Farby majú moc ovplyvňovať naše nálady a správanie, a preto sa používajú ako veľmi silný marketingový nástroj. Keď sa farby používajú v marketingu, rôznymi spôsobmi ovplyvňujú správanie zákazníkov a zároveň v ich očiach vytvárajú obraz značky.

Farby – najdôležitejší segment vizuálnej identity

Farba je považovaná za jeden z najdôležitejších prvkov značky. Predstavuje viditeľný prvok značky – je súčasťou vizuálnej identity značky a pri správnom výbere zostáva navždy.

Keď si spomeniete na Coca Colu, Google, McDonalds, aká je vaša prvá asociácia, keď sa povie vizuálna identita týchto značiek? Prvá asociácia súvisí s logom a farbami, ktoré sú pre tieto značky charakteristické, však?! V každom z týchto príkladov sú farby tým dominantným prvkom, prvým percepčným kontaktom so značkou a sú kľúčovým faktorom pre emocionálne spojenie budúcich používateľov s vašou značkou.

Farby sú dôležité, pretože priťahujú pozornosť, vyvolávajú emócie, odovzdávajú posolstvo trhu a stávajú sa synonymom značky.

Aké farby by ste mali použiť pre svoje logo?

Neexistuje jeden „správny“ spôsob, ako použiť farby v grafickom dizajne, nehovoriac o dizajne loga, ale existuje niekoľko zásad, ktorými sa môžete riadiť, aby ste z tohto mocného nástroja vyťažili maximum.

Na začiatok sa zamyslite nad psychológiou farieb a nad tým, čo jednotlivé odtiene predstavujú. Ďalej, čo chcete, aby vaše logo povedalo vašej cieľovej skupine. Keď budete mať jasnú predstavu o oboch, použite farby, ktoré podporia vaše posolstvo a vizuálne pritiahnu váš cieľový trh.

Pri farebných kombináciách sa snažte držať len niekoľkých farieb, aby sa vaše logo nestalo nesúrodým. A pamätajte – menej je často viac!

Psychológia farieb

Psychológia farieb skúma vplyv farieb na ľudské vnímanie a správanie. Rôzne farby majú na nás rôzne psychologické účinky a to závisí od mnohých faktorov vrátane kultúry, z ktorej pochádzame. Teória farieb je tiež zahrnutá do psychológie farieb a týka sa praktickej aplikácie miešania a spájania rôznych farieb. Psychológia farieb sa v marketingu zameriava na to, aký dojem zanechávajú farby na potenciálnych klientov, či nám ich určitá farba pomôže ľahšie presvedčiť, aby si kúpili náš produkt alebo službu.

Tu je niekoľko tipov na výber správnych farieb pre návrh loga:
• Modrá je spojená s dôverou a spoľahlivosťou, vďaka čomu je vynikajúcou voľbou pre finančné inštitúcie a iné podniky, ktoré chcú pôsobiť dôveryhodne a spoľahlivo.
• Žltá sa spája so šťastím a optimizmom, vďaka čomu je vynikajúcou voľbou pre značky, ktoré chcú pôsobiť veselo a optimisticky.
• Červená je spojená so vzrušením a energiou, vďaka čomu je vynikajúcou voľbou pre značky, ktoré chcú pôsobiť živo a energicky.
• Zelená je spojená s prírodou a zdravím, čo z nej robí vynikajúcu voľbu pre environmentálne značky alebo značky, ktoré chcú reprezentovať zdravie.

Pri používaní farieb v dizajne a tvorbe loga by ste v prvom rade mali myslieť na vašu spoločnosť. Každá farba vyvoláva určité emócie a vy si chcete vybrať farbu, ktorá najlepšie reprezentuje to, čo robíte. Zvážte tiež, aké sú štandardy v odvetví, do ktorého patrí vaša spoločnosť. Chcete sa odlíšiť od konkurencie, no nechcete zájsť príliš ďaleko. A napokon najdôležitejšou otázkou je, kto je vaša cieľová skupina a akú náladu a emócie v nej chcete vyvolať.

