Es ist wieder an der Zeit, gemeinsam aufeinander zu schauen und zu sehen, welche Möglichkeiten wir für das kommende Jahr haben.

Was Google-Führungskräfte sagen und was ihre Prognosen für 2022 sind:

1. Identität ist vielschichtig (Karina Govinjdji)

Das heißt, die Pandemie und die durch sie verursachten Ereignisse haben mehr denn je Ungleichheiten und die Notwendigkeit, sie abzubauen und sie gleichzeitig zu respektieren und zu differenzieren, deutlich gemacht.

Um repräsentativ zu sein, müssen Sie die vielen Identitäten verstehen, die für die Menschen in Ihrem Markt wichtig sind.

Jede Person besteht aus mehreren Identitäten und jede einzelne muss berücksichtigt werden, da Menschen auf mehreren Ebenen oder nur auf einer Ebene diskriminiert und unterdrückt werden. Unterdrückung ist jedoch Unterdrückung.

Das Fazit für digitales Marketing lautet: Menschen werden nicht nur auf eine Art und Weise und durch eine Identität definiert.

Daher ist es am besten, wenn Ihre Kampagne mehr Nuancen aufweist, damit sie besser zu Ihrem Avatar passt. Gehen Sie nicht nur von einer Identität Ihres Avatars aus, denn es gibt mehr als eine.

Versuchen Sie, ein Spektrum an Farbtönen anzubieten.

Entwickeln Achten Sie im Jahr 2022 darauf was Identität darstellt in Ihrem Markt und passen Sie dann den Stil, das Design und die Sprache an, den gesamten kreativen Prozess.

Menschen entwickeln sich mit Erfahrungen, insbesondere auf globaler Ebene.

Lassen Sie es nicht Ihr Marketing sein mit der Zeit laufen.

Der wichtigste Trend besteht darin, Vielfalt und Gleichberechtigung in das Marketing einzubeziehen.

2. Datenschutzangelegenheiten (Matt Brittin)

Der Datenschutz im Internet wird von Jahr zu Jahr wichtiger.

Bis zu 73%-Personen gaben an, nur hochsichere Websites zu nutzen, und auch hier sind persönliche Informationen erforderlich, damit Vermarkter die Verbraucher bestmöglich erreichen können.

Daten tragen dazu bei, aussagekräftige und einprägsame Botschaften zu formulieren, die das Online-Erlebnis verbessern und dabei helfen, die richtigen Kunden zu erreichen und ihre Erwartungen sogar zu übertreffen.

Im Jahr 2022 sollten wir uns darauf konzentrieren Aufbau einer Schutzstrategie Kundendaten.

Entscheidend ist, wie personenbezogene Daten erhoben werden und ob Verbraucher die Kontrolle darüber haben, denn das sollten sie auch.

Seien Sie richtig Erklären Sie Ihren Verbrauchern bei der Datenerhebung, wie und warum Sie ihre personenbezogenen Daten verwenden und schützen Sie diese so gut wie möglich.

Vertrauen baut eine Beziehung auf.

3. Messung: Lücken (Thomas Bering)

Es stellt sich heraus, dass Vermarkter, die in Unternehmen arbeiten, Finanzierungsmittel verlieren, weil Geldgeber aufgrund von Messlücken die Wertlinie nicht erkennen können.

Denn wenn etwas nicht sofort Mehrwert und Konvertierung bringt, warum sollten wir es dann tun?

Aber es muss noch gearbeitet werden und es sollte ein Schichtensystem geschaffen werden, um Lücken zu vermeiden.

Videoanzeigen führen möglicherweise nicht sofort zu Conversions, aber sie tragen dazu bei, die Nachricht zu verbreiten und Ihr Angebot wird berücksichtigt.

Wenn sie wieder online suchen, Sie werden auf ihrem Radar sein Das positioniert Sie viel besser, als wenn sie überhaupt nichts über Sie wissen.

Wenn Sie alle Ebenen und Anstrengungen einzeln messen, sieht es natürlich mühsam und unrentabel aus, aber als Ganzes funktionieren sie, also betrachten Sie sie auch so.

