Strokovnjaki za digitalni marketing so ugotovili, da povprečen človek v samo enem dnevu vidi približno 5000 oglasov.
Nekateri seveda dvakrat več.
Vse večja konkurenca postavlja iz dneva v dan večje zahteve.
Zaradi tega so ustvarjalci oglasov pod pritiskom, da ustvarijo oglase, ki podirajo banko.
Poglejmo, katere tehnike uporabljajo ustvarjalci za najboljše oglase:
-
Barvna psihologija
V vsakem oglasu je nekaj barve, pa naj bo to celotna barvna paleta ali črno-bela kompozicija.
Barve v oglasu niso bile izbrane naključno.
Različne barve v ljudeh vzbujajo različne asociacije in občutke.
Rdeča je barva strasti in moči, modra pa pomirjujoča in nekako bolj dostopna barva.
Barve so povezane z blagovnimi znamkami. Na primer, Coca-Cola ima živo rdečo barvo, medtem ko je za Tiffany značilna modra.
Poskusite si predstavljati barvno sliko te blagovne znamke in črno-belo sliko in takoj vam bo jasno, kako barva vpliva na izkušnjo.
-
Sestava
Kaj pomeni sestava? Kompozicija pomeni razporeditev elementov na oglasu.
Dobra kompozicija bo pritegnila pozornost tistega, ki oglas porabi, na ključno mesto.
Ključno mesto je lahko sporočilo, simbol, blagovna znamka ali akcijski gumb.
Lahko študiraš Gestalt principi da se seznanite s tehnikami za najboljšo kompozicijo.
-
Vizualna pot
Vsak oglas, predvsem pa strani, ki jih najprej zagledamo, ko odpremo spletno stran in preko katerih spoznavamo ponudbo, morajo imeti dobro vizualno pot.
Najboljši sta "Z" pot in "F" pot.
Ko pride do »Z« poti, začnemo brati v zgornjem levem kotu in nadaljujemo v obliki črke Z do konca strani.
V levem kotu imamo na primer naslov, nato v desnem kotu neko sliko ali simbol, ki je povezan z naslovom, nato naslednji akcijski gumb in na koncu neko rešitev ali zanimivost, ki zaključi zgodbo in ustvari "aha" učinek.
Pot »F« je kot branje knjige, preberemo naslov, sredino in na koncu spodnji del besedila, ki nas pripelje do neke akcije.
-
Tipografska kompozicija
V bistvu gre za pisavo, slog in količino besedila.
Google tudi razvršča oglase glede na količino besedila.
V tem primeru želite imeti pravo količino in dobro sestavo.
Z izbiro besedila in pisave lahko dosežete učinek slike ali fotografije.
Za nekaj velikega pa samo postavite zanimiv in ogromen font, ki bo v podzavesti potrošnikov pustil vtis "vau, ogromne črke, ogromno! Vau".
-
Ponavljanje
Zaželeno je čim večkrat ponoviti logotip oziroma sporočilo, ki ga nosi blagovna znamka, vendar ne preveč očitno, ampak skozi različne kreativne podobe, akcije ipd.
Ponavljanje je mati znanja in za vas je, da vas poznajo.
-
Govorica telesa
Ljudje prejmejo več kot 90% informacije prek govorice telesa in le majhen odstotek prek besedila.
V skladu s tem se lahko ta odstotek koristno uporabi.
Najprej ugotovite, kakšno sporočilo želite prenesti, nato pa izberite neverbalne kretnje, ki bodo na oglasu.
Recimo, da je McDonalds za svoj oglas izbral dekle, ki zeha.
Kakšno sporočilo to pošilja? Najprej je zehanje nalezljivo, zato začnemo zehati in pademo v zaspano razpoloženje, nato pa nekaj pojemo. In drugič, je simbol in reklama za njihovo štiriindvajseturno delo, kar pomeni, da lahko tudi najbolj utrujeni vedno jedo pri njih.
-
Pogled
Pogled se najpogosteje uporablja v video obliki, vendar je lahko zelo dobra tehnika tudi za oglase.
Če ponudiš izdelek in narediš takšne fotografije, da se zdi, da oseba, ki uživa reklamo, drži tvoj izdelek v rokah, saj gleda z zornega kota, ki je temu naklonjen.
To je le nekaj od mnogih tehnik, ki jih tržniki uporabljajo pri ustvarjanju oglasov, ki osupnejo svet.
Čeprav se nam zdi, da gre za enostavne in hitre rešitve, je dejstvo, da za takšnimi oglasi stojijo dnevi, meseci, včasih celo leta izkušenj tistega, ki jih snuje, in ekipe, ki ideje realizira.
Obvladajte tehnike, ki jih uporabljajo največji mojstri in vaš oglas bo uničil vso konkurenco, za dodatne nasvete in praktično uporabo le-teh pa Kontaktirajte nas! Tukaj smo za vas.
Vir:Visme
