Barve imajo moč vplivanja na naše razpoloženje in vedenje, zato se uporabljajo kot zelo močno marketinško orodje. Ko se barve uporabljajo v marketingu, na različne načine vplivajo na obnašanje kupcev, hkrati pa v njihovih očeh ustvarjajo podobo blagovne znamke.

Barve - najpomembnejši segment vizualne identitete

Barva velja za enega najpomembnejših elementov blagovne znamke. Predstavlja viden element znamke – je del vizualne identitete znamke in ob pravilni izbiri ostane za vedno.

Ko pomislite na Coca Colo, Google, McDonalds, kaj je vaša prva asociacija ob omembi vizualne identitete teh blagovnih znamk? Prva asociacija je povezana z logotipom in barvami, ki so značilne za te znamke, kajne?! V vsakem od teh primerov so barve tisti prevladujoči element, prvi zaznavni stik z blagovno znamko in so ključni dejavnik za čustveno povezavo bodočih uporabnikov z vašo blagovno znamko.

Barve so pomembne, ker pritegnejo pozornost, vzbujajo čustva, prenašajo sporočilo na trg in postanejo sinonim za blagovno znamko.

Katere barve bi morali uporabiti za svoj logotip?

Ne obstaja en sam "pravi" način za uporabo barv v grafičnem oblikovanju, kaj šele pri ustvarjanju logotipa, vendar obstaja nekaj smernic, ki jih lahko upoštevate, da kar najbolje izkoristite to zmogljivo orodje.

Za začetek razmislite o psihologiji barv in o tem, kaj posamezni odtenek predstavlja. Nato, kaj želite, da vaš logotip pove vaši ciljni publiki. Ko imate jasno predstavo o obeh, uporabite barve, ki bodo podprle vaše sporočilo in vizualno pritegnile vaš ciljni trg.

Ko gre za barvne kombinacije, se poskušajte držati le nekaj barv, da vaš logotip ne bo neskladen. In ne pozabite – manj je pogosto več!

Barvna psihologija

Psihologija barv preučuje vpliv barv na človeško zaznavanje in vedenje. Različne barve imajo različne psihološke učinke na nas, kar je odvisno od mnogih dejavnikov, vključno s kulturo, iz katere prihajamo. Teorija barv je vključena tudi v psihologijo barv in se nanaša na praktično uporabo mešanja in ujemanja različnih barv. Psihologija barv se v marketingu osredotoča na to, kakšen vtis pustijo barve na potencialne stranke, ali jih bomo z določeno barvo lažje prepričali v nakup našega izdelka ali storitve.

Tukaj je nekaj nasvetov za izbiro pravih barv za vaš logotip:
• Modra je povezana z zaupanjem in zanesljivostjo, zaradi česar je odlična izbira za finančne institucije in druga podjetja, ki želijo biti videti vredna zaupanja in zanesljiva.
• Rumena je povezana s srečo in optimizmom, zato je odlična izbira za znamke, ki želijo delovati veselo in optimistično.
• Rdeča je povezana z vznemirjenjem in energijo, zato je odlična izbira za blagovne znamke, ki želijo videti živahne in energične.
• Zelena je povezana z naravo in zdravjem, zato je odlična izbira za okoljske znamke ali znamke, ki želijo predstavljati zdravje.

Ko uporabljate barvo pri oblikovanju in ustvarjanju logotipa, morate najprej pomisliti na svoje podjetje. Vsaka barva vzbuja določena čustva in želite izbrati barvo, ki najbolje predstavlja to, kar počnete. Upoštevajte tudi, kakšni so standardi v industriji, v katero spada vaše podjetje. Želite izstopati od konkurence, vendar ne želite iti predaleč. In končno, najpomembnejše vprašanje je, kdo je vaša ciljna publika in kakšno razpoloženje in čustva želite v njih vzbuditi.

Nekaj nasvetov za izbiro pravih barv za vaš logotip

1. Razmislite o vrednotah in poslanstvu vašega podjetja. Katere barve predstavljajo te vrednosti? Pomislite tudi, ali ste zabavni in igrivi ali bolj resni in profesionalni.

2. Upoštevajte svoje potencialne stranke. Katere barve bodo všeč vaši ciljni publiki?

3. Preverite, če sta barvi komplementarni. Barve, ki so med seboj harmonično kontrastne, lahko ustvarijo bolj vizualno osupljiv logotip.

4. Pomislite, kaj želite, da vaš logotip sporoča. Ali želite, da je vznemirljivo in energično ali pomirjujoče in sproščujoče?

5. Držite se izbrane barvne palete. Harmonične barve pomagajo, da logotip bolje izstopa. Z barvami ne gre pretiravati, uporabiti jih je treba smiselno.

6. Izberite barve, ki bodo izstopale na vašem ozadju. Če uporabljate barvo kot ozadje, izberite barvo, ki bo na njej izstopala. Na primer, če uporabljate temno zeleno ozadje, izberite svetlo rumeno ali oranžno za besedilo in logotip.

Katere barve najbolje delujejo skupaj?

Ko gre za izbiro barv za vaš logotip, je pomembno upoštevati, katere barve se dobro ujemajo. Eden od načinov za doseganje barvne harmonije je uporaba nekaterih barvnih shem kot izbira palete.

Nekatere sheme so:

1. Kontrastne barve: Barve, ki si na barvnem kolesu stojijo nasproti (npr. rdeča in zelena, modra in oranžna), dobro delujejo skupaj in ustvarjajo visoko stopnjo kontrasta. Lahko je koristen za pritegnitev pozornosti in ustvarjanje močnega vizualnega vtisa.

2. Analogne barve: Barve, ki so ena poleg druge na barvnem kolesu (npr. modra in vijolična, rdeča in oranžna), dobro delujejo skupaj in ustvarjajo harmoničen učinek. Lahko je koristno ustvariti bolj subtilen vizualni vtis.

3. Monokromatske barve: uporaba ene barve v različnih odtenkih. Takšen dizajn je preprost in jasen ter daje občutek umirjenosti in harmonije.

Dodatni nasveti pri izbiri barve logotipa

1. Uporabite svetle barve, da ustvarite zabavno in optimistično razpoloženje.

2. Uporabite zamolkle barve, da ustvarite bolj umirjeno in sproščujoče razpoloženje ali da odsevate brezčasnost vaše znamke.

3. Uporabite kontrastne barve, da ustvarite zanimanje in pritegnete pozornost.

4. Uporabite isto barvno paleto v vseh materialih za blagovno znamko, da ustvarite privlačen videz.

5. Eksperimentirajte z različnimi barvnimi kombinacijami, dokler ne najdete tiste, ki vam ustreza.

Sporočilo, ki ga pošlje logotip

Ko gre za uporabo barve v vašem grafičnem oblikovanju, je pomembno upoštevati psihologijo barve in kakšno sporočilo želite, da pošlje vaš logotip. Vsaka barva ima svoj niz čustev in pomenov, ki jih lahko uporabite v svojo korist pri oblikovanju svojega logotipa. Če razumete pomen različnih barv, lahko ustvarite logotip, ki ne le izgleda odlično, ampak pošilja tudi pravo sporočilo vaši ciljni publiki.

Upam, da vam je bilo to besedilo koristno in da ste izvedeli kaj novega. Več nasvetov za samostojno delo najdete v blogu Kako narediti odličen logotip v 5 minutah.

Če potrebujete pomoč, se obrnite na agencijo TURMALIN na 064 297 48 22.

Vir: bluehost