Ebben a cikkben a szövegírás javítását szolgáló gyakorlatokról fogunk beszélni. Kiválasztottuk a 9 legjobb gyakorlatot a sikeresebb szövegírás érdekében. A legtöbb gyakorlatot az autóban is elvégezheti, miközben munkába vezet.
-
Reklámok mentális feldolgozása
Minden alkalommal, amikor meglát egy hirdetést, azt gondolja: "Hmm, mit tehetnék ezzel a hirdetéssel, hogy még jobb legyen?"
Tegyük fel, hogy vezet az utcán, és elhalad egy DM óriásplakát mellett, amelyen ez áll: „Férfi vagyok itt, vásárolok”.
Mit kell tenned? Gondoljon arra, hogyan teheti még jobbá ezt a hirdetést. Ezt hívják a reklámok mentális feldolgozásának.
A szövegírók folyamatosan ezt teszik, gyakorolnak, naprakészek maradnak a trendekkel és fejlesztésekkel, és ezáltal fejlesztik képességeiket.
Vagy tegyük fel, hogy egy önbetöltő kutyatál hirdetését látja.
Gondolja át, mit tud hozzáadni vagy elvenni a hirdetésből, vagy akár teljesen megváltoztatni, hogy az automata kutyatálat tömegesen kezdje el értékesíteni!
Hogyan győzzek meg valakit arról, hogy pontosan erre van szüksége?
Ezeket a kérdéseket teszi fel magának, amikor gondolatilag újra létrehozza a hirdetéseket.
Ezt gyakorolhatod a városban sétálva vagy a Google-on, Facebook-hirdetéseken, Instagram-hirdetéseken.
Mindig azt gondolod: hogy lehet ez még jobb?!
Tedd magad az ügyfél szerepébe. Gondolj csak bele, mi hiányzik ebből a reklámból, hogy ledöntse a lábamról? Ami hiányzik, gondolatban add hozzá!
A legjobb az egészben, hogy ezt a gyakorlatot bármikor, bárhol elvégezheted, és még papírra és ceruzára sincs szükséged.
-
Hozzon létre egy mappát kedvenc hirdetéseivel (Kreatív mappa)
Ebben a mappában mentse el az összes látott nagyszerű hirdetést és az elolvasott példányt.
Ez a mappa lehet digitális vagy valódi újságkivágásokkal teli mappa. Nem igazán számít, amíg inspirál.
A mappa arra szolgál, hogy amikor kinyitja és meglátja, minden nagyszerű ötletet megtapasztaljon Wow hatás és merítsen ihletet saját kreatív alkotásaihoz.
Amikor valami érdekes felkelti a figyelmét, szitázza át vagy vágja ki, nyomtassa ki és mentse el a Kreatív mappába.
Nagyon jó, hogy ez a mappa van a telefonodon, mert manapság már nem hagyjuk el a telefonunkat, így mindig velünk van az ihlet.
Mentsd meg azokat a dolgokat, amikért bedőltél, amiket a hirdetés miatt akartál megvenni, azokat a dolgokat, amik viccesek, amik nagyon jók! A reklám remek, és ennek köszönhetően tanultunk valami újat? A mappában!
A lényeg, hogy az ötleteket későbbre tartsuk, amikor kifogyunk az ötletekből, belenézünk a mappába és ihletet merítünk. Amikor például nyitóoldalt írunk, és kifogyunk az ötletekből, bemegyünk a mappába, és megnézünk néhány korábban elmentett landing oldalt, és ötletet kapunk, hogy legalább milyen irányban gondolkodjunk.
-
Előnyök, nem jellemzők!
Sokat vitatják ezt a témát, de lássuk egy konkrét példával.
Van egy szoftvercégünk, amely erőlteti az oldalukon a funkciókat, ami nagyon zavaró lehet. Szerintük szoftvereik "egyszerre több alapvető adatstruktúra terhelése alatt is működhetnek", ami azt jelenti, hogy nehéz körülmények között is stabil marad a szerver.
Tedd sajátos jellemzője az értékesítési oldalra (főleg, ha egy bizonyos szakma kifejezéseit használjuk) kockázatos, mert ez csak egy másik mérnök számára lesz egyértelmű, és senki másnak.
