Trženje je bilo vedno tesno povezano s psihologijo. Ne glede na to, ali gre za vaše spletno mesto, Instagram račun ali katero koli drugo platformo, kjer promovirate izdelek ali storitev – vaš cilj je pritegniti pozornost. Ko se uporabnik slučajno ali namerno znajde na vaši platformi, ga z razlikovanjem od konkurence spremenite v zvesto stranko.
V oceanu raznolikih vsebin in kratke pozornosti uporabnikov so se najmočnejši v svojem poslu odločili za dokazano najboljšo metodo pri ustvarjanju trajne znamke – psihologijo.
O njegovem ključnem pomenu smo na tem blogu že pisali Digitalna psihologija: ključna skrivnost uspeha v sodobnem marketingu - turmalin, sedaj pa se bomo posvetili področju vizualne psihologije, kjer se bomo ukvarjali s tem, kakšen vpliv ima vizualna predstavitev na to, kar predstavljate.
Kaj je vizualna percepcija?
Glede na raziskave, človeški možgani obdelajo vizualne informacije 60.000-krat hitreje kot besedilo. Tudi vizualne informacije si zapomnimo bolje kot besede, kar je dokazala študija, ki ljudje si zapomnijo 80% tega, kar vidijo in naredijo, v primerjavi z 20% tega, kar preberejo. Na podlagi predstavljenih dejstev je jasno, da vam lahko vključitev vizualnih medijev v vašo marketinško strategijo pomaga pritegniti pozornost občinstva in pustiti trajen vtis.
To napredno vizualno trženje je metoda, ki vas dokazano povezuje s strankami na čustveni ravni. Po vodilnih marketinških raziskavah nas privlačijo določeni vzorci, oblike, barve, položaj in druge ključne podrobnosti, na katere se možgani instinktivno odzivajo.
Vizualno trženje je pristop, ki je v zadnjih letih pridobil pomembno vlogo in vključuje uporabo slik, video posnetkov, grafike in drugih vizualnih elementov za komuniciranje s strankami.
Kakšen je pomen vizualne predstavitve za vašo platformo?
Da je vizualni marketing nedvomno najučinkovitejša oblika vsebinskega marketinga, potrdila 37% podjetja s področja trgovine. Študija, ki jo je izvedel Univerza Stanford ugotavlja, da je v naših možganih nekaj, kar se imenuje "vidna percepcija". S pomočjo tega čutila možgani raziskujejo okolje in sprejemajo odločitve na podlagi preteklih izkušenj istega okolja. Zato je pomembno razumeti, da je treba vizualno predstavitev uporabiti na učinkovit način, da se izognemo pošiljanju neželenega sporočila ciljni publiki.
Vizualne vsebine so danes v vrhu tržnih trendov podjetij. Posledice pandemije so povzročile, da se le-ta še bolj širi. Zaradi poplave vsebin imate malo časa, da pritegnete pozornost uporabnika. Najboljša spletna mesta subtilno prepričajo uporabnika, da razišče in sodeluje.
To orodje prodira globlje, saj vstopa v področje človeške psihologije in poskuša razumeti, kako deluje naš um, kaj pritegne našo pozornost in kaj nas zaposluje. Toda najuspešnejši spletni dizajni so tisti, ki izstopajo od konkurence in izkoriščajo svoje razumevanje umov svojih obiskovalcev.
S to metodo veterani digitalnega trženja vedo, kako um obdeluje določene barve, dizajne, postavitve in oblike ter kako je mogoče izkoristiti kognitivne pristranskosti za povečanje angažiranosti uporabnikov.
Kako ta orodja implementirati v svojo marketinško strategijo?
Edina stvar, ki je pomembna za vašo platformo, so obiskovalci. Vaša zasnova te platforme je lahko prvi in zadnji stik nekoga z vašo blagovno znamko. Če vse naredite pravilno, lahko že prva izkušnja spremeni obiskovalca v zvesto stranko.
Kaj nas motivira, da sprejmemo določeno odločitev? Katere funkcije povzročajo zmedo? Ali je vaš dizajn dovolj privlačen, da vzbudi zanimanje obiskovalca? Vodilna spletna mesta izvabijo uporabnike k dejanjem, ker se zanašajo na intuitivno oblikovanje.
