Pisanje kvalitetnih copywriting tekstova je definitivno izuzetna stvar važno za poslovni uspeh.

Ali kako se postaje majstor reči?

Zamolili smo svjetske gurue copywritinga da podijele svoje savjete.

Evo odgovora najboljih svjetskih copywritera:

1. Koristite humor u svom pisanju

Angelo Sorbello, osnivač Astrogrowth-a

Razmislite o YouTube videozapisima koji su vam se svidjeli.

Najvjerovatnije je barem jedan od njih (ako ne i svi) bio mješavina informacija i zabava: informacije su vam predstavljene na atraktivan i zabavan način i samim tim je video za vas bio uzbudljiv, uzivao si i zapamtio.

Upravo na ovaj način pišemo tekstove za sve naše marketinške kampanje putem e-maila ili društvenih mreža.

Na primjer, u tekstu ispričamo relevantnu priču koja se dogodila našem timu ove sedmice ili nekom od naših klijenata.

Ovim potezom dijelimo zanimljiv uvid u "iznutra", pokazujemo prijateljski odnos, stičemo poverenje, i kada je sve još začinjeno dobrom dozom humora simpatija kupaca je zagarantovana.

Klijenti su se radovali našim e-mailovima i objavama, iako, naravno, svakom od njih dodajemo prodajni poziv na akciju.

2. Počnite s "opuštenim istraživanjem"

Jordie van Rijn, konsultant za e-mail marketing i MarTech analitičar

Moj savjet je da radite ono što ja nazivam povremenim opuštenim istraživanjem, ali počnite rano.

Počeo sam da istražujem mesecima pre nego što sam pisao, svaki put kada bih nešto "naišao", sačuvao sam.

Sačuvajte zanimljive blogove i sajtove o temi/podtemama relevantnim za vaš projekat.

Pronađite i obavezno citirajte konkurentske članke, također je vrlo korisno.

Kad god vidite nešto zanimljivo, iskoristite to, čak i ako vam se čini potpuno nepovezano, sačuvajte to.

Nikad ne znate kako se zanimljiva ideja može iskoristiti.

Ovo će vam omogućiti da uđete mnogo dublje u temu, uradite to zanimljiviji i biće originalnije nego bilo koji drugi.

Naravno, biće mnogo dodatnih ideja "koje ne možete koristiti", ali će biti korisne za kasnije projekte.

3. Upoznajte svoju publiku

Alice Corner, pisac sadržaja u Venngageu

Ono što dobru kopiju pretvara u sjajnu je duboko razumijevanje vaše publike.

Ko su oni?

Koji su njihovi mučni problemi?

Kako vaš proizvod može riješiti te probleme?

Što konkretnije, to bolje.

Prečesto se autori tekstova fiksiraju na prodaju svog proizvoda navodeći pojedinosti; umjesto toga, trebali bi se povući i zapitati se "šta moja publika zaista želi da zna?"

Većinu vremena odgovor je "kako mi ovaj proizvod može pomoći", a ne "šta ovaj proizvod može".

Ponuda beneficije, ne reference.

4. Prenamjena postojećeg sadržaja

Ben Culpin, copywriter u WakeupData

Jedan od mojih najvećih savjeta za copywriting je kreiranje sadržaja koji jeste relevantan i struja.

Trebamo pokušati da, kada prođe nalet interesovanja za datu temu, ne odustanemo od sadržaja već pronađemo način da ga prilagodimo drugoj kampanji ili drugoj publici.

Neka vaši tekstovi budu aktuelni ali i prilagodljiv za kasniju upotrebu.

5. Počnite sa zaključkom, dokažite pričom

Lesley Vos, copywriter i saradnik na Bid4Papers.com

Svi moji omiljeni savjeti odnose se na neuro-copywriting, posebno kada su u pitanju naslovi i strategije otvaranja.

Iako je većina copywritera savladala tajne kreiranja naslova (koristeći brojeve i korisne pridjeve, itd.), uvod je ono što može potopiti svi tvoji pokušaji pisanja u jednom potezu.

Znamo da bi trebao biti kratak (ne više od osam rečenica), sadržavati udicu i da ljudi vole da čitaju tekst.

Dugo vremena moja omiljena formula za pisanje uvoda bila je SOP metoda Briana Deana:

S— Slažem se (počnite s konceptom s kojim će se čitaoci složiti, kako biste pokazali da razumijete njihov problem),

O — obećanje (zaviriti u bolji svijet),

P — pregledajte (recite šta imate za njih).

Kao veliki obožavatelj pripovijedanja, preporučio bih ovaj trik za stvaranje korelacije između vašeg proizvoda/usluge i prednosti ippodstaknuti čitaoce da preduzmu željenu akciju kroz njihovu percepciju ove korelacije.

u sažetku:

Zaključak (poruka) –> Priča –> O čemu se radi? (činjenice)

Svoje pisanje započinjete zaključkom.

U uvodu već dijelite poruku koju želite da komunicirate.

Nakon toga podijelite priču (dokaz da je vaša poruka istinita).

I na kraju, pitanje zašto je to dobro za tu osobu.

6. Pročitajte svoj sadržaj naglas

Will Cannon, izvršni direktor i osnivač UpLead-a

Ovo je star savjet, ali definitivno zlata vredan.

Nakon što završite tekst ili važan dio, pročitajte ga naglas.

Možda zvuči glupo, ali ovo mi je mnogo pomoglo u prošlosti.

Ući ćete u bolji kontakt sa svojim pisanjem i saznati kako vaše riječi zaista zvuče u stvarnosti.

Osim toga, pomaže u uočavanju gramatičkih i stilskih grešaka.

