Písanie kvalitných copywritingových textov je určite výnimočné dôležité pre obchodný úspech.
Ale ako sa človek stane slovákár?
Požiadali sme svetových guruov copywritingu, aby sa podelili o svoje tipy.
Tu sú odpovede od najlepších svetových copywriterov:
1. Pri písaní používajte humor
Angelo Sorbello, zakladateľ Astrogrowth
Premýšľajte o videách YouTube, ktoré sa vám páčili.
S najväčšou pravdepodobnosťou aspoň jedna z nich (ak nie všetky) bola zmesou informácií a strany: informácie vám boli prezentované atraktívnym a zábavným spôsobom, a preto bolo pre vás video vzrušujúce, užila si si to? a zapamätal si.
Presne tak píšeme texty pre všetky naše marketingové kampane cez e-mail alebo sociálne siete.
V texte napríklad rozprávame relevantný príbeh, ktorý sa tento týždeň stal nášmu tímu alebo jednému z našich klientov.
Týmto krokom zdieľame zaujímavý pohľad do „vnútra“, prejavujeme priateľský prístup, získavame dôveru, a keď je všetko ešte okorenené poriadnou dávkou humoru sympatie zákazníkov sú zaručené.
Klienti sa prišli tešiť na naše e-maily a príspevky, aj keď ku každému samozrejme pridávame aj výzvu na akciu.
2. Začnite s „uvoľneným výskumom“
Jordie van Rijn, konzultant e-mailového marketingu a analytik MarTech
Moja rada je robiť to, čo nazývam občasným uvoľneným výskumom, ale začnite skoro.
Začal som skúmať mesiace pred písaním, vždy, keď som na niečo „narazil“, uložil som si to.
Uložte si zaujímavé blogy a stránky týkajúce sa témy/podtém relevantných pre váš projekt.
Nájdite a určite citujte konkurenčné články, je to tiež veľmi užitočné.
Vždy, keď uvidíte niečo zaujímavé, použite to, aj keď sa to zdá úplne nesúvisiace, uložte si to.
Nikdy neviete, ako sa dá zaujímavý nápad využiť.
To vám umožní ísť oveľa hlbšie do témy, urobte to zaujímavejšie a bude originálnejšie než ktorýkoľvek iný.
Samozrejme, bude veľa ďalších nápadov, „ktoré nemôžete použiť“, ale budú užitočné pre neskoršie projekty.
3. Poznajte svoje publikum
Alice Corner, autorka obsahu vo Venngage
To, čo premení dobrú kópiu na skvelú, je hlboké pochopenie vášho publika.
kto sú oni?
Aké sú ich nepríjemné problémy?
Ako môže váš produkt vyriešiť tieto problémy?
Čím konkrétnejšie, tým lepšie.
Textári sa príliš často zameriavajú na predaj svojho produktu uvedením špecifikácií; namiesto toho by mali ustúpiť a položiť si otázku: „Čo chce moje publikum skutočne vedieť?“
Väčšinou je odpoveďou „ako mi môže tento produkt pomôcť“, nie „čo dokáže tento produkt“.
Ponuka výhod, nie referencie.
4. Prepracovanie existujúceho obsahu
Ben Culpin, copywriter v spoločnosti WakeupData
Jednou z mojich najväčších rád pre copywriting je vytvárať obsah, ktorý je relevantné a prúd.
Mali by sme sa snažiť, aby sme keď pominie nával záujmu o danú tému, nevzdali sa obsahu, ale našli spôsob, ako ho prispôsobiť inej kampani alebo inému publiku.
Nech sú vaše texty aktuálne ale aj prispôsobivý pre neskoršie použitie.
5. Začnite záverom, dokážte príbehom
Lesley Vos, textár a prispievateľ na Bid4Papers.com
Všetky moje obľúbené tipy sa týkajú neuro-copywritingu, najmä pokiaľ ide o titulky a otváracie stratégie.
