приобрело особое значение.
Вот почему лучше не торопиться. вы узнаете больше инструментов и методов. Ведь сегодня хороший копирайтер — это не только человек, который пишет текст, в его обязанности часто входит и обработка видео, написание сценария для этого видео, дизайн, фотошоп...
Это не должно вас обескураживать, а наоборот, воодушевлять. мотивирует постепенно подниматься по карьерной лестнице, становясь «своим для всех» и, следовательно, более продуктивным и самый востребованный копирайтер.
И вот мы в конце. Мы рассмотрели 9 основных упражнений по копирайтингу.
Лучше всего применять их ежедневно, тем более, что большинство из них можно выполнять мысленно, стоя на светофоре, а беруши стоят не так уж и дорого.
Эти упражнения доказали свою эффективность, их использовали и продолжают использовать успешные копирайтеры.
Если вы будете применять эти упражнения последовательно, вы значительно улучшите свои навыки письма. Если вам нужна дополнительная помощь, Не стесняйтесь обращаться к нам, мы здесь для вас.
Источник: youtube.com/KopywritingKourse