Es gibt kein einzelnes Tool oder einen einzigen Ansatz, der effektiv ist und automatisch alle Antworten und den maximalen Gewinn liefert.

Anwendung eines mehrschichtigen Ansatzes Sie verringern die Lücken.

4. Relevanz ist genauso wichtig wie Reichweite (Linah Maigurira)

Erstellen Sie für Ihre Marke klare Botschaften und Werte, die Ihren Werten entsprechen und für die Menschen relevant sind und deren Bedürfnisse widerspiegeln.

Relevanz ist ebenso wichtig wie Reichweite.

Vernachlässigen Sie es auch nicht.

Marken können eine bessere Verbindung zum Publikum aufbauen, indem sie sich auf den Zweck der Band verlassen und ihren Wert zum Ausdruck bringen es führt auch zu Geschäftsergebnissen.

Ein gutes Beispiel sind Zara und Sephora. Den Kunden ist seit Jahren klar, was sie anbieten und welche Erfahrungen sie machen, und das ändert sich nicht, es wird nur ein wenig modifiziert.

Konzentrieren Sie sich also im Jahr 2022 auf Werte und authentische Ziele.

Es wird Entwickeln Sie Ihre Marke und etablieren Sie sie in einem sich verändernden und überfüllten Markt.

5. Kaufbare Inhalte (Pauline Butor)

Die Welt verändert sich, im vergangenen Jahr ist der Online-Einkauf um 30% gewachsen. Dementsprechend entstehen neue Wege, Online-Inhalte „kaufbarer“ zu machen.

Menschen können jetzt Produkte direkt über Social-Media-Beiträge kaufen, während sie Sendungen ansehen oder auf YouTube entspannen.

Storytelling ist für die Erstellung von Inhalten, die Menschen kaufen, von größter Bedeutung.

Effektive kreative Anzeigen sollten den ABCD-Prinzipien (PBVU) folgen:

Aufmerksamkeit: „Fesseln“ Sie Kunden mit einer beeindruckenden Geschichte

Branding: Marke früh, oft und stark

Verknüpfung: Helfen Sie Menschen, sich zu fühlen und sich zu identifizieren

Anweisung: Bringen Sie sie dazu, Maßnahmen zu ergreifen

Wenn Sie Inhalte für 2022 erstellen, konzentrieren Sie sich auf das Storytelling, um den Kauf anzukurbeln.

Seien Sie ein großartiger Geschichtenerzähler und deshalb ausgezeichneter Verkäufer.

6. Umweltverträglichkeit (Jenny Fernandez)

Seit der Pandemie ist die ökologische Nachhaltigkeit auf der Prioritätenliste nach oben gerückt.

Die Leute erwarten von Bands, dass sie in Sachen ökologischer Nachhaltigkeit eine Vorreiterrolle übernehmen.

Sie denken nicht neben anderen Dingen auch an Nachhaltigkeit, also erwarten sie das von Marken.

Es wird erwartet, dass die Marke dieses Konzept in ihr Angebot aufnimmt.

Beispielsweise stellen Google und Addidas umweltverträgliche Routen auf Karten oder Turnschuhen aus recycelten Materialien vor.

Marken und Vermarkter müssen zeigen, wie ihre Marke funktioniert löst alltägliche Probleme Nachhaltigkeit, wie zum Beispiel die Reduzierung des Abfalls, der bei der Verpackung oder Lieferung entsteht. Es ist an der Zeit, dass nachhaltige Lösungen zur Norm gehören.

Führen Sie recycelbare Verpackungen ein oder bieten Sie Ergänzungen zu Ihren Produkten an, die auch Nachhaltigkeit widerspiegeln.

Hierbei handelt es sich um globale und prinzipielle Trends, die von führenden Politikern der Welt empfohlen werden, um mit der Welt und den von ihr gestellten Anforderungen Schritt zu halten.

Wenn Sie immer noch eine spezifischere Anwendung neuer Prinzipien benötigen, ohne die Aussagen von Weltexperten zu analysieren, Kontakt!

Quelle: Denken Sie mit Google