V tem članku bomo govorili o vajah za izboljšanje pisanja besedil. Izbrali smo 9 najboljših vaj za uspešnejše pisanje besedil. Večino vaj lahko izvajate v avtu med vožnjo v službo.
-
Mentalna obdelava oglasov
Vsakič, ko vidite oglas, pomislite: "Hmm, kaj bi lahko naredil s tem oglasom, da bi bil še boljši?"
Recimo, da se vozite po ulici in greste mimo reklamnega panoja DM z napisom "Tukaj sem moški, kupujem."
kaj naj narediš Razmislite o načinih, kako narediti ta oglas še boljši. To se imenuje mentalna obdelava oglasov.
Pisci besedil to počnejo ves čas, vadijo, so na tekočem s trendi in razvojem ter se tako izpopolnjujejo.
Ali pa recimo, da vidite oglas za samopolnilno pasjo skledo.
Pomislite, kaj bi lahko temu oglasu dodali ali odvzeli ali ga celo popolnoma spremenili, da bi se avtomatizirana pasja skleda začela množično prodajati!
Kako naj nekoga prepričam, da je to točno to, kar potrebuje?
To so vprašanja, ki si jih zastavljate, ko v mislih znova ustvarjate oglase.
To lahko vadite s sprehodom po mestu ali na Googlu, Facebook oglasih, Instagram oglasih.
Vedno misliš: kako je lahko to še boljše?!
Postavite se v vlogo kupca. Pomislite, kaj manjka tej reklami, da me pade z nog? Kar manjka, miselno dodajte!
Najboljše od vsega pa je, da lahko to vajo izvajate kadarkoli in kjerkoli in ne potrebujete niti papirja in svinčnika.
-
Ustvarite mapo z vašimi priljubljenimi oglasi (Ustvarjalna mapa)
V to mapo shranite vse odlične oglase, ki ste jih videli, in izvod, ki ste ga prebrali.
Ta mapa je lahko digitalna ali prava mapa, polna časopisnih izrezkov. V resnici ni pomembno, dokler vas navdihuje.
Mapa služi temu, da ko jo odpreš in vidiš, doživiš vse super ideje Vau učinek in dobite navdih za lastno ustvarjalno ustvarjanje.
Kadarkoli vam kaj zanimivega pade v oči, to presejte ali izrežite, natisnite in shranite v svojo kreativno mapo.
Super je imeti to mapo na telefonu, saj dandanes ne odidemo od telefonov, tako da imamo navdih vedno pri sebi.
Shranite stvari, ki ste jim padli, stvari, ki ste jih želeli kupiti zaradi oglasa, stvari, ki so smešne, ki so res dobre! Reklama je odlična in smo se po njej naučili kaj novega? V mapi!
Bistvo je ohraniti ideje za pozneje, ko nam zmanjka idej, pogledamo v Zgibanko in dobimo navdih. Ko pišemo na primer pristajalno stran in nam zmanjka idej, gremo v mapo in pogledamo nekaj pristajalnih strani, ki smo jih prej shranili in dobimo idejo, vsaj v katero smer razmišljati.
-
Prednosti, ne funkcije!
O tej temi se veliko razpravlja, a poglejmo s konkretnim primerom.
Imamo programsko podjetje, ki vsiljuje funkcije na svoji strani, kar je lahko zelo zmedeno. Pravijo, da lahko njihova programska oprema "deluje pod obremenitvijo več osnovnih podatkovnih struktur hkrati", kar pomeni, da bo strežnik ostal stabilen tudi v težkih okoliščinah.
Postavite posebnost na prodajno stran (predvsem z uporabo izrazov določene stroke) je tvegano, ker bo jasno samo drugemu inženirju in nikomur drugemu.
Ljudi je treba predstaviti ugodnosti. Kaj lahko dobijo od našega izdelka/storitve?