Hoci väčšina textárov ovláda tajomstvá tvorby nadpisov (používanie čísel a užitočných prídavných mien atď.), úvod je to, čo môže potopiť sa všetky vaše pokusy o písanie naraz.
Vieme, že by mala byť krátka (nie viac ako osem viet), mala by obsahovať háčik a áno ľudia radi čítajú text.
Mojím obľúbeným vzorcom na písanie úvodov bola dlho metóda SOP Briana Deana:
S— Súhlasím (začnite s konceptom, s ktorým budú čitatelia súhlasiť, aby ste ukázali, že rozumiete ich problému),
O — sľub (nahliadni do lepšieho sveta),
P — recenzia (povedz, čo na ne máš).
Ako veľký fanúšik rozprávania by som odporučil tento trik na vytvorenie korelácie medzi vaším produktom/službou a výhodami ipvyzvať čitateľov, aby vykonali požadovanú akciu prostredníctvom ich vnímania tejto korelácie.
Zhrnutie:
Záver (správa) –> Príbeh –> O čo ide? (fakty)
Svoje písanie začínate záverom.
V úvode už zdieľate správu, ktorú chcete komunikovať.
Potom zdieľajte príbeh (dôkaz, že vaša správa je pravdivá).
A nakoniec otázka, prečo je to pre toho človeka dobré.
6. Prečítajte si svoj obsah nahlas
Will Cannon, generálny riaditeľ a zakladateľ spoločnosti UpLead
Toto je stará rada, ale určite v hodnote zlata.
Po dokončení textu alebo dôležitej časti si ho prečítajte nahlas.
Môže to znieť hlúpo, ale toto mi v minulosti veľmi pomohlo.
Budete mať lepší kontakt so svojím písaním a zistíte, ako vaše slová skutočne znejú v skutočnosti.
Okrem toho pomáha odhaliť gramatické a štylistické chyby.
7. Povedzte pútavý, príbuzný príbeh
Chioma Iwunze, špecialistka na obsah v Time Doctor
Ľudský mozog sa vyvinul do miluje a pamätá si príbehy.
Výskumníci naznačujú, že príbehy zapájajú niekoľko častí mozgu, najmä oblasti spojené s emóciami, spracovaním jazyka, porozumením jazyka a vizuálnym spracovaním obrazu.
Niet sa teda čo čudovať, že si pamätáme texty piesní o láske, nie však zoznam na domácu úlohu alebo hodinu na vysokej škole.
Každý veľký človek ho mal skvelé rozprávačské schopnosti.
Príbehy Williama Shakespeara sú stále aktuálne v školách, divadlách a kinách.
Prečo nemôžeme prestať citovať Konfucia, Platóna a iných skvelých rozprávačov?
Rozprávanie zostáva najefektívnejším spôsobom, ako upútať pozornosť potenciálnych zákazníkov a prinútiť ich, aby si zapamätali všetko o produkte.
Vo svojej ďalšej reklame povedzte príbeh, ktorý sa spojí s emóciami publika a že ozískať ich dôveru.
Takto vyhráte verných zákazníkov a ambasádormi značky.
8. Zablokujte všetky rušivé prvky
Max Benz, spoluzakladateľ a vedúci obsahu na Remote-job.net
Keď začínam písať, snažím sa dostať do kompletu mier.
V skratke to znamená vyhýbať sa rozptyľovaniu za každú cenu a maximalizácia kreativity.
Ako vyzerá moja kreatívna mierová rutina:
- Skôr ako začnem písať, upratujem si stôl.
- Vypínam všetky upozornenia (e-mail, Slack, ...).
- Zatvorím všetky ostatné karty v prehliadači Chrome.
- Používam rozšírenie Pomodoro Timer Chrome na prácu v 25 minútach.
Pomáha mi to sústrediť sa na svoj text a vyhnúť sa potenciálnemu rozptyľovaniu, ktoré by mohlo ovplyvniť moje písanie.
Týmto spôsobom som veľmi produktívny aj keď to nie vždy funguje.
