Boje imaju moć da utiču na naša raspoloženja i ponašanja, zbog toga se iste koriste kao veoma moćan marketinški alat. Kada se boje koriste u marketingu, one na različite načine utiču na ponašanje kupaca, a istovremeno u njihovim očima stvaraju sliku o brendu.

Boje – najvažniji segment vizuelnog identiteta

Boja se smatra jednim od najvažnijih elemenata brendiranja. Ona predstavlja vidljiv element brenda – deo je vizuelnog identiteta brenda, i ako je odabrana pravilno, ostaje zauvek.

Kada pomislite na Coca Cola, Google, McDonalds, koja je vaša prva asocijacija kada se spomene vizuelni identitet ovih brendova? Prva asocijacija je vezana za logo i boje koje su karakteristične za ove brendove, zar ne?! U svakom od ovih primera, boje su taj dominantni element, prvi perceptivni kontakt sa brendom i ključni su faktor za emotivno povezivanje budućih korisnika sa vašim brendom.

Boje su važne zato što privlače pažnju, izazivaju emocije, prenose poruku tržištu i postaju sinonim za brend.

Koje boje biste trebali da koristite za svoj logo?

Ne postoji jedan ,,pravi” način za korišćenje boje u grafičkom dizajnu, pa tako i u izradi logotipa, ali postoji nekoliko smernica kojima se možete voditi kako biste maksimalno iskoristili ovaj moćni alat.

Za početak, razmislite o psihologiji boja i o tome šta svaka nijansa predstavlja. Zatim, šta želite da vaš logo poruči vašoj ciljnoj publici. Nakon što imate jasnu ideju o jednom i drugom, koristite boje koje će podržati vašu poruku i vizuelno privući vaše ciljno tržište.

Kada je reč o kombinacijama boja, pokušajte se držati samo nekoliko boja kako vaš logotip ne bi postao neskladan. I zapamtite – manje je često više!

Psihologija boja

Psihologija boja proučava uticaj boja na ljudsku percepciju i ponašanje. Različite boje imaju različiti psihološki uticaj na nas, a to zavisi od mnogo faktora uključujući kulturu iz koje potičemo. U psihologiju boja je uključena i teorija boja, a odnosi se na praktičnu primenu mešanja i usklađivanja različitih boja. U marketingu, psihologija boja je usmerena na to kakav utisak boje ostavljaju na potencijalne klijente, da li će određena boja pomoći da ih lakše uverimo da kupe naš proizvod ili uslugu.

Evo nekoliko saveta za odabir pravih boja za izradu logotipa:
• Plava se povezuje sa poverenjem i pouzdanošću, što je čini odličnim izborom za finansijske institucije i druge firme koje žele izgledati verodostojno i pouzdano.
• Žuta se povezuje sa srećom i optimizmom, što je čini odličnim izborom za brendove koji žele delovati veselo i optimistično.
• Crvena se povezuje sa uzbuđenjem i energijom, što je čini odličnim izborom za brendove koji žele delovati živahno i energično.
• Zelena se povezuje s prirodom i zdravljem, što je čini izvrsnim izborom za ekološke brendove ili brendove koji se žele predstavljati zdravlje.

Kod korišćenja boja u dizajnu i izradi logotipa prvo o čemu treba da razmišljate je vaša firma. Svaka boja izaziva određene emocije, a vi želite izabrati boju koja će najbolje predstavljati ono čime se bavite. Uzmite u obzir i koji su standardi unutar industrije u koju spada vaša firma. Želite se isticati pred konkurencijom, ali ne želite otići predaleko. I na kraju najvažnije pitanje je ko je vaša ciljana publika i kakvo raspoloženje i emocije želite izazvati u njima.

Nekoliko saveta za odabir pravih boja za vaš logo

1. Razmislite o vrednostima i misiji svoje firme. Koje boje predstavljaju te vrednosti? Takođe, razmislite o tome jeste li zabavni i razigrani ili ozbiljniji i profesionalniji.

2. Uzmite u obzir svoje potencijalne klijente. Koje će se boje svideti vašoj ciljanoj publici?

3. Proverite jesu li boje komplementarne. Boje koje se međusobno skladno razlikuju mogu da stvore vizualno upečatljiviji logotip.

4. Razmislite o tome šta želite da vaš logo prikaže. Želite li da bude uzbudljiv i energičan ili umirujući i opuštajući?

5. Držite se izabrane palete boja. Skladne boje pomažu logotipu da se bolje istakne. Sa bojama ne treba preterivati, treba ih koristiti smisleno.

6. Odaberite boje koje će se istaći na vašoj pozadini. Ako koristite boju kao pozadinu, odaberite boju koja će se isticati u odnosu na nju. Na primer, ako koristite tamnozelenu pozadinu, odaberite svetložutu ili narandžastu za svoj tekst i logotip.

Koje boje najbolje funkcionišu zajedno?

Kada se radi o odabiru boja za vaš logo, važno je imati na umu koje boje dobro idu zajedno. Jedan od načina postizanja sklada boja je upotrebljavati neke od šema boja kao odabir svoje palete.

Neke od šema su:

1. Kontrastne boje: Boje koje su jedna nasuprot drugoj na točku boja (npr. crvena i zelena, plava i narandžasta) dobro funkcionišu zajedno i stvaraju visok nivo kontrasta. To može biti korisno za privlačenje pažnje i stvaranje snažnog vizuelnog utiska.

2. Analogne boje: Boje koje su jedna pored druge na točku boja (npr. plava i ljubičasta, crvena i narandžasta) dobro funkcionišu zajedno i stvaraju skladan učinak. To može biti od pomoći za stvaranje suptilnijeg vizuelnog utiska.

3. Monohromatske boje: Upotreba jedne boje u različitim nijansama. Takav dizajn je jednostavan i jasan, a daje osećaj smirenosti i skladnosti.

Dodatni saveti kod odabira boje za logo

1. Upotrebite svetle boje za stvaranje zabavnog i optimističnog raspoloženje.

2. Koristite prigušene boje za stvaranje smirenijeg i opuštajućeg raspoloženja ili za odraz bezvremenosti vašeg brenda.

3. Koristite kontrastne boje kako biste stvorili zainteresovanost i privukli pažnju.

4. Koristite istu paletu boja u svim materijalima za brendiranje kako biste stvorili privlačan izgled.

5. Eksperimentišite sa različitim kombinacijama boja dok ne pronađete onu koja vam odgovara.

Poruka koju logo šalje

Kada je reč o korišćenju boje u vašem grafičkom dizajnu, važno je uzeti u obzir psihologiju boje i kakvu poruku želite da vaš logo pošalje. Svaka boja ima svoj vlastiti skup emocija i značenja koje možete iskoristiti u svoju korist prilikom dizajniranja logotipa. Razumevanjem značenja iza različitih boja, možete izraditi logo koji ne samo da će izgledati sjajno, već će i poslati pravu poruku vašoj ciljanoj publici.

Nadam se da vam je ovaj tekst bio od koristi i da ste naučili nešto novo. Još saveta za samostalan rad možete pronaći u blogu Kako napraviti super logo za 5 minuta.

Ukoliko Vam je potrebna pomoć kontaktirajte agenciju TURMALIN na 064 297 48 22.

Izvor: bluehost