Prednost prejšnje lastnosti bi bila: "Tudi če bi 300.000 tisoč obiskovalcev naenkrat obiskalo vaše spletno mesto, ne bi padlo. Tako močna je ta programska oprema!"
Ljudi zanima korist in vsi, ki nismo v IT sektorju, to razumemo. In prej omenjeno lastnost dojemamo kot bla, bla, neki inženirski izraz, bla, bla.
Še en primer:
V oglasu letalski prevoznik ponuja 50.000 točk, če se prijavite v njihov program zvestobe. In to je vse. Ne piše nič več. Čakaj.. kaj pomeni 50.000 točk? Je to preveč ali premalo? Brezplačne milje? Za en let, dva leta? Povprečen potnik je neveden, zmeden in bo obupal nad registracijo. Če pa bi letalska družba reklamirala, da lahko ob registraciji za darilo prejmete dovolj točk za dve povratni karti na katero koli destinacijo ... no, to je nekaj drugega!
Bistvo je ustvariti idejo na voljo za mnoge ljudi.
Funkcijo torej spremenimo v korist, ki jo vsi razumejo.
-
Narežite, še narežite in potem še narežite
Bistvo kopiranja ni, da ima določeno dolžino ali širino. Bistvo je posredovati bistvo. Po možnosti v čim bolj jedrnati obliki.
Ko pišemo kopijo, bo prva različica verjetno precej dolga in razgibana. To je v redu. Potem pa ga bomo spet predelali in iz njega vrgli nepotrebne fraze, ponavljanja, celo cele stavke. Zdaj je bolje.
Toda poglejmo, ali ga je mogoče predelati, da bo več bolj jedrnato, ne da bi sploh izgubili bistvo.
In tako naprej, dokler ne dobimo čim krajše besedilo ki je tudi učinkovito!
Tukaj je še en primer za letalsko družbo:
"Radi bi vam predstavili našo ponudbo različnih orodij in storitev za letalsko in vesoljsko industrijo. Naš primarni namen je uporaba programske opreme za izboljšanje bla bla bla ..." Dolgo in dolgočasno, beganje.
Skrajšajmo in obdelajmo:
"Naš najpomembnejši cilj je uspešno uporabiti programsko opremo, da bo let vsakega potnika varnejši in udobnejši." To je boljše.
Toda poskusimo še nekaj obdelave:
"Izdelujemo programsko opremo, ki samodejno upravlja letalo." To je skoraj tvit.
Ni nujno, da je izvod kratek, mora pa biti ubijalski. Prenesti mora bistvo in vsem jasno povedati, za kaj gre.
-
Ročno kopiranje znanih kopij
Če jih imate vzornik na primer v pisanju besedil. Warren Buffet, vzemite njegove kopije in jih kopirajte besedo za besedo.
Najbolje je, da to storite ročno, torej s peresom na papir, saj človeški možgani najbolje absorbirajo informacije, lahko pa tudi tipkate na računalnik, kakor želite.
Prepišite stavke dobesedno in opazili boste, da govorite pozornost o ločilih stavkov, o besedah, o izrazih, o besednih zvezah, o slogu, o dolžini odstavkov ... o načinu naštevanja.
Preprosto boste prevzeli način pisanja in razmišljanja Warrena Buffetta, kar ne pomeni, da boste njegova kopija, ampak boste obogatili svoj stil in način razmišljanja.
Kopiraj in zgodovinsko uspešnih oglasov npr. enostavčna reklama za Apple iPod: "Tisoč pesmi v tvojem žepu."
Tukaj tako kratki stavki ne uspejo. Vadite kratke stavke.
Razčlenite ta Applov stavek na dele in poglejte, kakšen tok misli je bil pred njim. Zato je pomembno prepisovanje, saj možgani med prepisovanjem drugače zaznavajo element za elementom kot med branjem v vinjenem stanju.
