V tomto článku budeme hovoriť o cvičeniach na zlepšenie copywritingu. Vybrali sme 9 najlepších cvičení pre úspešnejší copywriting. Väčšinu cvikov môžete vykonávať v aute počas jazdy do práce.

1. Mentálne spracovanie reklám

Vždy, keď uvidíte reklamu, pomyslíte si: „Hmm, čo by som s touto reklamou mohol urobiť, aby bola ešte lepšia?“

Povedzme, že idete po ulici a prejdete okolo DM bilbordu s nápisom "Som tu muž, kupujem."

Čo by ste mali urobiť? Mali by ste vymyslieť spôsoby, ako túto reklamu ešte vylepšiť. Toto sa nazýva mentálne spracovanie reklám.

Copywriteri to robia stále, cvičia, sledujú trendy a vývoj a zlepšujú si tak svoje zručnosti.

Alebo povedzme, že vidíte reklamu na samoplniacu misku pre psa.

Premýšľajte o tom, čo by ste mohli pridať alebo ubrať z tejto reklamy, alebo ju dokonca úplne zmeniť, aby sa automatizovaná miska pre psov začala húfne predávať!

Ako mám niekoho presvedčiť, že je to presne to, čo potrebuje?

Toto sú otázky, ktoré si kladiete, keď v duchu znovu vytvárate reklamy.

Môžete si to nacvičiť prechádzkou po meste alebo cez Google, Facebook reklamy, Instagram reklamy.

Vždy si myslíš: ako sa to môže zlepšiť?!

Vžite sa do role zákazníka. Zamyslite sa nad tým, čo chýba tejto reklame, aby ma zrazila z nôh? Čo chýba, mentálne to pridajte!

Najlepšie na tom je, že toto cvičenie môžete robiť kedykoľvek a kdekoľvek a nepotrebujete k tomu ani papier a ceruzku.

2. Vytvorte priečinok s vašimi obľúbenými reklamami (Kreatívny priečinok)

Do tohto priečinka si uložte všetky skvelé reklamy, ktoré ste videli, a kópiu, ktorú ste si prečítali.

Tento priečinok môže byť digitálny alebo skutočný priečinok plný výstrižkov z novín. Je to vlastne jedno, pokiaľ vás to inšpiruje.

Leporelo slúži na to, že keď ho otvoríte a uvidíte, zažijete všetky skvelé nápady Wow efekt a inšpirujte sa pre vlastnú kreatívnu tvorbu.

Vždy, keď vás niečo zaujímavé upúta, preosievajte to alebo vystrihnite, vytlačte si to a uložte do priečinka Creative.

Je skvelé mať tento priečinok vo svojom telefóne, pretože v dnešnej dobe neopúšťame svoje telefóny a tak máme inšpiráciu stále so sebou.

Uložte si veci, ktorým ste prepadli, veci, ktoré ste si chceli kúpiť kvôli reklame, veci, ktoré sú vtipné, ktoré sú naozaj dobré! Reklama je skvelá a dozvedeli sme sa vďaka nej niečo nové? V priečinku!

Ide o to, nechať si nápady na neskôr, keď nám dochádzajú nápady, pozrieme sa do Priečinka a necháme sa inšpirovať. Keď píšeme napríklad vstupnú stránku a dôjdu nám nápady, prejdeme do Priečinka a pozrieme si niektoré vstupné stránky, ktoré sme si predtým uložili, a získame predstavu, aspoň akým smerom sa máme zamyslieť.

3. Výhody, nie funkcie!

O tejto téme sa veľa diskutuje, ale pozrime sa na konkrétny príklad.

Máme softvérovú spoločnosť, ktorá vnucuje funkcie na svojej stránke, čo môže byť veľmi mätúce. Hovoria, že ich softvér môže „fungovať pod záťažou niekoľkých základných dátových štruktúr súčasne“, čo v preklade znamená, že server zostane stabilný aj v náročných podmienkach.

Dajte špecifická vlastnosť na predajnú stránku (najmä s použitím výrazov určitej profesie) je riskantné, pretože to bude jasné iba inému inžinierovi a nikomu inému.

