Prva in najpomembnejša opomba je pisanje besedil veščina, ki se je nauči. Zelo je podobno vadbi mišic. Ko hodiš v fitnes, delaš sklece, dviguješ uteži, se tvoje mišice okrepijo. Podobno bi morali razviti svoje tekstopisne mišice, če želite postati boljši tekstopisec.

S katerimi sedmimi vajami lahko okrepite mišice za pisanje besedil?

1. Ustvarite ločen e-poštni naslov samo za učenje

To naj ne bo vaš primarni e-poštni naslov, ampak naslov, ki ga boste uporabljali izključno za naročanje, torej vpisovanje na različne sezname za prejemanje obvestil, informacij in brezplačnih gradiv.

Recimo, uporabljam Gmail in kar je dobro pri njem je, da ponuja možnost filtriranja sporočil. Ustvarite lahko dobesedno filter za katero koli temo ali avtorja. Nekaj podobnega ustvarjanju ločene mape za vsako temo v vašem računalniku.

To je način za postopno in enostavno ustvarjanje e-poštnega arhiva dela drugih ljudi. Ko zbirate različna e-poštna sporočila od različnih ljudi, z različnih strani, imate navdih in učno gradivo jasno na enem mestu. 

Ni vam treba uporabljati svojega glavnega e-poštnega naslova, saj bi vas vsak dan zasulo na stotine e-poštnih sporočil. Ustvarite ločen račun in ga preprosto odprite, ko je čas za učenje.

2. Obiščite spletno stran swiped.co

Tam boste našli veliko različnih swipe datotek in prodajnih besedil, med njimi pa bi bilo koristno izpostaviti t.i. nadzorna dela. Kontrolna dela so dela s področja marketinga, ki dokazano vodijo v konverzijo, tj. prodajo. Dela, ki dokazano prinašajo dobiček.

Poiščite jih in shranite, lahko jih tudi natisnete, če vam bo bolj jasno. Označite ključne elemente v njih. Označite naslov, pripovedovalski del, garancijo ... Vse analizirajte, saj je delo drugih ljudi. Delo za posnemanje.

S to analizo boste bolje razumeli, kaj je tisto, zaradi česar je kopija res dobra, kakšna je v praksi dela. Kopirate lahko poljuben naslov, npr. v eni Wordovi datoteki, lepo jih je organizirati. Tako zgradite svojo malo virtualno knjižnico. Služila vam bo za ideje v prihodnosti.

3. Pogovarjajte se s končnimi uporabniki

To je tako preprosto in daje neverjetne rezultate. Ko stranka stopi v stik z vami in vas najame, da napišete besedilo, je ena prvih stvari, ki jih morate vprašati, "Hej, ali lahko govorim z eno od vaših strank?" Presenečeni bi bili, koliko podjetnikov in lastnikov podjetij si ne zastavi teh vprašanj. Koliko jih sploh ne govori s strankami. 

Vprašajte za kontaktne podatke najboljših strank vaše stranke in se pogovorite z njimi. Vprašajte jih, zakaj so se odločili za sodelovanje s podjetjem vaše stranke. Kaj jih je spodbudilo k nakupu pri njih? Zakaj niso šli na tekmovanje? V večini primerov boste tako izvedeli vse.

Mogoče jim je bila všeč kakovost storitve, sama blagovna znamka, kako določen izdelek deluje. Ko ugotovite, zakaj se stranke ne učijo vaše stranke, pojdite do njega in ga vprašajte, ali ve, zakaj ljudje kupujejo od njega. Rekli bodo, da je to zaradi razlogov A, B ali C, vi pa boste rekli – ne. Ker ste prave razloge slišali neposredno od stranke in boste vedeli, da tam kupujejo za X, Y ali Z.

Stranka vam bo rekla: "Človek, ti si genij! Kako tega nisem vedela o svojih strankah!?", vi pa se boste samo sladko nasmehnili in odgovorili: "No, saj nisi vprašal". 

Kot tekstopisec morate sprejeti očitno in ustrezno oblikovati svoje sporočilo. Pogovorite se s štirimi ali petimi ljudmi in ugotovite, kakšni so njihovi razlogi za nakup pri določeni znamki. Verjetno bi drugi ljudje kupovali pri tej znamki iz istih razlogov!

Ustrezno ustvarite marketinško sporočilo, ga dajte na trg in videli boste rezultate. Za svoje stranke boste videti kot junak. Ni vse v pisanju. Veliko je treba raziskati, razumeti stranko – in večina ljudi se s tem sploh ne trudi.

4. Prosite za povratne informacije

To je pravzaprav nasvet. Gary Halbert, ena najboljših svetovnih tekstopiscev, iz čigar zgleda se lahko marsikaj naučiš. Gary je nekoč izvajal vajo. Ko konča s pisanjem nekega marketinškega teksta, gre v kavarno, na kakšen javni prostor in tamkajšnjim ljudem pokaže, kaj je napisal.

Ljudem je dal svoja besedila in jih vprašal, kaj mislijo. Če rečejo: "Dobro je" ali "Super, ekstra" ... To pomeni, da je smeti. To pomeni, da nič ni narobe. 

To ni reakcija, ki si jo želiš.

Če ob branju vašega besedila rečejo: "In kje lahko to kupim?" ali "to res rabim!", in potem že nekaj imaš. 