Az embereket be kell mutatni előnyöket. Mit kaphatnak termékünkből/szolgáltatásunkból?
Az előző funkció előnye a következő lenne: "Még ha egyszerre 300 000 ezer látogató lenne az oldaladon, akkor sem omolna össze. Ilyen erős ez a szoftver!"
Az embereket érdekli a haszon, és mindannyian, akik nem az IT szektorban vagyunk, megértjük. A korábban említett tulajdonságot pedig bla, bla, valami mérnöki kifejezés, bla, blaként érzékeljük.
Egy másik példa:
A hirdetésben a légitársaság 50 000 pontot kínál, ha feliratkozik a hűségprogramjukra. És ez minden. Nem mond többet. Várj.. mit jelent az 50 000 pont? Ez túl sok vagy túl kevés? Ingyenes mérföld? Egy járatra, két járatra? Az átlagos utazó tanácstalan, zavart, és feladja a regisztrációt. De ha a légitársaság azt hirdetné, hogy a regisztráció során ajándékba kaphat két retúr jegyért tetszőleges célpontra elegendő pontot... hát az már más!
A lényeg az ötlet létrehozása elérhető sok ember számára.
Tehát egy szolgáltatást mindenki számára érthető haszonná alakítunk.
-
Vágd fel, vágd még egy kicsit, majd vágd tovább
A másolás lényege nem egy bizonyos hosszúság vagy szélesség. A lényeg a közvetítés esszencia. Lehetőleg minél tömörebb formában.
Amikor másolatot írunk, az első verzió valószínűleg meglehetősen hosszú és kósza lesz. Ez rendben van. De akkor újra átdolgozzuk és kidobjuk a felesleges frázisokat, ismétléseket, akár egész mondatokat is. Most már jobb.
De lássuk, át lehet-e dolgozni, hogy több legyen tömörebb, anélkül, hogy a lényeget elveszítené.
És így tovább, amíg el nem érjük a lehető legrövidebb szöveget aki szintén hatékony!
Íme egy másik példa egy légitársaságra:
"Szeretnénk bemutatni Önnek a repülőgépipar számára kínált különféle eszközöket és szolgáltatásokat. Elsődleges célunk, hogy szoftvereket használjunk a bla bla bla..." Hosszú és unalmas, kósza.
Rövidítsük le és dolgozzuk fel:
"A legfontosabb célunk, hogy a szoftvert sikeresen használva biztonságosabbá és kényelmesebbé tegyük minden utas repülését." Ez jobb.
De próbáljunk még egy feldolgozást:
– Olyan szoftvereket készítünk, amelyek automatikusan repülnek a gépen. Ez majdnem egy tweet.
Nem szükséges, hogy a másolat rövid legyen, de az kell gyilkos. Át kell adnia a lényeget, és mindenki számára világossá kell tennie, hogy miről van szó.
-
Ismert másolatok kézi másolása
Ha van ilyen példakép például szövegírásban. Warren Buffet, vedd a másolatait, és másold le szóról szóra.
A legjobb, ha kézzel, azaz papíron tollal csinálod, mert az emberi agy veszi fel a legjobban az információkat, de gépelhetsz tetszés szerint a számítógépen is.
Szó szerint másold ki a mondatokat, és észre fogod venni, hogy beszélsz Figyelem a mondatok írásjeléről, a szavakról, a kifejezésekről, a kifejezésekről, a stílusról, a bekezdések hosszáról... a felsorolás módjáról.
Egyszerűen átveszed Warren Buffett írás- és gondolkodásmódját, ami nem azt jelenti, hogy te leszel az ő példánya, de gazdagítja stílusát és gondolkodásmódját.
Másolás és történelmileg sikeres reklámok például egy mondatos reklám az Apple iPod-hoz: "Ezer dal a zsebedben."
Itt tehát a rövid mondatok kudarcot vallanak. Gyakorold a rövid mondatokat.
Bontsd részekre ezt az Apple-mondatot, és nézd meg, milyen gondolatmenet előzte meg. Ezért is fontos az átírás, mert az agy másként érzékel átírás közben elemről elemre mint olvasás közben mámorosan.