To je pet ključnih spletnih elementov, ki vplivajo na vedenje uporabnikov:
1. Barve
Psihologija barv, ko gre za katero koli platformo, je osnova oblikovanja vaše blagovne znamke. Kakšna je vloga barv, kaže tudi dejstvo, da lahko do 80% povečajo prepoznavnost vaše blagovne znamke. So močno orodje, ki vpliva na naša čustva, vedenje in odločanje.
Z določenimi barvami povezujemo določena čustva, s skrbno izbrano barvo pa sporočamo celoten vtis o znamki. Na ta način jih uporabimo tudi za poudarjanje pomembnih informacij, gumba za poziv k dejanju ali fokus na posebno sporočilo.
To je nekaj osnovnih barv in čustev, ki jih predstavljajo:
Glede na identiteto vaše blagovne znamke in naravo vašega podjetja morate skrbno izbrati barvno paleto, ki jo boste uporabili. Te barve so vrata, skozi katera obiskovalci doživijo vašo blagovno znamko in ustvarijo čustveno reakcijo. S kombiniranjem barvnih harmonij postane postavitev bolj vpadljiva, besedilo pa lažje berljivo.
Kako izbrati barve? Barvna teorija je veda, katere fokus je medsebojna interakcija barv na samem kolesu. Štirje prepoznavni in splošno sprejeti strukture za ustvarjanje barvnih shem so naslednji:
Enobarvno ki vključuje samo ena barva v vseh njegovih različnih različicah; Komplementarno ki vključuje 2 barvi ki sta si na barvnem krogu nasproti; Analogni ki vključuje 3 barve ki so drug poleg drugega na kolesu, tj Triada ki vključuje tudi 3 barve ki sta med seboj enako ločeni, v obliki trikotnika.
2. Razmik - izkoristek prostora
Oblikovanje, natrpano z informacijami in elementi, pogosto preobremeni obiskovalca, zaradi česar se težje osredotoči ali najde tisto, kar išče. V nasprotju s tem "beli" ali "negativni" prostor deluje kot vizualno pribežališče za oči v postavitvi. Beli (negativni) prostor je del postavitve, ki je "prazen". To je prostor med vašimi glavnimi vizualnimi elementi, vrsticami besedila in robovi.
Beli prostor ima vlogo usmerjanja pozornosti na določeno vsebino, zaradi česar nekateri vidiki izstopajo pred drugimi. Poleg tega dobra uporaba belega prostora bistveno izboljša splošno berljivost in zagotavlja prijetno uporabniško izkušnjo.
Pri oblikovanju postavitev je prazen prostor lahko močan zaveznik. Lahko prispeva k uglajeni estetiki, ki omogoča, da vsebina izstopa. Na ta prazen prostor se lahko zanesete, da bo ohranil vtis čiste in moderne površine.
Lahko pa je tudi del večje slike ali barve, če je narejeno s stilom. Če je dobro nameščen, usmerja pozornost na informacije, ki jih želite izostriti.
3. Postavitev
Postavitev je postopek umeščanja in organiziranja vizualnih elementov na stran za posredovanje določenega sporočila. Če je razporeditvi teh elementov težko slediti, potem dizajn pade v ozadje, ne glede na to, kako vizualno privlačen je.
Oblikovanje postavitve oblikuje celoten videz in razmerje med grafičnimi elementi, da se zagotovi nemoten prenos sporočila, izboljša zmogljivost in lažja navigacija po spletnem mestu. Sestavljajte sestavljanke kot grafične dele, dokler ne postanejo umetniško delo.
Vsekakor lepota ni dovolj; Vaš dizajn mora biti uporabniku prijazen, edinstven in intuitiven. V spletnem oblikovanju je postavitev hrbtenica celotne strukture, ki omogoča izkušnjo in nagrajuje zadovoljne uporabnike.
Nasveti za oblikovanje postavitve:
- Cilj je, da je čim bolj preprost in jasen, da se izognemo kopičenju vsebine in poudarimo ključne elemente.
