Opäť nastal čas, aby sme sa spoločne pozreli jeden na druhého a zistili, aké sú naše možnosti pre nasledujúci rok.
Čo hovoria lídri Google a aké sú ich predpovede na rok 2022:
-
Identita je viacvrstvová (Karina Govinjdji)
To znamená, že pandémia a ňou spôsobené udalosti viac ako kedykoľvek predtým poukázali na nerovnosti a potrebu ich znižovania a zároveň ich rešpektovania a rozlišovania.
Aby ste boli reprezentatívny, musíte pochopiť mnohé identity, ktoré sú dôležité pre ľudí na vašom trhu.
Každá osoba sa skladá z viacerých identít a každá musí byť braná do úvahy, pretože ľudia sú diskriminovaní a utláčaní na viacerých úrovniach alebo len na jednej. Útlak je však útlak.
Základom digitálneho marketingu je: ľudia nie sú definovaní len jedným spôsobom a jednou identitou.
Preto je najlepšie, ak má vaša kampaň viac odtieňov, aby lepšie ladila s vaším avatarom. Nepredpokladajte iba jednu identitu svojho avatara, pretože ich je viac.
Skúste ponúknuť spektrum odtieňov.
Rozvinúť sa v roku 2022 tomu venujte pozornosť Čo predstavuje identita? na svojom trhu a následne upraviť štýl a dizajn a jazyk, celý kreatívny proces.
Ľudia sa rozvíjajú skúsenosťami, najmä tými na globálnej úrovni.
Nedovoľte, aby to bol váš marketing bežať v priebehu času.
Začlenenie rozmanitosti a rovnosti do marketingu je najdôležitejším trendom.
-
Na súkromí záleží (Matt Brittin)
Ochrana osobných údajov na internete je každým rokom čoraz dôležitejšia.
Až 731 ľudí TP3T uviedlo, že používajú iba vysoko zabezpečené stránky, a opäť, osobné informácie sú potrebné pre obchodníkov, aby čo najlepšie oslovili spotrebiteľov.
Údaje pomáhajú formovať zmysluplné a zapamätateľné správy, vďaka ktorým je online zážitok lepší a pomáhajú osloviť tých správnych zákazníkov a dokonca prekonať ich očakávania.
V roku 2022 by sme sa mali zamerať na budovanie stratégie ochrany klientske údaje.
Dôležité je, ako sa osobné údaje získavajú a či nad nimi majú spotrebitelia kontrolu, pretože by mali.
Buď správny. pri zhromažďovaní údajov vysvetlite svojim spotrebiteľom, ako a prečo používate ich osobné údaje a čo najviac ich chráňte.
Dôvera buduje vzťah.
-
Meranie: Medzery (Thomas Bering)
Ukazuje sa, že marketéri pracujúci vo firmách prichádzajú o financie, pretože donori nevidia hodnotovú líniu kvôli medzerám v meraní.
Pretože ak niečo okamžite neprináša hodnotu a konverziu, prečo by sme to mali robiť?
Ale je potrebné pracovať a mal by sa vytvoriť vrstvený systém, aby sa predišlo medzerám.
Videoreklamy nemusia viesť ku konverziám okamžite, ale pomôžu vám dostať sa k slovu a vaša ponuka bude zvážená.
Keď znova hľadajú online, budete na ich radare ktoré vás umiestňujú oveľa lepšie, ako keby o vás vôbec nevedeli.
Ak zmeriate všetky vrstvy a úsilie nezávisle, bude to samozrejme vyzerať pracne a nerentabilne, ale fungujú ako celok, takže sa na ne pozerajte takto.
Neexistuje jediný nástroj alebo prístup, ktorý by bol účinný a automaticky poskytoval všetky odpovede a maximálny zisk.
Aplikovaním vrstveného prístupu znížite medzery.
-
Relevancia je rovnako dôležitá ako dosah (Linah Maigurira)
Pre svoju značku vytvárajte posolstvá a hodnoty, ktoré sú jasné, verné vašim hodnotám a relevantné pre ľudí a odrážajú ich potreby.
Relevancia je rovnako dôležitá ako dosah.
Nezanedbávajte tiež.
Značky sa môžu tým, že sa spoliehajú na účel kapely a vyjadrujú svoju hodnotu, lepšie spojiť s publikom vedie to aj k obchodným výsledkom.
Dobrým príkladom je Zara a Sephora. Zákazníkom je už roky jasné, čo ponúkajú a aké sú ich skúsenosti, a to sa nemení, len sa to trochu upraví.
Takže v roku 2022 sa zamerajte na hodnoty a autentický účel.
To bude rozvíjať svoju značku a budovať ju na meniacom sa a preplnenom trhu.
-
Zakúpiteľný obsah (Pauline Butor)
Svet sa mení, minulý rok online nakupovanie vzrástlo o 30%. preto sa objavujú nové spôsoby, ako urobiť online obsah „kúpeľnejším“.
Ľudia si teraz môžu kupovať produkty priamo z príspevkov na sociálnych sieťach pri sledovaní relácií alebo oddychu na YouTube.
Rozprávanie je prvoradé pri vytváraní obsahu, ktorý si ľudia kúpia.
Efektívne kreatívne reklamy by sa mali riadiť princípmi ABCD (PBVU):
Pozornosť: „upútajte“ zákazníkov pôsobivým príbehom
Branding: značka skoro, často a silne
Pripojenie: Pomôžte ľuďom cítiť sa a identifikovať sa
Pokyny: Požiadajte ich, aby konali
Pri vytváraní obsahu na rok 2022 sa zamerajte na rozprávanie príbehov, aby ste podporili nákup.
Buďte skvelým rozprávačom a preto výborný predajca.
-
Environmentálna udržateľnosť (Jenny Fernandez)
Od pandémie sa environmentálna udržateľnosť posunula nahor v zozname priorít.
Ľudia očakávajú, že kapely budú lídrom v oblasti environmentálnej udržateľnosti.
Nebudú myslieť na udržateľnosť popri iných veciach, tak to očakávajú od značiek.
Očakáva sa, že značka tento koncept zaradí do ponuky.
Napríklad Google a Addidas predstavujú environmentálne udržateľné trasy na mapách alebo tenisky vyrobené z recyklovaných materiálov.
Značky a marketéri musia ukázať, ako ich značka a fungujú rieši každodenné problémy udržateľnosť, ako je napríklad zníženie odpadu vznikajúceho pri balení alebo dodávke. Nastal čas, aby sa udržateľné riešenia stali súčasťou normy.
Zaveďte recyklovateľné obaly alebo ponúknite doplnky k vašim produktom, ktoré tiež odrážajú udržateľnosť.
Ide o globálne a zásadové trendy, ktoré svetoví lídri odporúčajú, aby držali krok so svetom a požiadavkami, ktoré kladie.
Ak predsa len potrebujete konkrétnejšie uplatnenie nových princípov bez rozoberania vyjadrení svetových odborníkov, Prosím vstúpte!
Zdroj: ThinkwithGoogle
