Ak ste len nedávno začali pracovať ako copywriter alebo sa možno len plánujete naučiť copywriting a neviete, kde začať – prečítajte si päť tipov pre začiatočníkov.
1. Motivácia je dôležitejšia ako titul
Nerobte si starosti s učením sa písať, aj keď ste v škole nevynikali so známkami.
Mnohí copywriteri si spočiatku nie sú istí a pýtajú sa sami seba: „Môžem to urobiť?“ a pochybujú o sebe, najmä ak nemajú vysokú školu.
Vyštudovaná žurnalistika má určite svoje výhody, ale nie je potrebné stať sa kvalitným textárom.
Veľa vecí, ktoré sa naučíte v škole, nie je v skutočnosti aplikovateľných na copywriting.
Cieľom akademického písania je naučiť vás niečo, ale ako také je zvyčajne plné odborných výrazov, vedeckého štýlu a niekedy je dokonca suché a nudné.
Copywriting je iný.
Ide o formu písania, ktorej predajný cieľ, ktorá mení potenciálnych klientov na skutočných zákazníkov. Na to potrebujete skôr „pouličné múdrosti“ ako knihu.
Klienti sa vás takmer nikdy nebudú pýtať, aký máte titul. Nestarajú sa o to. Čo je pre nich dôležité, je to Vaše písanie prináša výsledky na ich predaj.
2. Po prvé, dokonalé písanie krátkych textov
Začnite od e-mailu, automatických e-mailových sekvencií, príspevkov na Facebooku alebo Instagrame, reklám na sociálnych sieťach, reklám Google...
Zvyčajne ide len o niekoľko riadkov textu, krátky odsek alebo nadpisy. Tu je mimochodom dôležité to zistiť, ako ľudia reagujú na to, ako reagujú.
Keď si začnete rozvíjať pocit „hej, toto funguje“ alebo „fuj, toto nebude fungovať“, takto zdokonaľujete sa v písaní a budovať sebavedomie.
Môže byť zastrašujúce prejsť rovno od napísania 10, 20 predajných stránok pre webové stránky – môže to trvať týždne.
Je lepšie začať od niečoho, čo trvá hodinu alebo dve, čo môžete urobiť čoskoro otestujte to na svojich zákazníkoch a veľa ľahšie pochopiť, ako veci fungujú vo svete copywritingu.
3. Strávte 80% výskumom a iba 20% písaním
Mnoho textárov sa už nevie dočkať, kedy si sadne k počítaču, chytí pero, chytí papier a začne hneď písať. Toto sa naozaj neodporúča, pretože to neprinesie dostatočne dobré výsledky.
Venujte čas objavovaniu. svojich zákazníkov, dobre ich spoznajte – aké sú ich frustrácie, čo ich trápi, aké sú ich ciele a čo potrebujú?
Kedy Dobre spoznajte svojich klientov., bude pre vás oveľa jednoduchšie napísať správu, ktorú im adresujete, s ktorou sa stotožnia.
Neponáhľajte sa s písaním.. Ak robíte prácu dobre, ak robíte výskum dobre, keď sa pustíte do skutočného písania, bude to fungovať oveľa rýchlejšie a jednoduchšie.
Strávte veľa času premýšľaním, skúmaním, premýšľaním aká správa musíte dodať.
Čo ich priťahuje, čo ich odpudzuje – na toto všetko sa zamyslite skôr, ako napíšete jediné slovo.
4. Píšte tak, ako hovoríte.
Vuk ma pravdu, ale to tu nemyslime 🙂 Píš tak, ako by si sa rozprával s rodinou, kamarátmi, známymi.
Správajte sa k svojim čitateľom ako ku každému normálnemu človeku, s ktorým by ste komunikovali. Cieľom je spojiť sa s nimi.
Takže píšte zrozumiteľne, prístupne, jednoduchým jazykom.
To je ďalší dôvod, prečo formálne vzdelanie nie je rozhodujúcim faktorom pri písaní dobrého textu.