- Uporabite prazen prostor, da ustvarite čisto postavitev za enostavno in hitro branje, s čimer zmanjšate preobremenitev obiskovalca pri obdelavi informacij
- Označite pomembne informacije s presledkom, drugo barvo, pisavo ali obliko
- Ohranite doslednost vašega sloga na celotnem spletnem mestu, tako da predstavlja enotno celoto
- Naložite slike in videoposnetke visoke ločljivosti
- Povezane elemente organizirajte drug poleg drugega ali skupaj, da bo navigacija in krmarjenje učinkovitejša
- Z uporabo vizualne hierarhije narekujete, da so pomembnejši elementi bolj dominantni in jih je lažje opaziti
- Povečajte berljivost vsebine tako, da naredite besedilo krajše in jedrnato za lažje razumevanje in absorpcijo
4. Tipografija
Tipografija se ukvarja s kreativnim oblikovanjem s pomočjo razporejanja črk in besedila. Šepeta o značaju vaše znamke, z dobro izbiro pisave, velikosti in barve pa na površje prinese novo izkušnjo.
Barve, razmike in velikost je treba uporabljati previdno, da pritegnete pozornost na pomembne dele. In ko gre za izbiro pisave, ne želite pretiravati s številom različnih pisav. Dva do tri so povsem dovolj, da pritegnejo pogled in ostanejo enostavni za razumevanje.
Najpomembneje pa je, da izbira pisave, barve, velikosti in ozadja ne vpliva negativno na izkušnjo branja besedila.
Poskusite informirati s čim manj besedilnimi vsebinami in se osredotočite na bistvo. Položaj besedila v postavitvi in razmike med vrsticami besedila je treba skrbno načrtovati, prav tako izbiro pisave, da bo skladnost teh elementov omogočila nemoteno branje.
Obstaja 5 različnih kategorij pisav, ki jih lahko uporabite v svoji vizualni vsebini. Vsaka od teh kategorij vzbuja različne vrste čustev in je povezana z različnimi vidiki blagovne znamke.
Prva kategorija pisave je šerif, ki vključuje Garamond, Times New Roman, Baskervilli, Georgia in Bodoni. Pisave v tej kategoriji so povezane s spoštovanjem, tradicijo, veličino in avtoriteto. Za uredniško vsebino je treba uporabiti serifne pisave.
Naslednja kategorija pisave je Sans Serif in pisave v njem povezujejo s sodobnimi, objektivnimi, stabilnimi in univerzalnimi blagovnimi znamkami. So v tej kategoriji Arial, Helvetica, Kaliber, Stoletna gotika in Verdana. Te pisave lahko uporabite, če želite poudariti besedo ali besedilo v glavi.
Tretja kategorija pisave je Plošča Serif, in to vključuje Kurir, Muzej, Bevan, Rockwell in Clarendon. Te pisave se uporabljajo za ustvarjanje močnega, drznega, modernega in močnega vtisa. To kategorijo pisav lahko uporabite za splošno pritegovanje pozornosti.
Četrta kategorija je Skripta pisave in obstajajo Čopič Skript, Zapfino, Jastog, Lucidno in Pacifik. Te pisave so povezane z vidiki feminizma, ustvarjalnosti, spletk in elegance. Tem pisavam se morajo korporativne znamke izogibati, kreativne pa jih lahko uporabljajo.
Zadnja, peta kategorija je Moderno pisave, v kateri se nahajajo Evrostil, Majaron, Politika, Knjiga vžigalic, in Neskončnost. Te pisave povezujemo s sodobnostjo, inteligenco, ostrino, stilom in ekskluzivnostjo. Prav tako je učinkovit na družbenih platformah in med milenijci.
5. Geometrijske oblike
Še en plus pri ustvarjanju vizualnih elementov je uporaba geometrijskih oblik. Stoletja so oblike, kot so krogi, kvadrati in trikotniki, vzbujale naše reakcije s svojim pomenom. Z razumevanjem, kako naš um samodejno registrira osnovne oblike, lahko hitreje zajamemo ideje kot besede.
Oblike so imele različne simbolne pomene skozi čas, različne kulture in kontekste. Vendar pa obstajajo trajni vtisi, ki ostajajo univerzalni in jih lahko oblikovalci izkoristijo.