Niekoľko tipov na výber správnych farieb pre vaše logo

1. Zamyslite sa nad hodnotami a poslaním vašej spoločnosti. Aké farby predstavujú tieto hodnoty? Zamyslite sa aj nad tým, či ste zábavní a hraví alebo vážnejší a profesionálni.

2. Zvážte svojich potenciálnych zákazníkov. Aké farby oslovia vašu cieľovú skupinu?

3. Skontrolujte, či sa farby navzájom dopĺňajú. Farby, ktoré navzájom harmonicky kontrastujú, môžu vytvoriť vizuálne výraznejšie logo.

4. Zamyslite sa nad tým, čo chcete, aby vaše logo vyjadrovalo. Chcete, aby to bolo vzrušujúce a energické alebo upokojujúce a relaxačné?

5. Držte sa vami vybranej farebnej palety. Harmonické farby pomáhajú logu lepšie vyniknúť. Farby netreba preháňať, treba ich používať zmysluplne.

6. Vyberte si farby, ktoré vyniknú na vašom pozadí. Ak použijete farbu ako pozadie, vyberte si farbu, ktorá na nej vynikne. Ak napríklad používate tmavozelené pozadie, vyberte pre text a logo svetložlté alebo oranžové.

Aké farby spolu najlepšie ladia?

Pri výbere farieb pre vaše logo je dôležité mať na pamäti, ktoré farby sa k sebe hodia. Jedným zo spôsobov, ako dosiahnuť harmóniu farieb, je použiť niektoré farebné schémy ako výber z palety.

Niektoré zo schém sú:

1. Kontrastné farby: Farby, ktoré sú na farebnom koliesku oproti sebe (napr. červená a zelená, modrá a oranžová), spolu dobre spolupracujú a vytvárajú vysoký kontrast. Môže to byť užitočné na upútanie pozornosti a vytvorenie silného vizuálneho dojmu.

2. Analogické farby: Farby, ktoré sú na farebnom koliesku vedľa seba (napr. modrá a fialová, červená a oranžová), spolu dobre spolupracujú a vytvárajú harmonický efekt. Môže byť užitočné vytvoriť jemnejší vizuálny dojem.

3. Monochromatické farby: Použitie jednej farby v rôznych odtieňoch. Takýto dizajn je jednoduchý a jasný a dáva pocit pokoja a harmónie.

Ďalšie tipy pri výbere farby loga

1. Použite svetlé farby na vytvorenie zábavnej a pozitívnej nálady.

2. Použite tlmené farby na vytvorenie pokojnejšej a uvoľnenejšej nálady alebo na vyjadrenie nadčasovosti vašej značky.

3. Použite kontrastné farby, aby ste zaujali a upútali pozornosť.

4. Použite rovnakú paletu farieb vo všetkých materiáloch značky, aby ste vytvorili pútavý vzhľad.

5. Experimentujte s rôznymi farebnými kombináciami, kým nenájdete tú, ktorá vám vyhovuje.

Správa, ktorú logo odosiela

Pokiaľ ide o použitie farieb vo vašom grafickom dizajne, je dôležité zvážiť psychológiu farieb a to, akú správu chcete, aby vaše logo vysielalo. Každá farba má svoj vlastný súbor emócií a významov, ktoré môžete využiť vo svoj prospech pri navrhovaní svojho loga. Pochopením významu rôznych farieb môžete vytvoriť logo, ktoré nielenže vyzerá skvele, ale tiež pošle správnu správu vašej cieľovej skupine.

Dúfam, že tento text bol pre vás užitočný a dozvedeli ste sa niečo nové. Viac tipov na samostatnú prácu nájdete v blogu Ako vytvoriť skvelé logo za 5 minút.

Ak potrebujete pomoc, kontaktujte agentúru TURMALÍN na čísle 064 297 48 22.

Zdroj: bluehost