Niekedy vo svojom predajnom návrhu napíšete odseky, ktoré obsahujú iba jednu vetu alebo dokonca len jedno slovo. Je to iné ako písanie, ktoré vás učili v škole, ale pre copywriting to funguje skvele.
prečo?
Pretože sa to ľahko číta.
Ide o to, že keď si človek prečíta váš text, má zážitok ako keby si sa s ňou rozprával. Je skvelé, keď je text taký, že takmer počuje váš hlas.
Nemala by sa v texte stratiť, zmiasť alebo ťažko pochopiť. Akademickí spisovatelia niekedy píšu tak, že to znejú múdro, no pre ich čitateľov je to nezrozumiteľné.
Tiež si to predstavte, keď píšete píšeš jednej osobe, nie skupina ľudí. Nech to znelo ako komunikácia 1 na 1. Nechajte to osobné.
Hovorím s vami, nie s našou spoločnosťou bla bla...
Tu je príklad.
Profesionálna komunikácia nám pomáha čeliť výzvam dnešného digitálneho sveta, kde je komunikácia dôležitejšia ako kedykoľvek predtým.
Veľa hlášok, ktoré zdanlivo nič nehovoria a pravdepodobne ste si pomysleli: "Hmm.. čo?"
Dá sa to povedať oveľa jednoduchšie:
Kópia = peniaze.
Vidíte ten rozdiel?
5. Udržujte dobré príklady
Urobte si zoznam tzv. swipe súbory. Swipe súbory sú v skutočnosti ako druh vášho copywritingového trezoru.
Keďže ako začiatočník nemáte veľa skúseností, musíte najprv študovať prácu iných ľudí.
Pozrieť si cudzie vstupné stránky, emaily, katalógy, inzeráty... Všetko, čo by mohlo slúžiť ako inšpirácia.
Ak si prečítate veľa rôznych príkladov, v písaní zachytíte určité vzory. Určite pochopíte zásady ktorým sa môžete riadiť a potom si písať s väčšou ľahkosťou.
Posledná vec, ktorú chcete, je zapnúť počítač a pozerať sa na prázdny dokument a snažiť sa niečo vymyslieť sami. To je veľmi ťažké.
Navyše to nerobia profesionáli.
Experti na copywriting majú svoje vlastné swipe súbor archív tj. užitočné príklady, na ktoré sa pravidelne spoliehajú.
Ak potrebujete napísať kampaň pre produkt, namiesto premýšľania „môže to byť takto, môže to byť takto...“ radšej konzultujte príklady iných ľudí.
Aké reklamy na tento typ produktu sa robili za posledných pár rokov? Aké tam boli ponuky? Existuje podobný produkt, ktorý vám môže poskytnúť predstavu?
Zvážte, ktoré tituly boli lepšie, aké príbehy, a pokračujte ďalej. Prispôsobiť k vášmu produktu, vykonajte niekoľko potrebných zmien a je to.
Nestrácajte čas pokusmi vynájsť teplú vodu. Pokojne sa spoľahnite na čo odskúšané a funkčné.
Klienta nezaujíma, ako ste na svoj nápad prišli. Je mu tiež jedno, ako dlho píšete, či sa vám darilo alebo ste sa trápili.
Nezaplatia vám inú sumu, ak by ste potrebovali jeden deň alebo jeden mesiac.
Takže pokojne. zbierať príklady v archíve a pozrite sa na ne. Nie je to hanba – tak vyzerá proces učenia.
Náš tím sa orientuje na tvorbu predajne orientovaných web stránok, čo samozrejme zahŕňa aj služby copywritingu.
Ak chcete stránku, na ktorú si budete texty písať sami, sme tu, aby sme vám pomohli s technickými časťami a spoločne vytvorili tú najlepšiu stratégiu pre vás.
Viac o našom spôsobe práce pozri sem.
Zdroj: youtube.com/DanLok