7. Ispričajte uvjerljivu priču koja se može povezati

Chioma Iwunze, specijalista za sadržaj u Time Doctoru

Ljudski mozak je evoluirao u voli i pamti priče.

Istraživači sugeriraju da priče uključuju nekoliko dijelova mozga, posebno područja povezana s emocijama, obradom jezika, razumijevanjem jezika i obradom vizualne slike.

Dakle, nije ni čudo što pamtimo stihove ljubavnih pesama, ali ne i spisak za domaći zadatak ili čas sa fakulteta.

Svaka velika osoba ga je imala odlične vještine pripovijedanja.

Priče Williama Shakespearea i dalje su aktuelne u školama, pozorištima i bioskopima.

Zašto ne možemo prestati citirati Konfucija, Platona i druge velike pripovjedače?

Pripovijedanje ostaje najefikasniji način da se privuče pozornost potencijalnih kupaca i natjera ih da se sjete svega o proizvodu.
U svom sljedećem oglasu ispričajte priču koja će se povezati s emocijama publike i koju će fraimaju njihovo poverenje.

Tako se pobjeđuje lojalni kupci i ambasadori brendova.

8. Blokirajte sve ometanja

Max Benz, suosnivač i voditelj sadržaja na Remote-job.net

Kada počnem da pišem, pokušavam da uđem u potpunu mir.

Ukratko, to znači izbjegavanje ometanja po svaku cijenu i maksimiziranje kreativnosti.

Kako izgleda moja kreativna mirna rutina:

• Čistim svoj sto prije nego počnem pisati.
• Isključujem sva obavještenja (e-mail, Slack,…).
• Zatvaram sve ostale kartice u Chromeu.
• Koristim Pomodoro Timer Chrome ekstenziju za rad u dijelovima od 25 minuta.

Ovo mi pomaže da se koncentrišem na svoj tekst i izbjegnem potencijalne smetnje koje bi mogle utjecati na moje pisanje.

Na ovaj način sam veoma sam produktivan iako to ne funkcioniše uvek.

Ali uglavnom da.

9. Napišite naslov koji je vrlo empatičan

Roshni Shaikh, vodeći copywriter u Content Primeru

Vaš sadržaj će biti sahranjen ako naslovu nedostaje specifičnosti.

Naslov treba da bude privlačan, da se osećaju oni koji ga čitaju razumeo i pozvani.

Ako se vaša publika ne vidi u vašem sadržaju, nećete ih privući.

I zato je ključno unijeti empatiju u svoje pisanje kako biste povećali specifičnost, korisnost i relevantnost.

Kada se u svom primjerku pozabavite najvećim problemima vaše publike i mapirate ih s ishodom rješenja, zarađujete njihovo povjerenje i pozicionirate svoj brend kao pouzdan.

10. Koristite vokabular svoje ciljne publike

Lisa Dietrich, pisac u Let's Be Crazy

Prije pisanja sadržaja istražujem jezik svoje ciljne grupe.

Na primjer, ako se druže u određenim Facebook grupama, ja bih išao tamo i čitao njihove postove, razmišljajući o tome šta im je zajedničko i koje su ključne riječi ljudi tog interesa.

Za mene je to pomalo kao istraživanje ključnih riječi jer ću se truditi da te ključne riječi ugradim u svoj tekst što je prirodnije moguće.

Kada vaša ciljna publika pročita vaš sadržaj, veća je vjerovatnoća da će to učiniti razumjeti s njim ako koristite njihov jezik i stil.

11. Pišite koncizno i konkretno

Kazik Rajnerovicz, copywriter u Tidio

Lijepo je angažirati korisnike pričanjem priča, ali uvijek je bolje početi s nečim opipljivo i relevantan.

Već prve rečenice vašeg primjerka trebale bi natjerati vaše čitaoce da shvate šta će im nedostajati ako ne čitaju dalje.

Koristim ovu tehniku stalno.

Članci koji su jednostavniji i čine stvari jasnim od samog početka bolje prolaze od onih koji se previše fokusiraju na fazu pripovijedanja i izgradnje.

Dakle, pričati priču je sjajno, ali ne preteruj.

12. Optimizirajte svoj sadržaj za SEO

Jonas Sickler, SEO menadžer u kompaniji Terakeet

Ako je jedan od vaših ciljeva pisanja privlačenje više saobraćaja, onda apsolutno morate uzeti u obzir SEO.

Ali optimizacija vašeg sadržaja nije dobra samo za tražilice, već je odlična i za korisničko iskustvo.

Razmislite o tome, kada guglate frazu, veća je vjerovatnoća da ćete kliknuti na rezultat pretraživanja koji sadrži tu frazu u naslovu stranice i meta opisu.

Osim toga, optimizirani sadržaj jača ukupnu relevantnost teme, pruža punu dubinu pokrivenosti, održava sadržaj usklađen s namjerom pretraživanja i pruža jasne sljedeće korake.

Evo nekih od najboljih savjeta iz našeg naprednog SEO vodiča za pisanje tekstova:

• Optimizirajte naslove stranica, naslove i podnaslove
• Pronađite pravu meru ključnih reči
• Pokrijte temu temeljno kao što to čine vaši konkurenti, ali nemojte pretjerivati.
• Pobrinite se da vaš tekst bude sažet i čitljiv
• dodajte interne veze kako biste prenijeli relevantnost i pružili korisnicima više informacija

Ako dosljedno primjenjujete savjete svetih majstora, trebali biste značajno poboljšati svoje vještine pisanja.

U Vašem slučaju, radije biste se bavili drugim aspektima poslovanja i razumete neophodnost dobrog prodajnog teksta, slobodno nas kontaktirajte, mi smo tu za vas.

Izvor:https://surveyanyplace.com/blog/copywriting-in-marketing/