-
Feszegesd a határaidat az írásban
Sokaknak az a problémája, akik másolást szeretnének írni, hogy nem mernek kilépni a komfortzónájukból és kockázatosabbat írni, esélyt adni néhány új elemnek.
Tisztázzuk, ez biztonságos. fúrás.
A figyelemért versengő világban ez biztosan nem múlik el. Egyre kell emelned az írásodat izgalmasabb szint.
Lássunk egy példát:
"Jó marketinggel közvetíteni kell az üzenetet, és így el kell érni a kívánt célt. Ahhoz, hogy az üzeneted észrevehető legyen, észrevehetőbbnek kell lennie, mint a versenytárs marketingjének, és ezt a verseny elemzésével éred el..bla, bla," Ez unalmas. Persze, de unalmas.
Vegyük fel egy fokkal, és fűszerezzük egy kicsit:
"Ha a hirdetésed megegyezik az unalmas versenytársaddal, akkor nem fogsz semmit elérni. Megváltoztatod." Ez már van érdekesebb!
A lazább kifejezésmód nem mindig mindenkinek megfelelő, de érdekesebb és energikusabb. Emlékszel az iskolában, mindenki szerette azokat a professzorokat, akik nem voltak túl formálisak.
Egyszerűen az energia leköti a figyelmet. Energiaszükséglet pihenés, nem merevség.
-
Olvasd fel a szövegeidet hangosan
Ez nagyon fontos és átalakító gyakorlat!
A leggyakoribb probléma az emberek írásával az, hogy ez van természetellenes.
Gondoljunk csak bele, ülünk valami izzó képernyő előtt, és a billentyűzet betűit nyomkodva próbálunk elgondolkodni.
Ez nem természetes egy férfinak, természetesebb amikor beszélünk.
És amikor beszélünk, más kifejezéseket használunk, mint amikor írunk. Ezért fontos. felolvasni amit írunk, hátha természetesnek hangzik.
Segítségül használhatja a telefon hangrögzítőjét 2 módon:
Hogy rögzítsd magad az ihlet pillanatában, hogy később átírd szöveggé...
Vagy bekapcsolni a diktafont, elolvasni a szöveget, majd meghallgatni később, és hozzáadni vagy elvetni azt, ami nem hangzik elég jól és természetesnek az Ön számára.
-
Használjon füldugót.
Vagy csak dolgozni. csendben.
Azonban kevesen vagyunk pontosan ilyen feltételekkel. Leginkább olyan irodákban dolgozunk, ahol a kollégák beszélgetnek, az utcán dudálnak az autók, esetleg zenét hallani. Mindez elvonja a figyelmünket és elrontja a koncentrációnkat.
Szóval füldugó. Ha csendben vagy, egyedül vagy magaddal, inspirációval, ötletekkel, tényekkel... Írásnak jó benne lenni a te világodhoz.
-
Legyen többfunkciós.
A mai világ a média, a különféle médiumok világa.
Az utóbbi időben különösen a videó vált fontossá.
És ezért jobb lazán venni. több eszközt és technikát tanulsz meg. Mert a jó szövegíró ma már nem csak az, aki szöveget ír, hanem sokszor a videó feldolgozás, a forgatókönyvírás az adott videóhoz, a tervezés, a Photoshop...
Ennek nem el kell csüggednie, hanem bátorítania kell motiválja hogy apránként felmásszon a létrán úgy, hogy "mindenki embere" és ezért produktívabb és legkeresettebb szövegíró.
És itt vagyunk a végén. Végigfutottunk 9 alapvető szövegírási gyakorlatot.
Az lenne a legjobb, ha naponta alkalmaznád őket, főleg, hogy a legtöbbet mentálisan is meg lehet csinálni a közlekedési lámpánál várakozás közben, és a füldugó nem is olyan drága.
Ezek a gyakorlatok bizonyítottan működnek, sikeres szövegírók használták és használják még mindig.
Ha következetesen alkalmazza a gyakorlatokat, jelentősen javítania kell az íráskészségét. Ha további segítségre van szüksége, bátran forduljon hozzánk, itt vagyunk az Ön számára.
Forrás: youtube.com/KopywritingKourse