Ľudí treba predstaviť výhod. Čo môžu získať z nášho produktu/služby?

Prínos predchádzajúcej funkcie by bol: "Aj keby mala vaša stránka 300 000 tisíc návštevníkov naraz, nezrútila by sa. Tak silný je tento softvér!"

Benefit ľudí zaujíma a my všetci, ktorí nie sme v IT sektore, tomu rozumieme. A skôr spomínanú vlastnosť vnímame ako bla, bla, nejaký inžiniersky výraz, bla, bla.

Ďalší príklad:

V inzeráte letecká spoločnosť ponúka 50 000 bodov, ak sa prihlásite do ich vernostného programu. A to je všetko. Nič viac to nehovorí. Počkaj.. čo znamená 50 000 bodov? Je to príliš veľa alebo príliš málo? Voľné míle? Na jeden let, dva lety? Bežný cestovateľ je bezradný, zmätený a na registráciu to vzdá. Ale ak by letecká spoločnosť pri registrácii inzerovala, že môžete získať dostatok bodov za dve spiatočné letenky do akejkoľvek destinácie ako darček... no, to je niečo iné!

Základom je vytvorenie nápadu k dispozícii pre mnohých ľudí.

Takže premieňame funkciu na výhodu, ktorej každý rozumie.

4. Nakrájajte, ešte narežte a potom ešte narežte

Bod kopírovania nemá mať určitú dĺžku alebo šírku. Podstatou je odovzdať esencia. Pokiaľ možno v čo najstručnejšej forme.

Keď píšeme kópiu, prvá verzia bude pravdepodobne dosť dlhá a nesúvislá. To je v poriadku. Potom to však opäť prepracujeme a zbytočné frázy, opakovania, aj celé vety vyhodíme. Už je to lepšie.

Ale uvidíme, či sa to dá prepracovať, aby to bolo viac stručnejšie, bez toho, aby stratili podstatu.

A tak ďalej, kým sa nedostaneme čo najkratší text kto je tiež efektívne!

Tu je ďalší príklad leteckej spoločnosti:

"Radi by sme vám predstavili našu ponuku rôznych nástrojov a služieb pre letecký priemysel. Naším primárnym cieľom je využívať softvér na zlepšovanie bla bla bla..." Dlhé a nudné, rozvláčne.

Skrátime a spracujeme:

"Naším najdôležitejším cieľom je úspešne používať softvér, aby bol let každého cestujúceho bezpečnejší a pohodlnejší." Toto je lepšie.

Ale skúsme ďalšie spracovanie:

"Vyrábame softvér, ktorý automaticky riadi lietadlo." Toto je takmer tweet.

Nie je nutné, aby bola kópia krátka, ale musí byť vražedný. Musí sprostredkovať podstatu a každému objasniť, o čo ide.

5. Manuálne kopírovanie známych kópií

Ak nejaké máte vzorom napríklad v copywritingu. Warren Buffet, vezmite si jeho kópie a skopírujte ich slovo za slovom.

Najlepšie je to robiť ručne, teda perom na papieri, pretože ľudský mozog najlepšie absorbuje informácie, ale môžete písať aj na počítači, ako chcete.

Skopírujte vety doslovne a všimnete si, že hovoríte pozornosť na interpunkciu viet, na slová, na výrazy, na slovné spojenia, na štýl, na dĺžku odsekov... na spôsob enumerácie.

Jednoducho si osvojíte spôsob písania a myslenia Warrena Buffetta, čo neznamená, že budete jeho kópiou, ale obohatíte svoj štýl a spôsob myslenia.

Kopírovať a historicky úspešné reklamy napr. reklama na Apple iPod s jednou vetou: "Tisíc skladieb vo vrecku."

Tu krátke vety zlyhávajú. Precvičujte si krátke vety.

Rozdeľte túto vetu Apple na časti a zistite, aký sled myšlienok jej predchádzal. Preto je dôležité prepisovať, pretože mozog pri prepise vníma inak prvok po prvku než pri čítaní v opitosti.