Pokažite svoje delo ljudem, tudi tistim, ki morda niso vaše idealne stranke. Naj pogledajo, naj vam dajo nekaj povratnih informacij. Ker vam bo dala informacije iz novega zornega kota, nekaj, česar se morda niste zavedali, nekaj, na kar morda niti pomislili niste!

Vsekakor preverite, če je širši javnosti kaj nejasno. Morda uporabljate izraze, za katere mislite, da jih vsi razumejo, vendar povprečen človek pravzaprav nima pojma, o čem govorite. Pomembno je, da ljudje razumejo vaše sporočilo, da natančno razumejo, kaj vsak del sporočila pomeni. Malo se distanciraj od tega, kar počneš in kar prodajaš. Tako boste najbolje prenesli svoje sporočilo svoji idealni publiki.

5. Berite na glas

Ko napišete svoj izvod, pojdite v tiho sobo. Svojo spalnico ali dnevno sobo, nekje, kjer ni nikogar, in preberite svoj izvod na glas. Ko pišete besedilo, stran, objavo, e-pošto - vedno najprej preberite naglas pri sebi. Tako boste opazili, če obstajajo deli, ki preprosto ne ustrezajo, so moteči tok ostalega besedila ne zvenijo naravno itd.

Če vam med branjem na glas nekaj zveni nenaravno, bo zagotovo zvenelo nenaravno tudi vašemu bralcu. Uredite vse segmente, ki se zataknejo. Morda se beseda sliši preveč zapleteno, morda bo ljudi zmedla. Zamenjajte jo z besedo, ki je lažje razumljiva. To je odličen način, da izboljšate svoje pisanje.

6. Ročno kopirajte dela drugih ljudi 

To je verjetno ena najpomembnejših vaj. Vendar je toliko ljudi slišalo za to, a žal tega sploh ne izvajajo v praksi. Mogoče jih preveč sovraži, stvar lenobe. Vendar je vaja zelo učinkovita. Vzemite preverjene objave, članke, marketinška besedila in prepišite vse – besedo za besedo – lastnoročno. Ročno. Brez računalnika, brez tipkanja. Samo dobri stari papir in pisalo. Zakaj?

Ker tako reprogramirate svoj živčni sistem. Učite se. Nekaj je v tem, da ti besede polzijo med prsti. Pisanje aktivira drugačen del možganov kot tipkanje. Morda se zdi neumno in nepotrebno, prepočasi... Veliko hitreje je vse natipkati, kajne?

Vendar na ta način ne boste dosegli želenih rezultatov.

Samo pišite, prepišite. In večkrat isto besedilo. Čez nekajkrat vam bo le nekaj kliknilo. Sami boste začeli dopolnjevati stavke. To je zelo nenavadna izkušnja, ki se vam trenutno verjetno ne zdi uporabna, vendar jo morate poskusiti. To morate doživeti sami.

Enostavno bo v vas nekaj kliknilo in nenadoma boste vstopili v psihologijo, mentalno stanje tekstopisca. Napisali boste in nenadoma boste razumeli, o čem je prvotni pisec razmišljal, kakšna ideja ga je vodila pri pisanju tega besedila. Ker skušate na nek način posnemati izkušene tekstopisce, boste kmalu pobrali njihove glasove. To bo, kot da bi njihov slog pisanja prenesli v svoje možgane. Zelo nor občutek.

To seveda lahko traja nekaj časa. Morda bo trajalo več mesecev, preden boste izkusili svoj "Aha!" trenutek. Ampak to je način, kako postati res dober tekstopisec. Zgledujte se po mojstrih pisanja in se učite od njih. Prepišite njihova besedila 5, 10, 20-krat, dokler vam ne klikne.

7. Pišite vsak dan

Če nameravate postati profesionalni tekstopisec, vas to loči od amaterja. Amater vidi pisanje kot hobi. Predstavljajte si npr. da igraš tenis občasno, ko ti paše – potem si amaterski igralec tenisa. Če ste profesionalni igralec tenisa, to počnete ves čas. Seveda ste za to tudi plačani, a bistvo je, da je to postalo ključni del vašega življenjskega sloga.

Torej ne moreš biti dober pisatelj, če ne pišeš vsak dan. Ni pomembno, ali je to le pet minut ali 10, 20, 30 minut na dan. Poskrbimo za 30 minut na dan. Zjutraj, zvečer, ni važno kdaj. Toda posvetite 30 minut na dan pisanju. Več ko pišete, hitrejše in lažje bo vaše pisanje.

Na začetku boste morda potrebovali npr. tri ure za sestavljanje dobrega oglasa, dobre elektronske pošte. Šlo bo hitreje, če boste pisali več in več. Kmalu se bo to spremenilo v dve uri, nato v eno in na koncu boste dovolj spretni, da napišete zelo dobro e-pošto v samo 5, 10 minutah. Ker je vse stvar vaje. Pisanje besedil je veščina, ki se je nauči.

Naša ekipa je usmerjena v izdelavo prodajno usmerjenih spletnih strani, kar vključuje tudi pisanje besedil. Seveda, če želite stran, kjer boste sami pisali besedila, smo tu mi, da vam pomagamo pri tehničnih delih in skupaj ustvarimo najboljšo strategijo za vas. Več o našem načinu dela preberite tukaj.

Vir: youtube.com/DanLok