Krogi počutijo se vključujoče, celovite, duhovne. Seveda nas pritegnejo k osrednjemu fokusu. Kroge in druge ovalne oblike je mogoče vdelati v katero koli področje strani: ne glede na to, ali gre za logotip, ikono, gumb za poziv k dejanju ali sličico. Predstavljajo gibanje, neskončnost in harmonijo, ker so gladke in nimajo ostrih vogalov. Simbolni pomeni: harmonija, enotnost, neskončnost, cikli, gibanje, tok, skupnost, odnosi, celovitost, popolnost.
Polni, pravi koti in vzporedne črte kvadrat in pravokotnik spominjajo na grajene strukture in okolja. Posredujejo temelj, smer in razmerje. Kvadrati in pravokotniki so najpogosteje uporabljene oblike v spletnem oblikovanju, zlasti kot temelj ali okvir za poenostavitev zapletenih spletnih modelov. Uporabljajo se predvsem za organiziranje elementov in informacij na strani. Vzbujajo občutek ravnovesja, zanesljivosti in varnosti. Običajno se uporabljajo za navigacijske menije in gumbe za poziv k dejanju. Simbolni pomeni: stabilnost, red, trdnost, zanesljivost, strokovnost, pragmatizem, integriteta, uravnoteženost.
Trikotniki s svojo dinamično obliko usmerjajo pozornost. Lahko so videti energični ali agresivni, odvisno od usmerjenosti. Predlagajo hierarhijo, ko so prikazani zloženi. Trikotniki so močne geometrijske oblike, ki označujejo gibanje in smer ter se uporabljajo za usmerjanje gledalca na določeno področje strani. Lahko prenesejo nasprotne pomene, odvisno od njihovega položaja. Če je trikotnik obrnjen navzgor, sporoča moč, stabilnost in energijo. Ko pa je obrnjen navzdol, postane nestabilen in lahko izraža napetost ali konflikt. Simbolni pomeni: energija, akcija, napetost, znanost, pravo, vera, hierarhija, moč, strukturna stabilnost.
Spirale so sami po sebi dinamični in vlečejo oko po vijugasti poti. Odsevajo generativne procese v naravi, od spiralnih galaksij do školjk navtilusa. Simbolni pomeni: rast, širitev, napredek, potovanje, evolucija, transformacija, ustvarjalnost, domišljija, naravni procesi.
Valovita in ukrivljene črte izogibajo se togosti, ki implicira fluidnost in nepravilnost. Lahko so videti brezskrbni, a tudi čustveno občutljivi. Krogi blažijo ostre krivulje. Krivulje dodajo oblikovanju strani občutek tekočnosti, zaradi česar se gledalec počuti umirjeno in sproščeno. Ker so krivulje gladke in tekoče, spodbujajo gledalce k raziskovanju strani brez naprezanja oči. Oblikovalci lahko uporabijo krivulje, da naredijo površino bolj elegantno in sodobno. Simbolni pomeni: voda, prožnost, spremenljivost, lahkotnost, gracioznost, muhavost, intuicija, čustvenost, svoboda, neodvisnost.
Zakaj je uporaba vizualne predstavitve prava izbira?
Ugotavljamo, da je vizualna predstavitev v digitalnem marketingu in oblikovanju spletnih strani postala prevladujoča oblika komunikacije.
Z njim besedilna vsebina ni izgubila na kvaliteti, temveč je bila dopolnjena z novo dimenzijo – vizualno, ki intenzivneje pritegne pozornost obiskovalca.
Prilagodimo se novi digitalni dobi, kjer je učinek tovrstnega trženja vsak dan bolj viden, saj sadovi čustvenega vpletanja nagrajujejo večje število zvestih strank.
Viri: Kako uporabiti psihologijo spletnega oblikovanja za vplivanje na vedenje uporabnikov | CXL,
Psihologija oblik v oblikovanju s teorijami in načeli (digitalarcane.com),
Barvna teorija v spletnem oblikovanju: popoln vodnik (2024) (elementor.com),
Psihologija vizualnega trženja: uporaba barv in oblikovanja za vplivanje na občinstvo - AdLift ,
Če ste pripravljeni premikati meje, nam sporočite!
Pišite nam na e-pošto: info@turmalin.rs
oz
Pokličite številko za Srbija: +381 64 297 48 22
Pokličite številko za Bosna in Hercegovina: +387 65 150 618
Ekipa Turmala 🙂