6. Posúvajte svoje hranice písomne

Problémom mnohých, ktorí chcú písať text, je, že sa neodvážia vyjsť zo svojej komfortnej zóny a písať riskantnejšie, aby dali šancu niektorým novým prvkom.

Povedzme si to jasne, je to bezpečné. nudný.

Vo svete, ktorý sa uchádza o pozornosť, to určite neprejde. Musíte dostať svoje písanie do jedného vzrušujúcejšiu úroveň.

Pozrime sa na príklad:

"Pri dobrom marketingu je potrebné odovzdať svoje posolstvo a tak dosiahnuť vytúžený cieľ. Aby si Váš odkaz všimol, mal by byť nápadnejší ako marketing Vašej konkurencie a to dosiahnete rozborom konkurencie..bla,bla," To je nuda. Jasné, ale nudné.

Zoberme si to trochu vyššie a trochu to okoreníme:

"Ak je vaša reklama rovnaká ako vaša nudná konkurencia, nič nedosiahnete. Zmeníte to." Toto už je zaujímavejšie!

Uvoľnenejší spôsob vyjadrovania nie je vždy vhodný pre každého, ale je zaujímavejší a energickejší. Pamätáte si, že v škole mal každý rád profesorov, ktorí neboli príliš formálni.

Jednoducho, energia priťahuje pozornosť. Potreba energie relaxácia, nie tuhosť.

7. Čítajte svoje texty nahlas

Toto je veľmi dôležité a transformačné prax!

Najčastejší problém ľudí s písaním je, že je neprirodzené.

Zamyslime sa nad tým, sadneme si pred nejakú žiariacu obrazovku a stláčaním písmen na klávesnici sa snažíme sprostredkovať nejakú myšlienku.

Pre muža to nie je prirodzené, prirodzenejšie je, keď hovoríme.

A keď hovoríme, používame iné výrazy ako keď píšeme. Preto je to dôležité. čítať nahlas čo píšeme, aby sme zistili, či to znie prirodzene.

Na pomoc môžete použiť hlasový záznamník v telefóne 2 spôsoby:

Zaznamenať sa v momente inšpirácie, aby ste to neskôr prepísali do textu...

Alebo zapnite rekordér, prečítajte si text a potom si ho vypočujte neskôr a pridajte alebo zahoďte to, čo neznie dostatočne dobre a prirodzene.

8. Používajte štuple do uší.

Alebo len pracovať. v tichosti.

Málokto z nás má však presne takéto podmienky. Väčšinou pracujeme v kanceláriách, kde sa kolegovia rozprávajú, autá na ulici trúbia, možno počuť nejakú hudbu. To všetko nás rozptyľuje a kazí nám koncentráciu.

Takže štuple do uší. Keď ste v tichu, ste sami so sebou, inšpiráciou, nápadmi, faktami... Na písanie je dobré byť in do tvojho sveta.

9. Buďte multifunkční.

Dnešný svet je svetom médií, rôznych médií.

V poslednom čase naberá na význame najmä video.

A preto je lepšie si to oddýchnuť. naučíte sa viac nástrojov a techník. Pretože dnes dobrý textár nie je len človek, ktorý píše text, ale jeho úlohou je často aj spracovanie videa, napísanie scenára k tomu videu, dizajn, Photoshop...

To by vás nemalo odradiť, ale povzbudiť motivuje stúpať po rebríku postupne tým, že je „každý chlap“, a teda produktívnejší a najvyhľadávanejší copywriter.

A tu sme na konci. Prešli sme 9 základnými copywritingovými cvičeniami.

Najlepšie by bolo, keby ste si ich aplikovali denne, najmä preto, že väčšina z nich sa dá zvládnuť psychicky pri čakaní na semaforoch a štuple do uší nie sú také drahé.

Tieto cvičenia preukázateľne fungujú, používali ich a stále používajú úspešní textári.

Ak budete cvičenia aplikovať dôsledne, mali by ste výrazne zlepšiť svoje písanie. Ak potrebujete ďalšiu pomoc, neváhajte nás kontaktovať, sme tu pre vás.

Zdroj: youtube.com/KopywritingKourse