Ale väčšinou áno.
9. Napíšte nadpis, ktorý je vysoko empatický
Roshni Shaikh, hlavný textár v Content Primer
Váš obsah bude pochovaný ak titulu chýba konkrétnosť.
Názov by mal byť atraktívny, aby sa ten, kto ho číta, cítil pochopil a pozvaní.
Ak sa vaše publikum vo vašom obsahu nevidí, nepritiahneš ich.
A to je dôvod, prečo je dôležité vniesť do písania empatiu, aby ste zvýšili špecifickosť, užitočnosť a relevantnosť.
Keď sa vo svojej kópii zameriate na najväčšie problémy svojho publika a namapujete ich na výsledok riešenia, získate ich dôveru a umiestnite svoju značku ako dôveryhodnú.
10. Používajte slovnú zásobu vašej cieľovej skupiny
Lisa Dietrich, spisovateľka Let's Be Crazy
Pred písaním obsahu skúmam jazyk mojej cieľovej skupiny.
Napríklad, ak sa stretávajú v určitých skupinách na Facebooku, išiel by som tam a prečítal si ich príspevky a premýšľal o tom, čo majú všetci spoločné a aké sú kľúčové slová ľudí tohto záujmu.
Je to pre mňa trochu ako výskum kľúčových slov, pretože sa tieto kľúčové slová pokúsim začleniť do môjho textu čo najprirodzenejšie.
Keď si vaše cieľové publikum prečíta váš obsah, je oveľa pravdepodobnejšie, že to bude uvažovať s ním, ak používate ich jazyk a štýl.
11. Píšte stručne a k veci
Kazik Rajnerovicz, textár v Tidio
Je pekné zaujať používateľov rozprávaním príbehov, no vždy je lepšie s niečím začať hmatateľné a relevantné.
Hneď prvé vety vášho textu by mali čitateľov prinútiť uvedomiť si, čo im bude chýbať, ak nebudú čítať ďalej.
Túto techniku používam neustále.
Články, ktoré sú jednoduchšie a od začiatku veľa objasňujú darí sa im lepšie od tých, ktorí sa príliš zameriavajú na fázu rozprávania a budovania.
Takže rozprávať príbeh je skvelé, ale nepreháňaj to.
12. Optimalizujte svoj obsah pre SEO
Jonas Sickler, manažér SEO v spoločnosti Terakeet
Ak je jedným z vašich cieľov písania zaujať väčšia návštevnosť, potom musíte bezpodmienečne zvážiť SEO.
Optimalizácia obsahu však nie je dobrá len pre vyhľadávače, ale aj pre používateľskú skúsenosť.
Zamyslite sa nad tým, keď zadáte do Google frázu, je pravdepodobnejšie, že kliknete na výsledok vyhľadávania, ktorý obsahuje túto frázu v názve stránky a meta popise.
Optimalizovaný obsah navyše posilňuje celkovú relevantnosť témy, poskytuje plnú hĺbku pokrytia, udržiava obsah zosúladený so zámerom vyhľadávania a poskytuje jasné a použiteľné ďalšie kroky.
Tu sú niektoré z najlepších tipov z nášho pokročilého sprievodcu SEO copywritingom:
- Optimalizujte nadpisy, nadpisy a podnadpisy stránok
- Nájdite správnu mieru kľúčových slov
- Zaoberajte sa témou tak dôkladne ako vaši konkurenti, ale nepreháňajte to.
- Uistite sa, že váš text je stručný a čitateľný
- pridať interné odkazy na vyjadrenie relevantnosti a poskytnúť používateľom viac informácií
Ak budete dôsledne uplatňovať rady svätých majstrov, mali by ste výrazne zlepšiť svoje písanie.
Vo vašom prípade by ste sa radšej venovali iným aspektom podnikania a chápete potrebu dobrého predajného textu, neváhajte nás kontaktovať, sme tu pre vás.
Zdroj:https://surveyanyplace.com/blog/copywriting-in-marketing/