-
Pišite svoje meje
Težava mnogih, ki želijo pisati kopije, je, da si ne upajo stopiti iz svoje cone udobja in pisati bolj tvegano, dati priložnost nekaterim novim elementom.
Bodimo jasni, varno je. dolgočasno.
V svetu, ki se poteguje za pozornost, zagotovo ne mine. Svoje pisanje morate doseči do ena bolj razburljivo raven.
Poglejmo primer:
"Z dobrim marketingom moraš posredovati svoje sporočilo in tako doseči želeni cilj. Da bo tvoje sporočilo opaženo, mora biti bolj opazno kot marketing tvoje konkurence, to pa boš dosegel z analizo konkurence..bla,bla," To je dolgočasno. Seveda, ampak dolgočasno.
Povzdignimo se na stopnjo višje in malo začinimo:
"Če je vaš oglas enak vaši dolgočasni konkurenci, ne boste dosegli ničesar. Spreminjate ga." To je že bolj zanimivo!
Bolj sproščen način izražanja ni vedno primeren za vse, je pa bolj zanimiv in energičen. Se spomnite, da so imeli v šoli vsi radi profesorje, ki niso bili preveč formalni.
Preprosto, energija pleni pozornost. Potrebe po energiji sprostitev, ne togost.
-
Preberite svoja besedila na glas
To je zelo pomembno in transformativno vadite!
Najpogostejša težava, ki jo imajo ljudje pri pisanju, je, da je nenaravno.
Zamislimo se, sedimo pred nekim svetlečim zaslonom in s pritiskanjem črk na tipkovnici skušamo povedati kakšno misel.
To ni naravno za moškega. bolj naravno je, ko govorimo.
In ko govorimo, uporabljamo drugačne izraze kot ko pišemo. Zato je pomembno. brati na glas kaj pišemo, da preverimo, ali zveni naravno.
Pri tem si lahko pomagate s snemalnikom zvoka v telefonu 2 načina:
Da se posnameš v trenutku navdiha, da ga kasneje prepišeš v besedilo...
Ali da prižgeš diktafon, prebereš svoje besedilo in ga pozneje poslušaš ter dodaš ali zavržeš tisto, kar se ti ne zdi dobro in naravno.
-
Uporabite čepke za ušesa.
Ali pa samo delo. v tišini.
Le malo nas pa ima točno takšne pogoje. Večinoma delamo v pisarnah, kjer se sodelavci pogovarjajo, avtomobili na ulici trobijo, morda slišite glasbo. Vse to nas moti in kvari koncentracijo.
Torej čepki za ušesa. Ko si v tišini, si sam s seboj, navdih, ideje, dejstva ... Za pisanje je dobro biti v v tvoj svet.
-
Bodite multifunkcionalni.
Današnji svet je svet medijev, različnih medijev.
Zlasti video je v zadnjem času pridobil na pomenu.
In zato je bolje pomiriti se. naučite se več orodij in tehnik. Kajti dober tekstopisec danes ni samo tisti, ki piše besedilo, ampak je njegova naloga pogosto tudi obdelava videa, pisanje scenarija za ta video, dizajn, Photoshop ...
To naj vas ne odvrne, ampak spodbudi motivira da se postopoma povzpnemo po lestvici tako, da smo »za vse« in zato bolj produktivni in najbolj iskan tekstopisec.
In tukaj smo na koncu. Opravili smo 9 osnovnih vaj pisanja besedil.
Najbolje bi bilo, če bi jih nanašali vsak dan, še posebej, ker jih je večino mogoče opraviti miselno med čakanjem na semaforju, pa tudi čepki za ušesa niso tako dragi.
Te vaje dokazano delujejo, uporabljali so jih in jih še vedno uporabljajo uspešni tekstopisci.
Če vaje izvajate dosledno, bi morali znatno izboljšati svoje pisne sposobnosti. Če potrebujete dodatno pomoč, kontaktirajte nas, tukaj smo za vas.
Vir: youtube.com/KopywritingKourse
